iTranslate.

Охват iTranslate увеличивается по всему миру.

Инновационное приложение для перевода со встроенным словарём успешно вышло
на новые рынки благодаря Apple Search Ads.

Цели

  • Привлечь больше пользователей со всего мира.
  • Определить ключевые для роста рынки.
  • Найти возможности для устойчивого роста, используя сезонные тенденции.

Стратегия

  • Отслеживать сезонность и находить лучшие моменты для запуска кампаний на разных рынках.
  • Тестировать объявления для оптимизации кампаний.
  • Оперативно измерять эффективность ключевых слов для ускорения роста.

Результаты

  • С Apple Search Ads число новых пользователей, привлекаемых через рекламные платформы, увеличилось на 20% за год.
  • Свыше 7 млн загрузок через Apple Search Ads за три года.
  • Пожизненная ценность пользователей, привлечённых через Apple Search Ads, на 25% выше, чем у пользователей из других платных каналов.

Охват iTranslate увеличивается по всему миру.

iTranslate — приложение для перевода со встроенным словарём, которое помогает людям общаться более чем на 100 языках. С момента запуска оно успело получить награды, достигло свыше 100 млн установок и помогает пользователям со всего мира разговаривать, читать и писать на разных языках.

Команда iTranslate решила задействовать Apple Search Ads, чтобы повысить заметность для заинтересованных пользователей со всего мира и стимулировать годовой рост.

Стабильный рост в течение года благодаря сезонным трендам.

Летние отпуска — самое популярное время для установки iTranslate, и разработчики хотели максимально использовать эту тенденцию с помощью Apple Search Ads.

«Всегда где-то в мире есть лето. Apple Search Ads помогает нам выявлять сезонные тренды, о которых мы даже не подозревали. Например, мы узнали, что слабо использовали январь и май — ещё два популярных для путешествий месяца», — рассказывает Юлли Кёркини, директор по маркетингу iTranslate. После того как были задействованы новые возможности сезонов, Apple Search Ads приносит 20% новых пользователей iTranslate в год.

Оптимизация кампаний с помощью тестирования.

Маркетологи iTranslate хотели эффективнее охватывать определённые аудитории в разных регионах. Тестирование многочисленных снимков экрана с локализованным контентом позволило по-новому посмотреть на эффективность изображений, ключевых слов, сезонные и гендерные тенденции. «Например, когда англоговорящие пользователи ищут приложение для перевода с испанского, iTranslate показывает снимки экрана на испанском», — объясняет Кёркини.

Эти данные также помогли повысить пожизненную ценность клиентов. «У пользователей, привлечённых с помощью Apple Search Ads, пожизненная ценность на 25% выше, чем у пользователей из других рекламных каналов», — рассказывает Кёркини.

Ясность и эффективность.

«За последние три года мы получили более 7 млн установок благодаря Apple Search Ads, — утверждает Кёркини. — Ни один другой платный рекламный канал не обеспечил похожего притока». Этот успех он ставит в заслугу своей команде, которая для повышения эффективности находила и адаптировала аналитику Apple Search Ads. «Мы получили источники роста, о которых иначе не догадались бы. Начав активнее использовать Apple Search Ads, мы открыли огромные возможности для расширения и выхода на новые отрасли. Кроме того, это положительно повлияло на рост нашей аудитории из органических результатов поиска», — добавляет Кёркини.

Команда iTranslate рассчитывает на долгосрочный успех с Apple Search Ads. «С самого начала и на протяжении всего трёхлетнего роста нашей аудитории платформа Apple Search Ads обеспечивала отличный результат. Поэтому мы ждём продолжения нашего сотрудничества», — говорит Кёркини.

За последние три года мы получили более 7 млн установок благодаря Apple Search Ads.

Юлли Кёркини, iTranslate

Информация о компании

  • iTranslate.
  • Категория: «Производительность»
  • Год основания: 2009
  • Штаб-квартира: Грац, Австрия