World Series of Poker

World Series of Poker расширяет
клиентскую базу по всему миру.

Компания Playtika занимается маркетингом, основанном на анализе больших данных. Специалисты компании решили использовать Apple Search Ads для продвижения World Series of Poker — приложения для покера №1 в США. Целью было повышение заметности для релевантных пользователей со всего мира.

Цели

  • Повысить заметность за пределами США.
  • Расширить клиентскую базу.

Стратегия

  • Определить наиболее релевантные ключевые слова.
  • Оптимизация для привлечения релевантных пользователей.

Результаты

  • Увеличение количества качественных загрузок.
  • Высокий уровень вовлечённости пользователей, пришедших через Apple Search Ads.
  • Более высокий коэффициент удержания пользователей по сравнению с другими платформами.

World Series of Poker оказывается в поле зрения заинтересованных пользователей.

Компания Playtika хотела повысить заметность своего приложения для пользователей. С помощью Apple Search Ads компания смогла обеспечить продвижение своего флагманского бренда World Series of Poker, а также привлечь новых пользователей из результатов поиска в App Store.

Заметность.

Для расширения своих кампаниий в разгар турниров специалисты компании Playtika использовали поисковое соответствие — оно позволило найти новые ключевые слова и автоматически сопоставляло объявления с релевантными поисковыми запросами в App Store. Для всех поисковых запросов, которые предлагает поисковое соответствие, анализируется эффективность, а ставки определяются согласно возможной результативности.

«С Apple Search Ads мы смогли продолжить развитие и остаться на первом месте, увеличивая заметность приложения для пользователей App Store, — именно в тот момент, когда они ищут игры, похожие на наши», — говорит Джит Нийоги из компании Playtika.

Релевантность.

Специалисты компании Playtika отмечают высокое качество загрузок World Series of Poker, которое было достигнуто с Apple Search Ads. Пользователи остаются вовлечёнными, делают покупки в приложении и характеризуются высоким коэффициентом удержания — такое сочетание приводит к успеху от вложений в рекламу.

«Apple Search Ads — потрясающе мощный продукт, который помог повысить показатели вовлечённости на 10% по сравнению со средней результативностью других платных каналов», — отмечает Нийоги.

Органический рост.

Результаты анализа эффективности ключевых слов, полученные с помощью Apple Search Ads, были учтены в метаданных приложения, что также привело к улучшению рейтинга при органическом поиске. Когда аналитики Playtika определили ключевые слова, которые улучшили результаты приложения в Apple Search Ads, они также скорректировали описание продукта в App Store, чтобы повысить аналогичный рейтинг при органическом поиске.

«Благодаря Apple Search Ads мы быстро стали примером для подражания в Playtika, — рассказывает Нийоги. — Более того, мы делимся опытом и методиками с другими нашими студиями, чтобы коллеги смогли обеспечить для своих продуктов такие же качественные загрузки, какие обеспечили мы».

Специалисты компании Playtika уже используют методики, выработанные для проведения кампаний Apple Search Ads для приложения World Series of Poker, при запуске кампаний для других приложений, например Slotomania, Bingo Blitz, House of Fun и Caesars Slots.

С Apple Search Ads мы смогли продолжить развитие и остаться на первом месте, увеличивая заметность приложения для пользователей App Store, — именно в тот момент, когда они ищут игры, похожие на наши.

Джит Нийоги, Playtika

Информация о компании

  • Playtika LTD
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2010
  • Штаб-квартира: Герцлия, Израиль
  • 1500 сотрудников
  • Оценка в App Store: 4+