Yandex.Taxi

Yandex.Taxi наращивает привлечение
пользователей и расширяет охват.

Крупнейшая технологическая компания в России выводит свое приложение для заказа такси на новые рынки, используя платформу Apple Search Ads.

Цели

  • Охватить рынки за пределами России.
  • Привлечь пользователей из числа тех, кто ищет такси для очередной поездки.
  • Снизить цену за конверсию.

Стратегия

  • Использование Apple Search Ads для получения доли рынка в новых регионах.
  • Структурирование кампаний по типам ключевых слов.
  • Определение новых ключевых слов с помощью поискового соответствия.

Результаты

  • Двадцать шесть процентов от общего количества новых пользователей привлечено с помощью Apple Search Ads.
  • Коэффициент конверсии в пять раз превышает аналогичный показатель в других каналах.
  • Более низкая цена за конверсию в кампаниях Apple Search Ads.

Yandex.Taxi наращивает привлечение пользователей и расширяет охват.

В стремлении продвигать свое приложение для заказа такси за пределами России сервис Yandex.Taxi решил обратиться к возможностям платформы Apple Search Ads.

Экспансия на новые рынки.

Когда крупнейшая в России технологическая компания «Яндекс» занялась продвижением своего приложения для заказа такси, ее специалисты понимали, что в этом деле не обойтись без надежного партнера. Приложение уже приобрело популярность — с 2011 г. в нем заказали более одного миллиарда поездок, однако сервис Yandex.Taxi нацелился и на рынки других стран, включая Израиль, Казахстан, Румынию и Финляндию. За счет кампаний Apple Search Ads и их структуризации по типу ключевых слов (обнаружение, общие термины, конкурент, бренд) Yandex.Taxi удалось значительно повысить свои показатели. «Мы начали с запуска кампаний на пяти новых рынках. Их итоги показали, что 26% от общего количества новых пользователей было привлечено благодаря Apple Search Ads», — рассказывает Владимир Солосин, руководитель группы экспансии и продвижения на международном рынке сервиса Yandex.Taxi. «Цена за конверсию на платформе Apple Search Ads существенно ниже, при этом коэффициент конверсии в пять раз выше по сравнению с другими платными каналами», — продолжает Солосин.

Поисковое соответствие для создания более продуманных кампаний.

Для увеличения числа показов объявления и охвата более широкой аудитории в Yandex.Taxi использовали поисковое соответствие в кампаниях по обнаружению. Поисковое соответствие помогло Yandex.Taxi определить и сделать ставку на широко употребляемые общие и конкурентные ключевые слова, что позволило шире представить приложение в App Store. Аналитические сведения по поисковым соответствиям также использовались для оптимизации метаданных приложения Yandex.Taxi в списке App Store, чтобы улучшить показатели обычного поиска.

Привлечение пользователей с высоким уровнем заинтересованности.

Важнейшим показателем для Yandex.Taxi является то, как скоро новый пользователь закажет свою первую поездку. Благодаря Apple Search Ads специалисты сервиса могут показывать объявление пользователям именно тогда, когда вероятность загрузки и использования приложения максимальна, что обеспечивает значительную эффективность канала. «Вероятность того, что пользователи, привлеченные с помощью Apple Search Ads, закажут такси сразу после загрузки приложения более чем на 20% превышает аналогичный показатель в других каналах», — говорит Марина Терехина, старший менеджер по мобильному маркетингу сервиса Yandex.Taxi.

После такого феноменального успеха с приложением Yandex.Taxi компания строит планы своего дальнейшего развития в App Store. Платформа Apple Search Ads и впредь будет оставаться неотъемлемой частью стратегии по платному привлечению пользователей для набора приложений «Яндекс». По словам Терехиной: «Платформа Apple Search Ads заслужила репутацию надежного партнера в достижении целей компании по экспансии».

Вероятность того, что пользователи, привлеченные с помощью Apple Search Ads, закажут такси сразу после загрузки приложения более чем на 20% превышает аналогичный показатель в других каналах.

Марина Терехина, Yandex.Taxi

Краткая информация о компании

  • Yandex.Taxi
  • Категория: «Путешествия»
  • Год основания: 2011
  • Головной офис в Москве (Россия)

Смотреть в App Store