VIP Baloot

Развивая сообщество новых и бывших игроков на Ближнем Востоке

VIP Baloot — это популярная карточная игра, объединяющая лучших игроков по всему миру. Чтобы поддержать ее популярность на Ближнем Востоке, компания-издатель Tamatem на раннем этапе начала инвестировать в Apple Search Ads, сосредоточившись на новых и потерявших интерес к приложению пользователях, что позволило увеличить окупаемость инвестиций на 190%.

Результаты

190% увеличение окупаемости инвестиций в Apple Search Ads по сравнению с аналогичными каналами.
773% увеличение повторных загрузок за шесть месяцев.
68% увеличение коэффициента конверсии по сравнению с аналогичными каналами.
745% увеличение кликабельности по сравнению с аналогичными каналами.

Задача

Чтобы привлекать больше заинтересованных пользователей на рынках арабских стран, команде Tamatem нужно было увеличить заметность приложения в App Store для стратегических игроков, которые ищут интересные многопользовательские игры. Команда понимала, что ключом к стимуляции повторных загрузок и эффективной окупаемости инвестиций может быть повторное привлечение бывших игроков с помощью возможностей социальных сетей, например с помощью чата.

Лучшее место для рекламы наших игр — это App Store. Apple Search Ads позволяет привлечь больше заинтересованных пользователей, а также улучшить показатели конверсии и окупаемости инвестиций.

Ламиа Шрейм,
менеджер по маркетингу компании Tamatem

Решение

Инвестирование в региональные рынки для сохранения преимущества перед конкурентами

Когда платформа Apple Search Ads появилась на Ближнем Востоке, кампании по продвижению игрового приложения VIP Baloot были запущены одними из первых, обеспечив ценное конкурентное преимущество в регионе. Команда VIP Baloot смогла быстро повысить видимость приложения и получить аналитические данные для конкретных рынков, в частности для игроков из Саудовской Аравии, живущих в стране и за рубежом. Платформа Apple Search Ads также предоставила исходную аналитику по ключевым словам, с помощью которой команда оптимизировала страницу продукта в App Store для VIP Baloot и других приложений Tamatem, что привело к повышению рейтинга в результатах обычного поиска по всем брендам компании.

Повышение эффективности за счёт оптимизации ключевых слов и ставок

Поиск новых высокоэффективных поисковых запросов команда VIP Baloot начала с поисковых кампаний. После анализа поискового соответствия команда смогла добавить самые эффективные ключевые слова в рекламу с точным соответствием и повысить окупаемость затрат. С помощью кампаний по конкурентам удалось определить намерения потенциальных игроков, которые искали аналогичные приложения.

Команда активно отслеживала эффективность кампаний и корректировала ставки для достижения максимального числа показов, а также выгодного использования сезонности в периоды важных праздников. «Благодаря "Рекомендациям" мы смогли оптимизировать ключевые слова, ставки и дневные лимиты одним нажатием. Мы добились значительной эффективности, не прилагая титанических усилий», — говорит Ламиа Шрейм, менеджер по маркетингу компании Tamatem.

Сохранение интереса к приложению у вернувшихся пользователей

Игроки, которые ранее загружали VIP Baloot, — это важнейшая возможность привлечения пользователей. Включив вернувшихся пользователей в свои кампании, команда VIP Baloot смогла вновь привлечь их в момент, когда они проявили интерес к аналогичным карточным играм в App Store. Такая стратегия помогла увеличить количество повторных загрузок на 773% всего за шесть месяцев и привлечь аудиторию, отражающую качество загрузок из результатов органического поиска.

«Компания Tamatem продолжает наращивать инвестиции в Apple Search Ads, так как нам необходимо обеспечивать видимость всегда, когда наши пользователи выполняют поиск в App Store, — говорит Шрейм. — Мы по-прежнему видим невероятный рост числа пользователей, а повторные загрузки стали самой важной частью нашей стратегии привлечения».

Краткая информация о компании

  • Tamatem
  • Категория: игры
  • Год основания: 2013
  • Головной офис: Амман, Иордания