iTranslate.

iTranslate — приложение для перевода со встроенным словарём, которое помогает людям общаться более чем на 100 языках. С момента запуска оно успело получить награды, достигло свыше 100 млн установок и помогает пользователям со всего мира разговаривать, читать и писать на разных языках.

Команда iTranslate решила задействовать Apple Search Ads, чтобы повысить заметность для заинтересованных пользователей со всего мира и стимулировать годовой рост.

Стабильный рост в течение года благодаря сезонным трендам.

Летние отпуска — самое популярное время для установки iTranslate, и разработчики хотели максимально использовать эту тенденцию с помощью Apple Search Ads.

«Всегда где-то в мире есть лето. Apple Search Ads помогает нам выявлять сезонные тренды, о которых мы даже не подозревали. Например, мы узнали, что слабо использовали январь и май — ещё два популярных для путешествий месяца», — рассказывает Юлли Кёркини, директор по маркетингу iTranslate. После того как были задействованы новые возможности сезонов, Apple Search Ads приносит 20% новых пользователей iTranslate в год.

Оптимизация кампаний с помощью тестирования.

Маркетологи iTranslate хотели эффективнее охватывать определённые аудитории в разных регионах. Тестирование многочисленных снимков экрана с локализованным контентом позволило по-новому посмотреть на эффективность изображений, ключевых слов, сезонные и гендерные тенденции. «Например, когда англоговорящие пользователи ищут приложение для перевода с испанского, iTranslate показывает снимки экрана на испанском», — объясняет Кёркини.

Эти данные также помогли повысить пожизненную ценность клиентов. «У пользователей, привлечённых с помощью Apple Search Ads, пожизненная ценность на 25% выше, чем у пользователей из других рекламных каналов», — рассказывает Кёркини.

Ясность и эффективность.

«За последние три года мы получили более 7 млн установок благодаря Apple Search Ads, — утверждает Кёркини. — Ни один другой платный рекламный канал не обеспечил похожего притока». Этот успех он ставит в заслугу своей команде, которая для повышения эффективности находила и адаптировала аналитику Apple Search Ads. «Мы получили источники роста, о которых иначе не догадались бы. Начав активнее использовать Apple Search Ads, мы открыли огромные возможности для расширения и выхода на новые отрасли. Кроме того, это положительно повлияло на рост нашей аудитории из органических результатов поиска», — добавляет Кёркини.

Команда iTranslate рассчитывает на долгосрочный успех с Apple Search Ads. «С самого начала и на протяжении всего трёхлетнего роста нашей аудитории платформа Apple Search Ads обеспечивала отличный результат. Поэтому мы ждём продолжения нашего сотрудничества», — говорит Кёркини.