Мировая серия покера (WSOP)

Приложение «Мировая серия покера (WSOP)» расширяет клиентскую базу по всему миру

Компания Playtika специализируется на маркетинге с использованием анализа больших данных. Специалисты компании решили использовать платформу Apple Search Ads
для повышения осведомленности о приложении «Мировая серия покера (WSOP)»,
программе для покера № 1 в США, среди вовлеченных пользователей по всему миру.

Цели

  • Повышение осведомленности по всему миру.
  • Расширение клиентской базы.

Стратегия

  • Определение наиболее релевантных ключевых слов.
  • Оптимизация для привлечения вовлеченных пользователей.

Результаты

  • Увеличение количества высококачественных загрузок.
  • Высокий уровень вовлеченности пользователей, достигнутый благодаря использованию Apple Search Ads.
  • Более высокие показатели удержания пользователей по сравнению с другими платформами.

Приложение «Мировая серия покера (WSOP)» оказывается в поле зрения вовлеченных пользователей

Компания Playtika хотела повысить осведомленность о приложении среди как можно большего количества пользователей. С помощью Apple Search Ads они смогли обеспечить продвижение своего флагманского бренда, «Мировая серия покера (WSOP)», а также привлечь новых пользователей непосредственно из результатов поиска в App Store.

Повышение осведомленности о приложении

Чтобы обеспечить расширение своих кампаний в разгар периода турниров, специалисты компании Playtika использовали поисковое соответствие — функцию, которая автоматически сопоставляет объявления релевантным поисковым запросам в App Store и помогает рекламодателям эффективно обнаруживать новые ключевые слова. Для всех поисковых запросов, выдаваемых функцией «Поисковое соответствие», анализируется эффективность, и ставки определяются согласно возможной результативности.

«Использование платформы Apple Search Ads помогло нам не останавливаться в развитии и остаться на первом месте благодаря осведомленности пользователей App Store о нашем приложении — именно тогда, когда пользователи ищут игры, похожие на наши», — утверждает Джит Нийоги из компании Playtika.

Релевантность

Специалисты компании Playtika отмечают высокое качество загрузок приложения «Мировая серия покера (WSOP)», достигнутое с использованием платформы Apple Search Ads. Пользователи остаются вовлеченными, совершают покупки в приложении и характеризуются высокими показателями удержания — именно такое сочетание факторов приводит к успеху от вложений в рекламу.

«Apple Search Ads — потрясающе мощный продукт, который помог повысить показатели вовлеченности на 10% по сравнению со средней результативностью других платных каналов», — резюмирует Нийоги.

Оптимизация рейтинга в результатах обычного поиска

Результаты анализа эффективности ключевых слов, полученные с помощью Apple Search Ads, были учтены в метаданных приложения, что также привело к оптимизации рейтинга в результатах обычного поиска. Когда аналитики компании Playtika определили ключевые слова, улучшившие показатели рейтинга приложения «Мировая серия покера (WSOP)» в Apple Search Ads, они также скорректировали описание продукта в App Store, чтобы повысить рейтинг при обычном поиске по таким ключевым словам.

«Мы быстро стали примером для подражания при проведении успешных кампаний Apple Search Ads в Playtika, — уточняет Нийоги. — Более того, мы делимся опытом и методиками с другими нашими студиями, чтобы коллеги смогли обеспечить для своих продуктов такие же качественные загрузки, как мы для приложения «Мировая серия покера (WSOP)».

Кстати, специалисты компании Playtika уже используют методики, выработанные для проведения кампаний Apple Search Ads для приложения «Мировая серия покера (WSOP)», при запуске кампаний для других программ, таких как Slotomania, Bingo Blitz, House of Fun и Caesars Slots.

Использование платформы Apple Search Ads помогло нам не останавливаться в развитии и остаться на первом месте благодаря осведомленности пользователей App Store — именно тогда, когда пользователи ищут игры, похожие на наши.

Джит Нийоги, Playtika

Краткая информация о компании

  • Playtika LTD
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2010
  • Штаб-квартира: Герцлия, Израиль
  • 1500 сотрудников
  • Оценка в App Store: 4+