- Сила ставки — конкурентоспособность вашей максимальной ставки CPT.
- Предлагаемый диапазон ставки — предлагаемый диапазон, в котором должна находиться максимальная ставка CPT, чтобы повысить вероятность показа рекламы. Диапазон основан на истории ваших ставок и ставок других рекламодателей, а также на показателе кликабельности.
Ниже показаны индикаторы силы ставки и рекомендуемые диапазоны ставок для приложения TripTrek — дневника путешествий, которым пользователи могут делиться с другими.


Пользуйтесь нашими
рекомендациями
по ставкам.
На странице рекомендаций можно найти советы по корректировке ваших максимальных ставок CPT. Для лучшего понимания рядом с каждой рекомендацией отображаются дополнительные показатели, такие как средняя цена за нажатие (CPT) и кликабельность. Помните, что максимальная ставка CPT — это самая большая сумма, которую вы когда-либо заплатите за нажатие. И как правило, вы будете платить меньше. Применение наших рекомендаций по максимальной ставке CPT может повысить шансы того, что ваша реклама появится в результатах поиска.

Устанавливайте максимальные ставки CPT с учётом
типа соответствия.
Применяйте более агрессивные ставки для ключевых слов с точным соответствием, так как они обеспечивают основную эффективность и наиболее релевантны для вашего приложения. Увеличив вложения, вы получите больше контроля над показом рекламы.
Как правило, для ключевых слов с широким соответствием и групп рекламных объявлений с Поисковым соответствием следует назначать более умеренные ставки. Они стимулируют обнаружение и позволяют вам по максимуму использовать поисковые тренды, пики активности и менее популярные запросы (но при этом могут не обеспечивать такую эффективность, как поисковые запросы с точным соответствием). Для обеспечения оптимальной эффективности большая часть вашего трафика должна приходиться на точные соответствия.
Добавляйте ключевые слова с широким и точным соответствием в разные группы рекламных объявлений или кампании, чтобы управлять стратегиями назначения ставок по отдельности.
Максимальную ставку CPT можно повысить, если:
-
Вы проанализировали поисковую кампанию или группу рекламных объявлений и обнаружили, что определённые поисковые запросы работают лучше других. Эти запросы можно добавить в качестве ключевых слов в брендовую, категорийную и конкурентную кампании или группы рекламных объявлений и посмотреть, увеличится ли количество показов и загрузок при более высокой максимальной ставке CPT.
-
Одно из ключевых слов приносит много конверсий, не превышая при этом целевую стоимость привлечения. Попробуйте постепенно увеличивать ставку по этому ключевому слову, чтобы проверить, сможете ли вы получить больше загрузок в рамках целевого бюджета. В качестве ориентира используйте предлагаемый диапазон ставки.
-
Вы не получаете достаточного количества показов для популярных ключевых слов. Если для приложения используются релевантные ключевые слова, высока вероятность, что ваше предложение перебивают другие рекламодатели. Поднимите максимальную ставку CPT для определённых ключевых слов и наблюдайте, улучшатся ли результаты. В качестве ориентира используйте предлагаемый диапазон ставки.
Максимальную ставку CPT можно скорректировать, если:
-
Одно из ключевых слов приносит много нажатий, но мало конверсий, превышая при этом целевую стоимость привлечения. Скорректируйте ставку, чтобы снизить затраты на привлечение.

Планируйте затраты
в долгосрочной перспективе.
Вы устанавливаете общий бюджет — то есть бюджет на весь срок действия кампании. Слишком низкий бюджет может быстро исчерпаться даже при умеренных ставках. Рекомендуем устанавливать бюджет кампании как минимум на месяц. Расходы можно контролировать с помощью дневного лимита и заказа бюджета.
Контролируйте расходы с помощью дневного лимита.
Ниже вы видите пример дневного лимита для приложения TripTrek. С таким лимитом бюджета хватит на полные 30 дней:
Бюджет: 1200 долларов США
Дневной лимит: 40 долларов США
Если дневной лимит достигается ежедневно и соответствует поставленным целям, попробуйте увеличить его сумму. Это может дать дополнительные показы и загрузки. Чтобы узнать, как определить дневной лимит, посетите страницу рекомендаций в своём аккаунте.
и текущие события.
агрессивными ставками.

Чтобы охватить пользователей в пиковые туристические сезоны, были увеличены
ставки по высокоэффективным брендовым и категорийным ключевым словам в летние месяцы.
Структура кампании
Повторные загрузки