Для игры Idle Heroes платформа Apple Search Ads оказалась самой эффективной. С её помощью удалось привлечь пользователей, коэффициент конверсии которых был выше на 60%, а пожизненная ценность — на 50%, чем у игроков с других рекламных платформ.
Idle Heroes, выпущенная разработчиком DHGames в июне 2016 года — одна из самых популярных в мире ролевых инкрементальных игр для мобильных устройств. Цель игры — собирать группы героев, которые будут сражаться и завоёвывать награды даже без участия игрока. Бизнес-модель Idle Heroes основана на встроенных покупках. Целью компании было эффективное и качественное привлечение пользователей.
«Idle Heroes — хардкорная игра, поэтому мы всегда стремимся привлечь больше ценных игроков. Мы выяснили, что пользователи, которые активно ищут в App Store игры, похожие на нашу, — лучшая для нас аудитория. Поэтому мы начали работать с Apple Search Ads», — говорит Футао Чжан, управляющий директор DHGames.
Чтобы повысить эффективность, команда Idle Heroes настраивает отдельные кампании для каждой стратегии использования ключевых слов. В одной из кампаний используются брендовые ключевые слова. Универсальная и конкурентная кампании нацелены на поисковые запросы для похожих приложений в категории «Игры». Чтобы оптимизировать показ рекламы для конверсии и качественного привлечения, специалисты Idle Heroes внимательно отслеживают эффективность ключевых слов. А чтобы получить как можно больше показов, команда Idle Heroes увеличивает бюджет на самые эффективные ключевые слова и поднимает ставки для самых релевантных.
«Самое большое достоинство Apple Search Ads — то, как много качественных пользователей привлекает эта платформа. И всё это при низких затратах. Apple Search Ads обеспечивает большую окупаемость инвестиций, чем любая другая рекламная платформа», — рассказывает Фэн Луо, исполнительный директор компании iADBrain, которая с 2017 года управляет рекламой Apple Search Ads для DHGames.
Apple Search Ads оказалась самой эффективной рекламной платформой по привлечению пользователей для Idle Heroes. Она показала коэффициент конверсии на 60% выше по сравнению с аналогичными каналами. Кроме того, пожизненная ценность клиентов, привлечённых с помощью Apple Search Ads, на 50% выше, чем у пользователей с других платформ.
Чтобы показывать максимально релевантную рекламу аудиториям, которые заинтересованы в похожих на Idle Heroes играх, компания использует Creative Sets. С этой возможностью Apple Search Ads Advanced пользователи могут создать варианты рекламных объявлений, добавляя снимки экрана и превью приложения с продуктовой страницы в App Store. Специалисты Idle Heroes использовали универсальные и конкурентные ключевые слова, связанные с играми. Чтобы заинтересовать нужных игроков, в варианты объявлений включили демонстрацию ключевых функций приложения и его отличий от других ролевых игр.
«Тестирование разных объявлений помогло нам существенно повысить эффективность рекламы. Мы смогли скорректировать изображения и тексты объявлений так, чтобы посетители App Store видели максимально релевантную рекламу. Creative Sets помогли на 31% повысить коэффициент конверсии и на 20% снизить стоимость привлечения пользователя», — говорит Луо.
Apple Search Ads обеспечивает большую окупаемость инвестиций, чем любая другая рекламная платформа.