Создавая варианты рекламына основе настраиваемых страниц приложения, вы можете повысить релевантность рекламы в результатах поиска для потенциальных пользователей. Добивайтесь высоких результатов с помощью следующих рекомендаций по созданию
вариантов рекламы.
Поймите принцип работы настраиваемых
страниц приложения.
Настраиваемые страницы приложения — это дополнительные версии продуктовой страницы в App Store, на которых используются другие превью приложения, скриншоты и рекламный текст, что позволяет сделать акцент на определённых функциях или контенте. Настраиваемые страницы приложения можно дополнить диплинками, чтобы быстро перенаправлять пользователей в определённое место приложения. Вы можете создавать настраиваемые страницы с диплинками в App Store Connect в любое время, без необходимости обновлять приложение до новых версий. Однако вам должна быть назначена роль маркетолога в аккаунте App Store Connect. Все утверждённые страницы доступны в Apple Search Ads — на их основе вы можете создавать разнообразные варианты рекламы, фокусируясь на различных интересах пользователей.
Согласуйте креативы на настраиваемых страницах приложения с темами ключевых слов.
Создавая вариант рекламы для той или иной группы рекламных объявлений, привяжите контент настраиваемой страницы приложений к теме ключевых слов и добавьте диплинк, который позволит быстро перенаправить пользователей на определённое место в вашем приложении, релевантное их поисковому запросу.
Допустим, вы продвигаете приложение для путешествий под названием AwayFinder и у вас есть группа рекламных объявлений с ключевыми словами «еда в путешествиях» и «гастрономические впечатления в путешествиях». Вы можете создать настраиваемую страницу приложения, на которой будут показаны функции вашего приложения, связанные с едой, а затем добавить диплинк, чтобы перенаправлять пользователей непосредственно в тот раздел приложения, который посвящён еде.
Выделите новые функции и релевантный контент.
Независимо от того, запускаете ли вы обновлённый интерфейс, дополнительные функции или специальную рекламную акцию, варианты рекламы позволят вам улучшить ваше предложение и адресованное аудитории сообщение. Покажите пользователям, как выглядит ваше приложение, с помощью актуальных скриншотов и превью, а также упомяните обновления или акции в рекламном тексте.
Например, если вы используете настраиваемую рекламу для продвижения игры-лабиринта, вы можете показать новые уровни, чтобы привлечь внимание заинтересованных пользователей.
Мы утроили наши вложения в Apple Search Ads, так как настраиваемые страницы приложения позволили нам лучше адаптировать рекламу к потребностям различных аудиторий, а также повысить согласованность рекламы во всех каналах для большей эффективности.
Вместо изменения настроек запустите адаптированный креатив.
Поисковые запросы, которые вводят реальные люди, — а не профили аудитории, к которым их можно отнести, — лучше всего сигнализируют об интересах и намерениях пользователей. Вместо того, чтобы изменять настройки аудитории, повысьте релевантность рекламы, используя креативы, которые соответствуют поисковым запросам пользователей. Например, если вы продвигаете приложение для фитнеса, вместо таргетинга на мужскую аудиторию вы можете использовать скриншоты с изображением мужчин, чтобы связать такой рекламный креатив с определёнными поисковыми запросами.
В случае установки настроек аудитории ваша реклама не будет отображаться на устройствах с отключённой контекстной рекламой. Поскольку 78% от общего объёма поисковых запросов поступает с устройств, на которых контекстная реклама отключена,* изменение настроек аудитории может существенно ограничить число пользователей, которые увидят вашу рекламу.
Откройте возможности ключевых сезонов и событий.
Возможности загрузки приложения могут повышаться в связи с определёнными событиями, в определённые сезоны и праздничные дни. В эти ключевые периоды вы можете использовать варианты рекламы, креативы которых включают информацию о рекламных акциях, содержат неотъемлемые атрибуты сезона или праздника. Создайте до 35 настраиваемых рекламных объявлений, каждое из которых может включать уникальный диплинк, и активируйте или приостанавливайте эти объявления по мере необходимости и в зависимости от сезона.
Если вы продвигаете приложение для путешествий AwayFinder, вы можете показывать праздничные новогодние изображения в настраиваемой рекламе на протяжении декабря, чтобы ваше приложение охотно загружали пользователи, которые планируют путешествия на конец года.
Помните о странах и регионах, в которых проводится
ваша кампания.
Для запуска варианта рекламы необходимо, чтобы креативы на настраиваемой странице приложения были совместимы со страной, регионом и целевым устройством, которые выбраны для вашей кампании. Если в ваших креативах используется несовместимый язык или их формат предназначен для другого устройства, показ рекламы будет невозможен. Прежде чем создавать настраиваемую рекламу, убедитесь, что вы используете настраиваемую страницу приложения, которая соответствует настройкам вашей кампании.
Обращайтесь к аудитории через расширенные
маркетинговые кампании.
Благодаря настраиваемой рекламе упрощается процесс согласования маркетинговой стратегии в различных рекламных каналах. Каждая настраиваемая страница приложения включает уникальный URL-адрес, который можно использовать как ссылку на целевую страницу в рекламе в социальных сетях, по электронной почте, на телевидении и на улице — в дополнение к вашей кампании Apple Search Ads. Так вы сможете обеспечить единообразие всех ваших маркетинговых инициатив. А в случае изменения вашей стратегии вы можете в любое время создать новый вариант рекламы на основе другой настраиваемой страницы приложения.
Посмотрите, как варианты рекламы помогают улучшить результаты.
Ниже приведены примеры того, как рекламодатели Apple Search Ads повысили эффективность своих кампаний по результатам поиска после запуска вариантов рекламы.
HelloFresh повышает релевантность креативов.
42%увеличение кликабельности для вариантов рекламы в сравнении со стандартной рекламой.
9%выше коэффициент конверсии для вариантов рекламы в сравнении со стандартной рекламой.
24%снижение цены за установку для вариантов рекламы в сравнении со стандартной рекламой.
