Крупнейшая технологическая компания в России выводит свое приложение для заказа такси на новые рынки, используя платформу Apple Search Ads.
В стремлении продвигать свое приложение для заказа такси за пределами России сервис Yandex.Taxi решил обратиться к возможностям платформы Apple Search Ads.
Когда крупнейшая в России технологическая компания «Яндекс» занялась продвижением своего приложения для заказа такси, ее специалисты понимали, что в этом деле не обойтись без надежного партнера. Приложение уже приобрело популярность — с 2011 г. в нем заказали более одного миллиарда поездок, однако сервис Yandex.Taxi нацелился и на рынки других стран, включая Израиль, Казахстан, Румынию и Финляндию. За счет кампаний Apple Search Ads и их структуризации по типу ключевых слов (обнаружение, общие термины, конкурент, бренд) Yandex.Taxi удалось значительно повысить свои показатели. «Мы начали с запуска кампаний на пяти новых рынках. Их итоги показали, что 26% от общего количества новых пользователей было привлечено благодаря Apple Search Ads», — рассказывает Владимир Солосин, руководитель группы экспансии и продвижения на международном рынке сервиса Yandex.Taxi. «Цена за конверсию на платформе Apple Search Ads существенно ниже, при этом коэффициент конверсии в пять раз выше по сравнению с другими платными каналами», — продолжает Солосин.
Для увеличения числа показов объявления и охвата более широкой аудитории в Yandex.Taxi использовали поисковое соответствие в кампаниях по обнаружению. Поисковое соответствие помогло Yandex.Taxi определить и сделать ставку на широко употребляемые общие и конкурентные ключевые слова, что позволило шире представить приложение в App Store. Аналитические сведения по поисковым соответствиям также использовались для оптимизации метаданных приложения Yandex.Taxi в списке App Store, чтобы улучшить показатели обычного поиска.
Важнейшим показателем для Yandex.Taxi является то, как скоро новый пользователь закажет свою первую поездку. Благодаря Apple Search Ads специалисты сервиса могут показывать объявление пользователям именно тогда, когда вероятность загрузки и использования приложения максимальна, что обеспечивает значительную эффективность канала. «Вероятность того, что пользователи, привлеченные с помощью Apple Search Ads, закажут такси сразу после загрузки приложения более чем на 20% превышает аналогичный показатель в других каналах», — говорит Марина Терехина, старший менеджер по мобильному маркетингу сервиса Yandex.Taxi.
После такого феноменального успеха с приложением Yandex.Taxi компания строит планы своего дальнейшего развития в App Store. Платформа Apple Search Ads и впредь будет оставаться неотъемлемой частью стратегии по платному привлечению пользователей для набора приложений «Яндекс». По словам Терехиной: «Платформа Apple Search Ads заслужила репутацию надежного партнера в достижении целей компании по экспансии».
Вероятность того, что пользователи, привлеченные с помощью Apple Search Ads, закажут такси сразу после загрузки приложения более чем на 20% превышает аналогичный показатель в других каналах.