Развивайте свои навыки в области маркетинга
приложений и добивайтесь результатов.
Приступить к тренингу «Сертификация Apple Search Ads»

Рекламодатель работает на MacBook. На экране открыта страница создания кампании Apple Search Ads с четырьмя доступными местами размещения рекламы: вкладки «Сегодня», «Поиск», результаты поиска и продуктовые страницы.

Практические советы

Размещение рекламы

Станьте заметнее, разместив рекламу в нескольких разделах App Store. Покажите возможности своего приложения большему числу потенциальных пользователей — это поможет увеличить число поисковых запросов по вашему бренду и загрузок приложения. Если одно размещение не дает ожидаемой эффективности, попробуйте
подключить дополнительные
Будьте на видном месте.
Реклама приложений в нескольких разделах повышает общую эффективность кампании. Анализ пользователей приложений в США показал, что рекламодатели охватывают большую аудиторию и увеличивают количество поисковых запросов по своему бренду, когда размещают рекламу в нескольких местах одновременно. И, поскольку плата взимается за переход по рекламе, вы можете значительно увеличить охват без дополнительных затрат. В результате общая эффективность кампаний растет.
62% из опрошенных
просматривали приложения, рекламу которых
встречали в разных разделах App Store.1
iPhone с открытым App Store. В поле поиска введен запрос «планировщик отпуска», и в верхней части результатов отображается реклама взятого для примера приложения AwayFinder.

Результаты поиска

Оптимизируйте свои кампании
в результатах поиска

Поиск — основной способ найти и загрузить приложения в App Store, поэтому очень важно, чтобы приложение находилось в верхних строках результатов. Почти 65% загрузок происходят сразу после поиска2. Воспользуйтесь этими советами, чтобы повысить эффективность кампаний и видимость приложения.

  • Выберите эффективные ключевые слова.
  • Разделите ключевые слова на четыре типа кампаний: брендовая, категорийная, конкурентная и поисковая.
  • Настройте варианты рекламы, чтобы сделать ее более релевантной для различных пользователей.
  • Активируйте параметр «Охват всех отвечающих требованиям пользователей» (наша стандартная настройка), чтобы автоматически оптимизировать свою рекламу и охватить максимально широкую аудиторию.
  • Используйте рекомендации по ключевым словам, ставкам по ним и дневному бюджету.


Подробнее о рекламе в результатах поиска
iPhone с открытым App Store. Реклама взятого для примера приложения AwayFinder на вкладке «Поиск» в верхней части списка рекомендуемых приложений.

Вкладка «Поиск»

Сочетайте рекламу в результатах поиска
с рекламой на
вкладке «Поиск».

Одновременно запускайте кампании по результатам поиска с рекламой на вкладке «Поиск», чтобы охватить больше пользователей и увеличить количество поисковых запросов по своему бренду. Такое сочетание еще больше увеличивает количество загрузок и снижает общую стоимость привлечения3 — крайне ценный результат. 

Создать кампанию на вкладке «Поиск» очень просто: не нужно добавлять ключевые слова, достаточно установить только одну ставку.

Подробнее о рекламе на вкладке «Поиск»
iPhone с открытым магазином App Store и рекламой взятого для примера приложения AwayFinder, показанной на видном месте на вкладке «Сегодня». В рекламе отображаются иконка приложения, его название и подзаголовок «Находите информацию, планируйте и бронируйте поездки»

Вкладка «Сегодня»

Нацельтесь на успех
с самого начала.

Продвигайте свое приложение там, где более полумиллиарда пользователей еженедельно начинают знакомство с новыми приложениями. Приоритетная реклама на вкладке «Сегодня» отображается, когда пользователь открывает приложение App Store. Это идеальное размещение, чтобы показать свое приложение людям, которые в противном случае его бы не искали.

Подробнее о рекламе на вкладке «Сегодня»
iPhone с открытым App Store. Реклама взятого для примера приложения AwayFinder отображается в нижней части продуктовой страницы в App Store, где пользователи могут увидеть ее, прокрутив страницу до конца.

Продуктовые страницы

Повышайте заметность среди пользователей,
которые просматривают информацию о 
других приложениях.

Охватывайте аудиторию, которая активно изучает приложения. Привлекайте внимание пользователей, которые перешли на продуктовую страницу по внешней ссылке, из статьи или результатов поиска в App Store. Реклама на продуктовой странице повышает эффективность кампании, дополняя вашу стратегию размещения рекламы.

Показывайте рекламу во всех релевантных категориях приложений или выберите отдельные категории самостоятельно.

Подробнее о рекламе на продуктовых страницах
Оценивайте эффективность комплексно.
При просмотре отчетов по кампаниям помните: установка — это не только результат последнего показа рекламы. Сегодня клиент может увидеть рекламу в одном из разделов App Store, а завтра — захотеть нажать на нее и загрузить приложение. После выделения бюджета и установки ставок на рекламу в разных местах иногда нужно время, чтобы увидеть реальное влияние такого размещения на общие результаты. Поэтому не спешите вносить изменения в кампании — немного подождите.
Панель «Кампании» в Apple Search Ads, на которой отображаются показатели эффективности кампаний на вкладках «Сегодня», «Поиск», по результатам поиска и на продуктовых страницах.

Кампании в результатах поиска повышают эффективность и обеспечивают конверсии, а реклама на вкладке "Сегодня", вкладке "Поиск" и продуктовых страницах помогает двигаться вверх по воронке продаж, повышая узнаваемость бренда и позволяя уделять внимание ключевым событиям, связанным с брендом и сезонными возможностями.

Ознакомьтесь с результатами размещения рекламы
в нескольких местах.

Мы собрали несколько примеров прироста эффективности, которого добились рекламодатели Apple Search Ads благодаря размещению рекламы в нескольких разделах App Store.

#1 платформа для продвижения приложений, обеспечившая регистрацию новых пользователей в течение шести месяцев.
136% Благодаря кампании в период Черной пятницы, включающей несколько размещений, количество установок в течение недели увеличилось на 136%.
140% увеличение количества показов в брендовой кампании после показа рекламы на вкладке «Сегодня» в период Черной пятницы.
179% увеличение количества нажатий в брендовой кампании после показа рекламы на вкладке «Сегодня» в период Черной пятницы.

60% Цена за установку уменьшилась на 60% по сравнению с аналогичными платформами.
25% новых пользователей на платформе iOS привлечено благодаря Apple Search Ads за первый месяц.
25% Окупаемость инвестиций повысилась на 25% по сравнению с аналогичными рекламными платформами.
15% В 1,4 раза выше показатель удержания пользователей по сравнению с аналогичными рекламными платформами.

14% На 14% больше загрузок из кампаний Apple Search Ads по сравнению с прошлым годом.
30% На 30% больше показов по сравнению с прошлым годом.
19% На 19% выше выручка от новых подписок.
52% На 52% выше кликабельность в кампаниях по результатам поиска.

3Х выше средняя выручка с одного пользователя по сравнению с аналогичными платформами.
2Х выше показатель удержания пользователей по сравнению с аналогичными платформами.
4Х выше показатель конверсии из установки в покупку по сравнению с аналогичными платформами.
56% выше кликабельность в кампаниях по результатам поиска в течение месяца после запуска рекламы на вкладке «Сегодня».
Назад

Варианты рекламы