Skyticket

Skyticket, ведущий туристический веб-сайт Японии, предлагает скидки на авиабилеты, гостиницы и мероприятия. В Skyticket разработали приложение для заказа билетов, чтобы сохранить отрыв от локальных конкурентов, охватить новых пользователей мобильных устройств в Японии и сделать бренд узнаваемым на новых рынках. С помощью Apple Search Ads команда Skyticket разработала стратегию, в которой использовались ключевые незадействованные возможности для продвижения приложения.

Оптимизация для максимальной эффективности

Команда Skyticket сосредоточилась на расширении охвата ключевых слов, чтобы добиться максимальной окупаемости затрат на рекламу в Apple Search Ads. Используя поисковое соответствие, они обнаружили новые поисковые запросы (связанные с Wi‑Fi, прокатом автомобилей и скоростными поездами), которые приносили много показов. Чтобы сохранять конкурентоспособность, команда Skyticket активно отслеживала эффективность кампаний на уровне ключевых слов и адаптировала стратегию в соответствии с рекомендациями об уровне ставок.

«Платформа Apple Search Ads превзошла все аналогичные рекламные платформы по окупаемости инвестиций. Мы существенно увеличили количество показов и доход», — отмечает Рео Теразава (Reo Terezawa), менеджер по маркетингу в Skyticket.

Говоря языком цифр, Skyticket увеличили темпы привлечения пользователей более чем на 10% в первые 90 дней проведения кампании Apple Search Ads. Окупаемость затрат на рекламу в этих кампаниях оказалась на 77% выше, чем в аналогичных рекламных каналах Японии. Кроме того, Creative Sets помогли компании Skyticket протестировать варианты рекламы и повысить конверсии на 14% за два месяца.

Расширение охвата заинтересованных пользователей

С помощью Apple Search Ads команда Skyticket хотела увеличить охват аудитории, не ограничиваясь молодежью, которую преимущественно привлекала их реклама в соцсетях. Команда Skyticket не применяла уточнения аудитории в своих кампаниях Apple Search Ads. Это позволило им охватить максимально широкую аудиторию, включая пользователей с ограничением отслеживания рекламы (LAT). Подход сработал — платформа Apple Search Ads принесла на 10% больше загрузок, а привлеченные через нее пользователи оставались активными клиентами на 60% дольше.

Интегрированный маркетинг

Skyticket точно согласовали время и геотаргетинг кампаний в Apple Search Ads с рекламой на ТВ, в других цифровых каналах и офлайн-форматах. Этот интегрированный подход помог Skyticket улучшить ключевые показатели эффективности на каждом этапе воронки: от повышения узнаваемости бренда до привлечения пользователей. Как оказалось, реклама в Apple Search Ads также увеличивает количество установок по результатам обычного поиска.