Idle Heroes

Idle Heroes повышает конверсию, качество
и оптимизирует расходы.

Для игры Idle Heroes платформа Apple Search Ads оказалась самой эффективной. С её помощью удалось привлечь пользователей, коэффициент конверсии которых был выше на 60%, а пожизненная ценность — на 50%, чем у игроков с других рекламных платформ.

Цели

  • Повысить заметность приложения.
  • Повысить показатели вовлечённости аудитории.
  • Повысить конверсию и эффективность привлечения пользователей.

Стратегия

  • Оптимизировать кампании на основе эффективности ключевых слов.
  • Повысить релевантность рекламы с помощью разных вариантов объявлений с использованием универсальных и конкурентных ключевых слов.

Результаты

  • Пожизненная ценность клиентов, привлечённых с помощью Apple Search Ads, оказалась на 50% выше, чем у пользователей с других платформ.
  • Благодаря Creative Sets коэффициент конверсии повысился на 31%, а стоимость привлечения пользователя снизилась на 20%.

Idle Heroes повышает релевантность
с помощью оптимизации.

Idle Heroes, выпущенная разработчиком DHGames в июне 2016 года — одна из самых популярных в мире ролевых инкрементальных игр для мобильных устройств. Цель игры — собирать группы героев, которые будут сражаться и завоёвывать награды даже без участия игрока. Бизнес-модель Idle Heroes основана на встроенных покупках. Целью компании было эффективное и качественное привлечение пользователей.

«Idle Heroes — хардкорная игра, поэтому мы всегда стремимся привлечь больше ценных игроков. Мы выяснили, что пользователи, которые активно ищут в App Store игры, похожие на нашу, — лучшая для нас аудитория. Поэтому мы начали работать с Apple Search Ads», — говорит Футао Чжан, управляющий директор DHGames.

Улучшение привлечения клиентов.

Чтобы повысить эффективность, команда Idle Heroes настраивает отдельные кампании для каждой стратегии использования ключевых слов. В одной из кампаний используются брендовые ключевые слова. Универсальная и конкурентная кампании нацелены на поисковые запросы для похожих приложений в категории «Игры». Чтобы оптимизировать показ рекламы для конверсии и качественного привлечения, специалисты Idle Heroes внимательно отслеживают эффективность ключевых слов. А чтобы получить как можно больше показов, команда Idle Heroes увеличивает бюджет на самые эффективные ключевые слова и поднимает ставки для самых релевантных.

«Самое большое достоинство Apple Search Ads — то, как много качественных пользователей привлекает эта платформа. И всё это при низких затратах. Apple Search Ads обеспечивает большую окупаемость инвестиций, чем любая другая рекламная платформа», — рассказывает Фэн Луо, исполнительный директор компании iADBrain, которая с 2017 года управляет рекламой Apple Search Ads для DHGames.

Apple Search Ads оказалась самой эффективной рекламной платформой по привлечению пользователей для Idle Heroes. Она показала коэффициент конверсии на 60% выше по сравнению с аналогичными каналами. Кроме того, пожизненная ценность клиентов, привлечённых с помощью Apple Search Ads, на 50% выше, чем у пользователей с других платформ.

Повышение релевантности.

Чтобы показывать максимально релевантную рекламу аудиториям, которые заинтересованы в похожих на Idle Heroes играх, компания использует Creative Sets. С этой возможностью Apple Search Ads Advanced пользователи могут создать варианты рекламных объявлений, добавляя снимки экрана и превью приложения с продуктовой страницы в App Store. Специалисты Idle Heroes использовали универсальные и конкурентные ключевые слова, связанные с играми. Чтобы заинтересовать нужных игроков, в варианты объявлений включили демонстрацию ключевых функций приложения и его отличий от других ролевых игр.

«Тестирование разных объявлений помогло нам существенно повысить эффективность рекламы. Мы смогли скорректировать изображения и тексты объявлений так, чтобы посетители App Store видели максимально релевантную рекламу. Creative Sets помогли на 31% повысить коэффициент конверсии и на 20% снизить стоимость привлечения пользователя», — говорит Луо.

Apple Search Ads обеспечивает большую окупаемость инвестиций, чем любая другая рекламная платформа.

Фэн Луо, iADBrain

Информация о компании

  • DHGames
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2011
  • Штаб-квартира: Чэнду, Китай
  • 140 сотрудников
  • Оценка в App Store: 4+