Крупнейшая технологическая компания в России выводит своё приложение для заказа такси на новые рынки, используя платформу Apple Search Ads.
Чтобы расширить свой бизнес за пределами России, сервис «Яндекс.Такси» обратился к возможностям платформы Apple Search Ads.
Когда компания «Яндекс» занялась продвижением своего приложения для заказа такси, было ясно, что для достижения успеха нужен надёжный партнёр. Приложение уже стало популярным — с 2011 года было совершено более миллиарда поездок. Но теперь сервис нацелился на рынки других стран, включая Израиль, Казахстан, Румынию и Финляндию. С кампаниями Apple Search Ads «Яндекс.Такси» удалось значительно повысить свои показатели. Для этого компания использовала структуризацию по типу ключевых слов: поисковые, универсальные, конкурентные и брендовые. «Мы начали с запуска кампаний на пяти новых рынках. Итоги показали, что 26% от общего количества новых пользователей было привлечено благодаря Apple Search Ads», — рассказывает Владимир Солосин, руководитель группы экспансии и продвижения международных рынков «Яндекс.Такси». «Цена за конверсию на платформе Apple Search Ads значительно ниже. При этом коэффициент конверсии в пять раз выше по сравнению с другими платными каналами», — продолжает Солосин.
Для увеличения числа показов рекламного объявления и охвата более широкой аудитории в поисковых кампаниях «Яндекс.Такси» использовалось поисковое соответствие. Оно помогло «Яндекс.Такси» определить универсальные и конкурентные ключевые слова — и назначить за них ставку. Это позволило лучше представить приложение в App Store. Сведения, полученные с помощью поискового соответствия, также использовались для оптимизации метаданных приложения «Яндекс.Такси» в списке App Store — это улучшало показатели органического поиска.
Важнейший показатель для «Яндекс.Такси» — то, как скоро новый пользователь совершит первую поездку. Благодаря Apple Search Ads компания смогла показывать рекламное объявление в момент, когда вероятность установки и использования приложения максимальна. Это обеспечило эффективность канала. «Пользователи, привлечённые Apple Search Ads, с большей вероятностью закажут такси после установки приложения. Шансы превышают аналогичный показатель в других каналах больше чем на 20%», — говорит Марина Терёхина, старший менеджер по мобильному маркетингу «Яндекс.Такси».
После феноменального успеха с «Яндекс.Такси» компания строит планы по своему дальнейшему развитию в App Store. Платформа Apple Search Ads останется неотъемлемой частью стратегии по платному привлечению пользователей для приложений компании «Яндекс». Марина подчёркивает: «Apple Search Ads заслужила репутацию надежного партнёра в достижении наших целей по расширению».
Пользователи, привлечённые Apple Search Ads, с большей вероятностью закажут такси после установки приложения. Шансы превышают аналогичный показатель в других каналах более чем на 20%.