Повысьте эффективность кампаний
с помощью наших рекомендаций.
Приступить к сертификации

Маркетолог работает на компьютере Mac напротив своего коллеги.

Практические советы

Назначение ставок

Эффективная стратегия назначения ставок помогает сохранять конкурентоспособность и повышает вероятность показа вашего приложения в результатах поиска по App Store. Приведённые здесь рекомендации помогут вам добиться наилучших результатов.
Изучайте аналитику по ставкам, чтобы принимать обоснованные решения.
Аналитика, доступная в вашем аккаунте, позволяет постоянно анализировать конкурентоспособность ставок, которые вы назначаете ключевым словам в кампаниях по результатам поиска. Эти сведения помогут принимать более обоснованные решения о корректировке ставок и максимально эффективно использовать ваш бюджет. Для каждого ключевого слова доступна следующая информация: 
  • Сила ставки — конкурентоспособность вашей максимальной ставки CPT.
  • Предлагаемый диапазон ставки — предлагаемый диапазон, в котором должна находиться максимальная ставка CPT, чтобы повысить вероятность показа рекламы. Диапазон основан на истории ваших ставок и ставок других рекламодателей, а также на показателе кликабельности.

Ниже показаны индикаторы силы ставки и рекомендуемые диапазоны ставок для приложения TripTrek — дневника путешествий, которым пользователи могут делиться с другими.

Панель «Все ключевые слова» открыта для демонстрации примера приложения Trip Trek. Выбраны все ключевые слова, а оба столбца «Сила ставки» и «Предлагаемый диапазон ставки» увеличены. Сила ставки, которая соответствует конкурентоспособности вашей максимальной ставки CPT, отображается в виде цветных столбцов. Зеленый цвет означает конкурентоспособную ставку, жёлтый — умеренную, а красный — слабую ставку.
Модуль на странице «Рекомендации», в котором показано количество рекомендаций по ставкам, доступных для каждого приложения.

Пользуйтесь нашими
рекомендациями по ставкам.

На странице рекомендаций можно найти советы по корректировке ваших максимальных ставок CPT. Для лучшего понимания рядом с каждой рекомендацией отображаются дополнительные показатели, такие как средняя цена за нажатие (CPT) и кликабельность. Помните, что максимальная ставка CPT — это самая большая сумма, которую вы когда-либо заплатите за нажатие. И как правило, вы будете платить меньше. Применение наших рекомендаций по максимальной ставке CPT может повысить шансы того, что ваша реклама появится в результатах поиска.

Установка максимальной ставки CPT в 1,00 доллар США для ключевого слова с широким соответствием.

Устанавливайте максимальные ставки CPT с учётом типа соответствия.

Применяйте более агрессивные ставки для ключевых слов с точным соответствием, так как они обеспечивают основную эффективность и наиболее релевантны для вашего приложения. Увеличив вложения, вы получите больше контроля над показом рекламы.

Как правило, для ключевых слов с широким соответствием и групп рекламных объявлений с Поисковым соответствием следует назначать более умеренные ставки. Они стимулируют обнаружение и позволяют вам по максимуму использовать поисковые тренды, пики активности и менее популярные запросы (но при этом могут не обеспечивать такую эффективность, как поисковые запросы с точным соответствием). Для обеспечения оптимальной эффективности большая часть вашего трафика должна приходиться на точные соответствия.

Добавляйте ключевые слова с широким и точным соответствием в разные группы рекламных объявлений или кампании, чтобы управлять стратегиями назначения ставок по отдельности.

Вовремя повышайте и корректируйте ставки.

Максимальную ставку CPT можно повысить, если:

  • Вы проанализировали поисковую кампанию или группу рекламных объявлений и обнаружили, что определённые поисковые запросы работают лучше других. Эти запросы можно добавить в качестве ключевых слов в брендовую, категорийную и конкурентную кампании или группы рекламных объявлений и посмотреть, увеличится ли количество показов и загрузок при более высокой максимальной ставке CPT.

  • Одно из ключевых слов приносит много конверсий, не превышая при этом целевую стоимость привлечения. Попробуйте постепенно увеличивать ставку по этому ключевому слову, чтобы проверить, сможете ли вы получить больше загрузок в рамках целевого бюджета. В качестве ориентира используйте предлагаемый диапазон ставки.

  • Вы не получаете достаточного количества показов для популярных ключевых слов. Если для приложения используются релевантные ключевые слова, высока вероятность, что ваше предложение перебивают другие рекламодатели. Поднимите максимальную ставку CPT для определённых ключевых слов и наблюдайте, улучшатся ли результаты. В качестве ориентира используйте предлагаемый диапазон ставки.

Максимальную ставку CPT можно скорректировать, если:

  • Одно из ключевых слов приносит много нажатий, но мало конверсий, превышая при этом целевую стоимость привлечения. Скорректируйте ставку, чтобы снизить затраты на привлечение.

Тестируйте различные стратегии назначения ставок в разных группах рекламных объявлений.
Если для ключевых слов или аудиторий требуются разные стратегии назначения ставок, создавайте отдельную группу рекламных объявлений под каждую из них. Устанавливайте самые высокие максимальные ставки CPT для ключевых слов в группах рекламных объявлений, ориентированных на основные сегменты аудитории. Это могут быть группы рекламных объявлений с таргетингом по определённому возрасту, полу, местоположению и т.д. Помните, что поисковые запросы пользователей — самые достоверные сигналы о намерениях. Поэтому многие группы рекламных объявлений могут даже не нуждаться в настройке аудитории (например, по полу или возрасту). Максимальная ставка CPT — это самая высокая сумма, которую вы готовы заплатить за нажатие, а не фактическая сумма, которую вы платите.
Установка дневного бюджета на уровне 500 долларов США.

Установите дневной бюджет, чтобы контролировать ежемесячные расходы.

Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы хотите тратить на свою кампанию ежедневно на протяжении месяца. Ваша кампания будет идти постоянно и автоматически продлеваться каждый месяц с учётом заданной величины дневного бюджета, пока вы не приостановите или не удалите её либо не установите дату завершения кампании. Ваши кампании смогут приносить больше загрузок в особо перспективные дни, а ежемесячные расходы не будут превышать ваш дневной бюджет, помноженный на среднее число дней в календарном месяце (30,4 дня).

Для получения помощи в определении суммы дневного бюджета обратитесь к странице рекомендаций в вашем аккаунте.

Постоянно отслеживайте эффективность и затраты.
Часто проверяйте эффективность ключевых слов и отслеживайте, какие поисковые запросы приносят наилучшие результаты. Убедитесь, что ваш бюджет позволяет максимально раскрывать потенциал высокоэффективных ключевых слов. Вы можете увеличивать ставки или перераспределять бюджет для определённых ключевых слов.
Учитывайте сезонность,
тренды и текущие события.
Чтобы максимально воспользоваться сезонными возможностями и трендами, можно периодически изменять максимальные ставки CPT для существующих ключевых слов или добавлять новые ключевые слова с более агрессивными ставками.
Панель «Все ключевые слова» открыта для демонстрации примера кампании с названием TripTrek_Category. В модуле отображается сообщение «Изменение максимальной ставки CPT для 24 ключевых слов», а переключатель установлен в положение «Задать новую ставку».

Если вы запустили кампанию для туристического приложения TripTrek, в летние месяцы вы можете повышать ставки для самых эффективных брендовых и категорийных ключевых слов, чтобы охватить пользователей в горячий сезон путешествий.

Назад

Структура кампании

Далее

Повторные загрузки