Montessori Preschool

Базовые знания для детей. Больше подписчиков для 
Montessori Preschool.

Montessori Preschool помогает маленьким детям научиться читать, считать и даже программировать. С помощью Apple Search Ads команда Montessori Preschool выводит своё обучающее приложение на новые рынки, повышает коэффициент конверсии, а также увеличивает количество подписок на 100% в год — и всё это благодаря аналитике по ключевым словам.

Результаты

100% составил ежегодный прирост количества подписчиков по всему миру.
80% составил рост количества загрузок на новых рынках благодаря Apple Search Ads.
60% составил рост количества годовых подписок.
№1 среди платформ по коэффициенту конверсии (10%).

Задача

Приложение Montessori Preschool доступно на нескольких языках. После адаптации и перевода контента на каждый новый язык было крайне важно быстро вывести приложение на соответствующий рынок. Однако учесть культурные и образовательные особенности каждой страны непросто. Чтобы быстро увеличить количество подписчиков, компании-разработчику Edoki нужно было адаптировать стратегию под каждый рынок и охватить заинтересованных потенциальных клиентов — родителей, ищущих в App Store приложения для малышей.

Платформа Apple Search Ads стала для нас самым мощным каналом привлечения. Она помогла быстро понять рынок, расшить клиентскую базу и увеличить количество подписок.

Клое Жобер,
менеджер по привлечению пользователей в компании Edoki

Решение

Увеличение темпов роста благодаря стратегии локализации ключевых слов.

Команда Edoki настроила отдельные кампании Apple Search Ads для каждого нового рынка, на котором выходило приложение. Поисковая кампания с включённым Поисковым соответствием помогала выявлять новые запросы, релевантные для определённой страны или региона. Чтобы ещё больше расширить охват, команда структурировала кампании по темам, ориентированным на брендовые, конкурентные и категорийные ключевые слова, например на похожие образовательные и популярные развлекательные приложения для детей.

«Мы всегда адаптируем свою стратегию использования ключевых слов под местную специфику, даже если на двух рынках говорят на одном языке, — объясняет Клое Жобер, менеджер по привлечению пользователей в компании Edoki. — Поисковое соответствие определяет местные запросы, поступающие из определённой страны или региона, — это и есть ключ к пониманию новых рынков».

Повышение коэффициента конверсии благодаря оптимизации ставок по эффективности.

Чтобы повысить коэффициент конверсии, команда Edoki отслеживала кампании Apple Search Ads на уровне ключевых слов, а затем оптимизировала их с учётом эффективности. Поисковые запросы с самой высокой конверсией перемещались в категорию точного соответствия, что позволяло увеличить число показов. Благодаря настраиваемым отчётам команда получила ценную аналитику о доли рекламного воздействия и конверсиям по устройствам для последующей оптимизации.

«С помощью Apple Search Ads мы легко оптимизируем кампании, используя самые эффективные ключевые слова для нашего приложения на каждом отдельном рынке, — говорит Жобер. — Благодаря аналитике конверсий мы выработали эффективную стратегию привлечения пользователей из новых стран на страницу продукта в App Store».

Коррекция ставок с учётом сезонности.

Перед началом учебного года команда Edoki приготовилась к повышенному интересу в App Store. Разработчики добавили в свои кампании Apple Search Ads новые сезонные ключевые слова, такие как домашнее обучение, изучение языков и игры для тренировки правописания. Это помогло им привлечь заинтересованных потенциальных клиентов. Увеличив ставки на высокоэффективные поисковые запросы, создатели приложения привлекли аудиторию с чётко выраженным намерением и повысили эффективность.

«Пользователи, привлечённые через Apple Search Ads, чаще совершают конверсию и демонстрируют более высокую общую ценность. Apple Search Ads не только помогает выходить на новые рынки по всему миру, но и повышает общее качество нашей клиентской базы», — говорит Жобер.

Краткая информация о компании

  • Edoki
  • Категория: «Образование»
  • Начало работы: 2017 г.
  • Штаб-квартира: Париж, Франция