Homescapes

Игра развивает глобальный бренд в топе поиска App Store.

В категории «Игры» жизненно важно быть на шаг впереди конкурентов. С помощью Apple Search Ads известный издатель игр оптимизировал брендовые ключевые слова, узнал предпочтения на отдельных рынках и увеличил количество установок игры Homescapes по всему миру в 6 раз за два года.

Результаты

6 раз на столько за два года увеличилось количество установок Homescapes благодаря Apple Search Ads.
300% на столько вырос
показатель кликабельности.
17% на столько вырос коэффициент конверсии.

Задача

Компания Playrix, основанная в России двумя братьями, хотела повысить заметность своей игры Homescapes и привлечь новые категории пользователей по всему миру. Рынок игр чрезвычайно конкурентный, поэтому перед командой Playrix стояло несколько целей: оградить свое приложение от конкурентов и ускорить темпы развития. Для этого им требовалась аналитика местных предпочтений и целевая стратегия. В этом им помогла платформа Apple Search Ads.

С помощью Apple Search Ads мы можем быстро выходить на новые рынки, достигать конкурентного преимущества благодаря оптимизации брендовых ключевых слов, а также повышать эффективность привлечения новых пользователей по всему миру.

Денис Штерн,
менеджер по привлечению пользователей, Playrix

Решение

Инвестируйте, чтобы сохранить конкурентное преимущество своего бренда.

Чтобы увеличить отрыв от конкурентов, для всех доступных в Apple Search Ads рынков команда Playrix направила бюджет на кампании на основе брендовых ключевых слов. Это помогло привлечь интерес игроков, которые искали в App Store именно их игры. Затем они увеличили число показов за счет кампаний на основе конкурентных ключевых слов. Это помогло повысить заметность среди игроков, которые ищут аналогичные приложения. Кроме того, маркетологи Playrix эффективно реализовали стратегию межбрендовых ключевых слов: показывали кампании Homescapes по брендовым ключевым словам других игр Playrix, чтобы привлекать аудиторию со своих похожих игр.

«Apple Search Ads — это важный канал для продвижения бренда и получения конкурентных преимуществ. В нём легко отслеживать эффективность ключевых слов и share of voice, чтобы быстро привлекать новых игроков по всему миру», — говорит Слава Гатаулин, директор по маркетингу, Playrix.

Оптимизируйте стратегию ключевых слов, чтобы выйти на новые рынки.

Поисковые кампании помогли команде Playrix найти новые релевантные ключевые слова. Благодаря аналитике по странам им удалось оптимизировать кампании для определённых рынков. Чтобы повысить эффективность и расширить охват, команда разделила кампании по темам ключевых слов и отслеживала эффективность. Это помогло оптимизировать стратегию ставок на уровне кампании. Creative Sets позволили команде использовать дополнительные объекты App Store и создать ещё больше вариантов по темам ключевых слов, повысив тем самым релевантность рекламы и количество конверсий.

Такая общая стратегия Apple Search Ads помогла Playrix охватить больше казуальных игроков со всего мира: их итоговые показатели были сопоставимы с показателями загрузки по результатам обычного поиска.

Краткая информация о компании

  • Playrix
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2005
  • Главный офис в Дублине, Ирландия