Mahjong Soul

Игроки открывают для себя классику. Mahjong Soul повышает показатель удержания пользователей.

Команда Mahjong Soul обновила классическую игру, добавив в неё впечатляющие визуальные эффекты и сюжет, ориентированные на юных игроков. С помощью Apple Search Ads игровое приложение сфокусировалось на оптимизации и интеграции рекламы в разных каналах, чтобы увеличить число установок, окупаемость затрат на рекламу и удержание пользователей.

Результаты

14X В 14 раз выросло число установок в течение шести месяцев после оптимизации управления кампанией.
30% На 30% увеличилась окупаемость затрат на рекламу по сравнению с аналогичными платформами.
20% На 20% увеличился показатель удержания пользователей в течение 10 дней по сравнению с аналогичными платформами.

Задача

Чтобы обратиться к новому поколению геймеров, использующих мобильные устройства, китайская издательская компания Yostar начала распространение игры Mahjong Soul (разработчик: SoulGames, Inc.) со стильным интерфейсом и привлекательными анимированными персонажами, которых озвучили известные японские актёры. Команде Mahjong Soul требовалось привлечь и удержать внимание юных геймеров в популярной высококонкурентной категории. Повышение узнаваемости приложения в Японии критически важно для обеспечения качественного привлечения пользователей и эффективной окупаемости затрат на рекламу (ROAS).

Платформа Apple Search Ads помогает существенно повысить число загрузок и играет ведущую роль в обеспечении качественного роста аудитории, высокого процента конверсий, улучшения показателя удержания пользователей и снижения затрат

Хантер Ли,
генеральный директор компании Yostar, Inc.

Решение

Оптимизация эффективности и рентабельности за счёт интеграции API.

Сразу после запуска рекламных кампаний Apple Search Ads команда Mahjong Soul имела ограниченные ресурсы для оптимизации эффективности. Благодаря партнёрству с компанией UNICORN, предоставляющей услуги по управлению кампаниями, удалось снизить временные затраты на операции с рекламными объявлениями и аналитику, обеспечить автоматическую коррекцию ставок и повысить эффективность. Фактически компания UNICORN помогла расширить набор ключевых слов, обратиться к более широкой аудитории и увеличить количество показов в три раза за шесть месяцев.

«Платформа Apple Search Ads обеспечивает лучшую заметность приложения среди геймеров, наиболее явно демонстрирующих свои намерения во время поиска в App Store, — говорит генеральный директор компании Yostar Хантер Ли (Hunter Lee). — Благодаря Apple Search Ads нам удалось привлечь высокомотивированных игроков, назначая ставки как для ключевых слов по категориям, так и для наших собственных брендовых ключевых слов, чтобы обратиться и к новой аудитории, и к поклонникам бренда».

Согласование маркетинговых кампаний в разных каналах для повышения эффективности.

Чтобы лучше определять чётко выраженные намерения игроков в App Store, команда Mahjong Soul объединила маркетинговые кампании в разных каналах с помощью Apple Search Ads. Во время соревнований по маджонгу среди авторитетных игроков согласовывались сроки показа и креативы рекламных кампаний. Благодаря направлению геймеров в App Store и инвестициям в Apple Search Ads команде Mahjong Soul удалось сделать так, чтобы приложение было легко найти именно в тот момент, когда пользователи готовы его скачать.

«После анализа полученных данных стало очевидно, что координация с Apple Search Ads обеспечивает отличные результаты. Это наш основной канал для выявления чётко выраженных намерений, ставших результатом промоакций в интернете и активности среди авторитетных игроков», — отмечает главный специалист по пропаганде технологий UNICORN Юджи Ёкота (Yuji Yokota).

Инвестиции в привлечение пользователей с помощью органического поиска.

UNICORN, как полностью автоматизированная маркетинговая платформа, анализировала такие показатели, как эффективность на уровне ключевого слова и процент полученных показов, чтобы корректировать ставки для Mahjong Soul в реальном времени. Затем маркетологи приложения использовали наиболее эффективные поисковые запросы (такие как «Mahjong»), для оптимизации страницы продукта в App Store, включая метаданные и описание приложения. Такая интегрированная стратегия укрепила позиции приложения в результатах поиска в App Store и обеспечила последовательный рост числа пользователей.

«Сочетание Apple Search Ads и оптимизации для App Store способствует привлечению новых пользователей и помогает добиться максимальной заметности приложения в верхней части результатов поиска в App Store, — говорит Ли. — Сегодня на долю Apple Search Ads приходится 10% ежедневных и 5% ежемесячных активных пользователей нашего приложения».

Краткая информация о компании

  • Yostar
  • Категория: «Игры»
  • Начало работы: 2017 г.
  • Штаб-квартира: Китай