Voodoo

Игровой разработчик
Voodoo привлекает
больше пользователей.

Voodoo оптимизирует объявления Apple Search Ads, чтобы повысить количество установок на 30% и снизить цену за конверсию на 10% за 30 дней.

Цели

  • Повысить заметность приложения.
  • Сохранить конкурентные позиции в нескольких игровых подкатегориях.
  • Расширить базу новых пользователей.

Стратегия

  • Инвестировать в Apple Search Ads в дополнение к улучшению позиции в органических результатах поиска.
  • Отслеживать поисковые кампании, чтобы совершенствовать стратегию использования ключевых слов.
  • Структурировать аккаунт Apple Search Ads, чтобы повысить видимость бренда, — в том числе среди конкурентов.

Результаты

  • Количество загрузок выросло на 30%, а цена за конверсию снизилась на 10% за месяц.
  • Благодаря Creative Sets цена за конверсию снизилась на 8%, а число установок увеличилось на 13%.

Voodoo находит игроков с большей пожизненной ценностью.

Парижская компания Voodoo разрабатывает и издаёт гиперказуальные мобильные игры, включая Helix Jump, Fight List и Hole.io. Красочные и несложные игры создают внутренние разработчики и более 400 студий-партнёров по всему миру. С 2013 года Voodoo прошла путь до одного из ведущих разработчиков игр в App Store — у неё более 60 действующих игр и миллионы активных игроков во всём мире.

Инвестиции в сохранение конкурентных позиций.

Обычно Voodoo выпускает популярные игры и быстро получает большое количество органических установок. В их числе игра Helix Jump, в которой нужно управлять шаром, прыгающим по лабиринту из винтовых лестниц. Бесплатная игра, доступная только для iOS, тут же стала хитом во многих странах и среди разных аудиторий.

«Мы инвестируем в рекламу после того, как число органических установок стабилизируется, достигнув первого пика. Платформа Apple Search Ads хороша тем, что мы можем запустить кампанию за несколько минут и быстро реагировать на конкуренцию со стороны похожих приложений, — рассказывает Шумин Дай, менеджер по привлечению пользователей и монетизации в Voodoo. Мы регулярно запускаем новые игры в App Store и выяснили, что Apple Search Ads — лучшая платформа для повышения заметности и привлечения пользователей».

Объявления Apple Search Ads размещаются над релевантными результатами поиска в App Store. Они помогли Voodoo привлечь пользователей, которые ищут бесплатные казуальные игры. В итоге Apple Search Ads обеспечила большое количество установок Helix Jump — 20% от общего числа платных загрузок. Новые игроки в Helix Jump, привлечённые Apple Search Ads, остаются вовлечёнными дольше и делают больше покупок — их пожизненная ценность на 15% выше, чем у пользователей с других платформ.

Creative Sets повышают релевантность.

На основе ресурсов со страницы приложения в App Store Apple Search Ads автоматически создаёт несколько вариантов рекламных объявлений. Но для игры Fight List компания Voodoo решила протестировать дополнительные варианты объявлений. С помощью Creative Sets специалисты компании отобрали 10 сочетаний превью приложения и снимков экрана. Разработчик сопоставил каждый набор с кампаниями по универсальным и конкурентным ключевым словам, а также создали три видеоинструкции к игре.

«Creative Sets предоставили Voodoo дополнительную свободу действий и помогли увеличить релевантность для пользователей, которые ищут игры в App Store. Благодаря Creative Sets мы снизили цену за конверсию на 8% и повысили число установок на 13% всего за несколько недель», — рассказывает Жозефина Робер, менеджер по привлечению пользователей и монетизации в Voodoo.

Оптимизация для выхода на новые рынки.

На ключевых рынках компания Voodoo создала структуру аккаунта Apple Search Ads, оптимизированную для своей рекламной бизнес-модели. Поисковые кампании и использование поискового соответствия помогли разработчику выявить новые релевантные ключевые слова. В брендовых кампаниях использовались поисковые термины, связанные с брендом. В конкурентных кампаниях — ключевые слова по похожим приложениям, которые повышали заметность Voodoo для тех, кто ищет игры. В универсальных кампаниях использовались описательные ключевые слова, например «казуальная игра».

После оптимизации структуры аккаунта Voodoo за месяц увеличила количество установок на 30%. При этом пользователи, привлечённые Apple Search Ads, вовлечены сильнее: они приносят в среднем на 18% больше дохода и демонстрируют отток на 5% меньше, чем новые пользователи с других платформ.

Voodoo продолжит оптимизировать результативность своих приложений. Компания будет использовать Creative Sets для различных ключевых аудиторий и стран. «Apple Search Ads — мощный инструмент для разработчиков, которые хотят повысить узнаваемость, прибыль и привлечь больше пользователей. Эта платформа помогает многим людям ощутить релевантность приложения», — говорит Робер.

Apple Search Ads — мощный инструмент для разработчиков, которые хотят повысить узнаваемость, прибыль и привлечь больше пользователей.

Жозефина Робер, Voodoo

Информация о компании

  • Voodoo
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2013
  • Штаб-квартира: Париж, Франция
  • 100 сотрудников
  • Оценка в App Store: 4+