iTranslate.

iTranslate — приложение для перевода со встроенным словарем, которое помогает людям общаться на более чем 100 языках. За свою историю оно получило множество наград, достигло свыше 100 млн загрузок и помогает людям со всего мира читать, писать и разговаривать на различных языках.

Команда iTranslate решила задействовать Apple Search Ads, чтобы повысить заметность для высокомотивированных клиентов со всего мира и ускорить ежегодный рост.

Стабильный рост в течение года благодаря сезонным тенденциям

Летние отпуска — самая активная пора загрузок для iTranslate, и разработчики хотели максимально использовать эту сезонную тенденцию с помощью Apple Search Ads.

«Всегда где-то в мире есть лето. Платформа Apple Search Ads помогает нам выявлять сезонные тенденции, о которых мы даже не подозревали. Например, мы узнали, что слабо использовали январь и май — ещё одни месяцы активных путешествий», — рассказывает Юлли Кверкини (Ylli Qerkini), директор по маркетингу iTranslate. После того как были задействованы новые сезонные возможности, Apple Search Ads приносит 20% новых пользователей iTranslate в год.

Оптимизация кампаний путем тестирования объявлений

Маркетологи iTranslate хотели эффективнее охватывать определенные аудитории в разных регионах. Тестирование многочисленных снимков экрана с локализованным содержимым позволило по-новому посмотреть на эффективность изображений, ключевых слов, сезонные и гендерные тенденции. Например, когда англоговорящие пользователи ищут приложение для перевода с испанского, iTranslate показывает снимки экрана на испанском, объясняет Кверкини.

Эти аналитические данные также помогли повысить общую ценность клиентов. «У платящих клиентов, привлеченных через Apple Search Ads, общая ценность на 25% выше, чем у пользователей из других рекламных каналов», — рассказывает Кверкини.

Ясность и эффективность

«За последние три года мы получили более 7 млн загрузок через Apple Search Ads, — утверждает Кверкини. — Ни один другой платный рекламный канал и близко не обеспечил такого притока». Он ставит это в заслугу своей команде, которая собрала и использовала аналитические данные из Apple Search Ads, чтобы повысить общую эффективность. «Мы получили источники роста, о которых бы не догадались иначе. Начав активнее использовать Apple Search Ads, мы открыли огромные возможности для роста, которые позволили нам выйти на новые отрасли. Кроме того, это положительно повлияло на рост нашей аудитории из результатов обычного поиска», — подводит итоги Кверкини.

Компания iTranslate рассчитывает на долгосрочный успех с Apple Search Ads. «С самого начала и на протяжении всего трехлетнего периода расширения нашей аудитории платформа Apple Search Ads обеспечивала высокий результат, и поэтому мы рассчитываем на продолжение нашего сотрудничества» — говорит Кверкини.