Платформа Apple Search Ads оказалась для игры самой эффективной. С её помощью удалось
привлечь пользователей, коэффициент конверсии которых был выше на 60%,
а показатель общей ценности — на 50%, чем у игроков с других платформ.
Idle Heroes, выпущенная разработчиком DHGames в июне 2016 года — это одна из самых популярных в мире ролевых инкрементальных игр. Цель игры — собирать группы героев, которые будут сражаться и завоёвывать награды даже без участия игрока. Бизнес-модель Idle Heroes основана на покупках в приложении. Целью этой компании было эффективное привлечение качественных пользователей.
«Idle Heroes — хардкорная игра, поэтому мы всегда стремимся привлечь больше ценных игроков. Мы выяснили, что пользователи, которые активно ищут в App Store игры, похожие на нашу, — самая ценная для нас аудитория. Именно поэтому мы начали работать с Apple Search Ads», — сообщает Футао Чжан, управляющий директор компании DHGames.
Чтобы повысить показатели эффективности, команда Idle Heroes настроила отдельные кампании для каждой стратегии использования ключевых слов. В одной из кампаний использовались ключевые слова по бренду. Общая кампания и кампания по конкурентам были нацелены на поисковые запросы для похожих приложений в категории «Игры». Чтобы оптимизировать показ рекламы для конверсии и качественного привлечения, специалисты Idle Heroes внимательно отслеживали эффективность ключевых слов. Чтобы получить как можно больше показов, команда Idle Heroes повышала бюджет для самых эффективных ключевых слов и поднимала ставки для самых релевантных.
«Самое большое достоинство Apple Search Ads — количество качественных пользователей приложения, который эта платформа способна привлечь при низких затратах. Apple Search Ads обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем любая другая рекламная платформа», — рассказывает Фэн Луо, исполнительный директор компании iADBrain, которая с 2017 года управляет рекламой Apple Search Ads для DHGames.
Apple Search Ads — самая эффективная рекламная платформа для привлечения пользователей Idle Heroes. Она показала коэффициент конверсии на 60% выше по сравнению с аналогичными каналами. Кроме того, общая ценность клиентов, привлечённых с помощью Apple Search Ads, на 50% выше, чем у пользователей с других платформ.
Команда Idle Heroes использует наборы объявлений, чтобы показывать максимально релевантную рекламу аудиториям, которые заинтересованы в похожих игровых приложениях. Наборы объявлений позволили маркетологам, работавшим с Apple Search Ads Advanced, создать разные варианты рекламы со скриншотами и демонстрационными видео со страницы приложения в App Store. Специалисты Idle Heroes использовали объекты объявлений по общим и конкурентным ключевым словам, связанным с играми. Чтобы привлечь нужных заинтересованных игроков, в варианты объявлений включили демонстрацию ключевых функций продукта и его отличий от других ролевых игр.
«Тестирование разных объявлений помогло нам существенно повысить эффективность рекламы. Так мы смогли скорректировать наши изображения и текст объявлений, чтобы пользователи, выполняющие поиск в App Store, видели как можно более релевантную рекламу. Наборы объявлений помогли на 31% повысить коэффициент конверсии и на 20% снизить стоимость привлечения пользователя», — говорит Луо.
Apple Search Ads обеспечивает большую рентабельность инвестиций, чем любая другая рекламная платформа.