Яндекс.Такси

«Яндекс.Такси» привлекает новых
пользователей и расширяет охват.

Крупнейшая технологическая компания в России выводит своё приложение для заказа такси на новые рынки, используя платформу Apple Search Ads.

Цели

  • Охватить рынки за пределами России.
  • Привлечь подходящих пользователей, которые ищут такси для следующей поездки.
  • Снизить цену за конверсию.

Стратегия

  • Использовать Apple Search Ads для получения доли рынка в новых регионах.
  • Структурировать кампании по типам ключевых слов.
  • Определить новые ключевые слова с помощью поискового соответствия.

Результаты

  • 26% от общего числа новых пользователей привлечено с помощью Apple Search Ads.
  • Коэффициент конверсии в пять раз превышает тот же показатель в других каналах.
  • Более низкая цена за конверсию в кампаниях Apple Search Ads.

«Яндекс.Такси» привлекает новых пользователей и расширяет охват.

Чтобы расширить свой бизнес за пределами России, сервис «Яндекс.Такси» обратился к возможностям платформы Apple Search Ads.

Выход на новые рынки.

Когда компания «Яндекс» занялась продвижением своего приложения для заказа такси, было ясно, что для достижения успеха нужен надёжный партнёр. Приложение уже стало популярным — с 2011 года было совершено более миллиарда поездок. Но теперь сервис нацелился на рынки других стран, включая Израиль, Казахстан, Румынию и Финляндию. С кампаниями Apple Search Ads «Яндекс.Такси» удалось значительно повысить свои показатели. Для этого компания использовала структуризацию по типу ключевых слов: поисковые, универсальные, конкурентные и брендовые. «Мы начали с запуска кампаний на пяти новых рынках. Итоги показали, что 26% от общего количества новых пользователей было привлечено благодаря Apple Search Ads», — рассказывает Владимир Солосин, руководитель группы экспансии и продвижения международных рынков «Яндекс.Такси». «Цена за конверсию на платформе Apple Search Ads значительно ниже. При этом коэффициент конверсии в пять раз выше по сравнению с другими платными каналами», — продолжает Солосин.

Поисковое соответствие для создания более продуманных кампаний.

Для увеличения числа показов рекламного объявления и охвата более широкой аудитории в поисковых кампаниях «Яндекс.Такси» использовалось поисковое соответствие. Оно помогло «Яндекс.Такси» определить универсальные и конкурентные ключевые слова — и назначить за них ставку. Это позволило лучше представить приложение в App Store. Сведения, полученные с помощью поискового соответствия, также использовались для оптимизации метаданных приложения «Яндекс.Такси» в списке App Store — это улучшало показатели органического поиска.

Привлечение пользователей с высоким уровнем заинтересованности.

Важнейший показатель для «Яндекс.Такси» — то, как скоро новый пользователь совершит первую поездку. Благодаря Apple Search Ads компания смогла показывать рекламное объявление в момент, когда вероятность установки и использования приложения максимальна. Это обеспечило эффективность канала. «Пользователи, привлечённые Apple Search Ads, с большей вероятностью закажут такси после установки приложения. Шансы превышают аналогичный показатель в других каналах больше чем на 20%», — говорит Марина Терёхина, старший менеджер по мобильному маркетингу «Яндекс.Такси».

После феноменального успеха с «Яндекс.Такси» компания строит планы по своему дальнейшему развитию в App Store. Платформа Apple Search Ads останется неотъемлемой частью стратегии по платному привлечению пользователей для приложений компании «Яндекс». Марина подчёркивает: «Apple Search Ads заслужила репутацию надежного партнёра в достижении наших целей по расширению».

Пользователи, привлечённые Apple Search Ads, с большей вероятностью закажут такси после установки приложения. Шансы превышают аналогичный показатель в других каналах более чем на 20%.

Марина Терёхина, Яндекс.Такси

Информация о компании

  • Яндекс.Такси
  • Категория: «Путешествия»
  • Год основания: 2011
  • Головной офис в Москве (Россия)

Смотреть в App Store