Трое людей просматривают свои аккаунты Apple Search Ads на экранах компьютеров.

Практические советы

Назначение ставок

Эффективная стратегия назначения ставок помогает сохранять конкурентоспособность и повышает вероятность показа вашего приложения в результатах поиска по App Store. Приведённые здесь рекомендации помогут вам добиться наилучших результатов.
Изучайте аналитику по ставкам, чтобы принимать обоснованные решения.
Аналитика, доступная в вашем аккаунте, позволяет постоянно анализировать конкурентоспособность ставок, которые вы назначаете ключевым словам в кампаниях по результатам поиска. Эти сведения помогут принимать более обоснованные решения о корректировке ставок и максимально эффективно использовать ваш бюджет. Для каждого ключевого слова доступна следующая информация: 
  • Сила ставки — конкурентоспособность вашей максимальной ставки CPT.
  • Предлагаемый диапазон ставки — предлагаемый диапазон, в котором должна находиться максимальная ставка CPT, чтобы повысить вероятность показа рекламы. Диапазон основан на истории ваших ставок и ставок других рекламодателей, а также на показателе кликабельности.

Ниже показаны индикаторы силы ставки и рекомендуемые диапазоны ставок для приложения TripTrek — дневника путешествий, которым пользователи могут делиться с другими.

Сила ставки и предлагаемые диапазоны ставок для приложения TripTrek на вкладке «Ключевые слова».
Предложения по ставкам доступны для каждого приложения на странице рекомендаций.

Пользуйтесь нашими
рекомендациями
по ставкам.

На странице рекомендаций можно найти советы по корректировке ваших максимальных ставок CPT. Для лучшего понимания рядом с каждой рекомендацией отображаются дополнительные показатели, такие как средняя цена за нажатие (CPT) и кликабельность. Помните, что максимальная ставка CPT — это самая большая сумма, которую вы когда-либо заплатите за нажатие. И как правило, вы будете платить меньше. Применение наших рекомендаций по максимальной ставке CPT может повысить шансы того, что ваша реклама появится в результатах поиска.

Установка максимальной ставки CPT на уровне 1,00 доллара США для ключевых слов с широким соответствием.

Устанавливайте максимальные ставки CPT с учётом
типа соответствия.

Применяйте более агрессивные ставки для ключевых слов с точным соответствием, так как они обеспечивают основную эффективность и наиболее релевантны для вашего приложения. Увеличив вложения, вы получите больше контроля над показом рекламы.

Как правило, для ключевых слов с широким соответствием и групп рекламных объявлений с Поисковым соответствием следует назначать более умеренные ставки. Они стимулируют обнаружение и позволяют вам по максимуму использовать поисковые тренды, пики активности и менее популярные запросы (но при этом могут не обеспечивать такую эффективность, как поисковые запросы с точным соответствием). Для обеспечения оптимальной эффективности большая часть вашего трафика должна приходиться на точные соответствия.

Добавляйте ключевые слова с широким и точным соответствием в разные группы рекламных объявлений или кампании, чтобы управлять стратегиями назначения ставок по отдельности.

Вовремя повышайте и корректируйте ставки.

Максимальную ставку CPT можно повысить, если:

  • Вы проанализировали поисковую кампанию или группу рекламных объявлений и обнаружили, что определённые поисковые запросы работают лучше других. Эти запросы можно добавить в качестве ключевых слов в брендовую, категорийную и конкурентную кампании или группы рекламных объявлений и посмотреть, увеличится ли количество показов и загрузок при более высокой максимальной ставке CPT.

  • Одно из ключевых слов приносит много конверсий, не превышая при этом целевую стоимость привлечения. Попробуйте постепенно увеличивать ставку по этому ключевому слову, чтобы проверить, сможете ли вы получить больше загрузок в рамках целевого бюджета. В качестве ориентира используйте предлагаемый диапазон ставки.

  • Вы не получаете достаточного количества показов для популярных ключевых слов. Если для приложения используются релевантные ключевые слова, высока вероятность, что ваше предложение перебивают другие рекламодатели. Поднимите максимальную ставку CPT для определённых ключевых слов и наблюдайте, улучшатся ли результаты. В качестве ориентира используйте предлагаемый диапазон ставки.

Максимальную ставку CPT можно скорректировать, если:

  • Одно из ключевых слов приносит много нажатий, но мало конверсий, превышая при этом целевую стоимость привлечения. Скорректируйте ставку, чтобы снизить затраты на привлечение.

Тестируйте различные стратегии назначения ставок в разных группах рекламных объявлений.
Если для ключевых слов или аудиторий требуются разные стратегии назначения ставок, создавайте отдельную группу рекламных объявлений под каждую из них. Устанавливайте самые высокие максимальные ставки CPT для ключевых слов в группах рекламных объявлений, ориентированных на основные сегменты аудитории. Это могут быть группы рекламных объявлений с таргетингом по определённому возрасту, полу, местоположению и т.д. Помните, что поисковые запросы пользователей — самые достоверные сигналы о намерениях. Поэтому многие группы рекламных объявлений могут даже не нуждаться в настройке аудитории (например, по полу или возрасту). Максимальная ставка CPT — это самая высокая сумма, которую вы готовы заплатить за нажатие, а не фактическая сумма, которую вы платите.
Установка общего бюджета на уровне 50 000 долларов США.

Планируйте затраты
в долгосрочной перспективе.

Вы устанавливаете общий бюджет — то есть бюджет на весь срок действия кампании. Слишком низкий бюджет может быстро исчерпаться даже при умеренных ставках. Рекомендуем устанавливать бюджет кампании как минимум на месяц. Расходы можно контролировать с помощью дневного лимита и заказа бюджета.

Постоянно отслеживайте эффективность и затраты.
Часто проверяйте эффективность ключевых слов и отслеживайте, какие поисковые запросы приносят наилучшие результаты. Убедитесь, что ваш бюджет позволяет максимально раскрывать потенциал высокоэффективных ключевых слов. Вы можете увеличивать ставки или перераспределять бюджет для определённых ключевых слов.

Контролируйте расходы с помощью дневного лимита.

Если задать дневной лимит, вы распределите бюджет на требуемый период времени. По достижении дневного лимита показ рекламы прекращается и возобновляется на следующий день, пока не будет исчерпан общий бюджет кампании.
 

Ниже вы видите пример дневного лимита для приложения TripTrek. С таким лимитом бюджета хватит на полные 30 дней:

 

Бюджет: 1200 долларов США

 

Дневной лимит: 40 долларов США

 

Если дневной лимит достигается ежедневно и соответствует поставленным целям, попробуйте увеличить его сумму. Это может дать дополнительные показы и загрузки. Чтобы узнать, как определить дневной лимит, посетите страницу рекомендаций в своём аккаунте.

Учитывайте сезонность, тренды
и текущие события.
Чтобы максимально воспользоваться сезонными возможностями и трендами, можно периодически изменять максимальные ставки CPT для существующих ключевых слов или добавлять новые ключевые слова с более
агрессивными ставками.
Увеличение ставок CPT на 10% в режиме редактирования ставок для приложения TripTrek.

Чтобы охватить пользователей в пиковые туристические сезоны, были увеличены
ставки по высокоэффективным брендовым и категорийным ключевым словам в летние месяцы.

Назад

Структура кампании

Далее

Повторные загрузки