Ключевые слова крайне важны для заметности приложения. Они определяют, как ваша реклама будет сопоставляться с поисковыми запросами в App Store. Правильно используя ключевые слова, вы сможете повысить эффективность кампаний по результатам поиска и найти новые возможности для роста. Приведённые здесь рекомендации помогут вам добиться наилучших результатов.
Думайте как ваши пользователи.
Проанализируйте, по каким запросам пользователи App Store ищут приложения, похожие на ваше. Они могут искать что-то конкретное (например, название приложения или бренда) либо более общее (например, категорию или тип приложения). Начните с названия приложения, а также опишите предоставляемые услуги или потребности, которые оно удовлетворяет. Помимо основного назначения приложения, можно указать дополнительные варианты его использования. Попробуйте добавить названия других популярных брендов, предоставляющих аналогичные услуги. Часто люди скачивают и пробуют несколько похожих приложений.
Подбирайте общие и узкоспециальные
поисковые запросы. Предположим, вы продвигаете приложение для обучения игре на струнных инструментах. Оно называется Music Teacher. Чтобы его реклама чаще появлялась в результатах поиска по App Store, вы можете использовать как общие, так и узкоспециальные запросы (см. примеры ниже).
Общие ключевые слова помогают охватить более широкую аудиторию пользователей. Их популярность и конкурентоспособность могут быть выше. Общие ключевые слова обязательно должны быть релевантными для вашего приложения. В противном случае ваша реклама вряд ли выиграет аукцион для этих поисковых запросов.
Примеры ключевых слов для приложения Music Teacher
гитара
уроки музыки
музыкальное приложение
Благодаря узкоспециальным ключевым словам ваша реклама может появиться в ответ на поисковые запросы, которые более тесно связаны с вашим приложением. Такие запросы могут повысить долю нажатий на рекламу, приводящих к установкам, однако слишком узкие ключевые слова зачастую ограничивают охват рекламы.
Примеры ключевых слов для приложения Music Teacher
Music Teacher
уроки игры на акустической гитаре
уроки игры на струнных инструментах
Фокусируйтесь на релевантности и популярности.
Люди посещают App Store с конкретной целью: находить и загружать интересующие их приложения. Поисковые запросы помогают понимать намерения пользователей. Выбирая релевантные и популярные ключевые слова, вы можете охватить пользователей тогда, когда они ищут приложения. Вместо того чтобы пытаться подобрать все возможные варианты ключевых слов, лучше сосредоточиться на наиболее релевантных и находить новые с помощью специальных инструментов, таких как Поисковое соответствие. Вы также можете воспользоваться инструментом подбора ключевых слов в своём аккаунте, чтобы найти связанные поисковые запросы. Этот инструмент отображает популярность ключевых слов на основе результатов поиска в App Store.
Извлекайте выгоду из поисковых трендов и пиков активности с помощью широкого соответствия. Широкое соответствие обеспечивает более полный охват поисковых запросов, связанных с вашими ключевыми словами.* Благодаря ему ваша реклама может показываться для похожих на ваше ключевое слово поисковых запросов, о которых вы, возможно, и не подумали. Это избавляет вас от необходимости добавлять все возможные комбинации ключевых слов. Широкое соответствие помогает по максимуму использовать актуальные поисковые тренды, пики и менее популярные запросы. При этом вам не нужно управлять обширным списком ключевых слов.
Вы также можете использовать широкое соответствие в поисковых кампаниях, чтобы найти новые ключевые слова. После определения эффективных запросов добавьте их в качестве ключевых слов с точным соответствием в брендовые, категорийные или конкурентные кампании.
С нашей оптимизацией ключевых слов и конкурентоспособной стратегией ставок мы получили больший доход благодаря рекламе Apple Search Ads, чем на любой другой рекламной платформе. Мы также повысили эффективность благодаря цене за установку, которая стала на 21% ниже, чем в других каналах.
Используйте точное соответствие, если хотите больше контролировать показ рекламы. Точное соответствие обеспечивает меньший охват, чем широкое, однако с ним проще определить намерения пользователей. Вы сможете устанавливать правильные максимальные ставки CPT для ключевых слов, повышая тем самым количество показов. Точное соответствие особенно эффективно в брендовой и конкурентной кампаниях.
Ниже приводятся разные типы соответствия ключевых слов в рекламе приложения Music Teacher, которое мы взяли в качестве примера.
Добавляйте неэффективные поисковые запросы в качестве минус-слов.
Регулярно анализируйте эффективность отдельных поисковых запросов, чтобы определить, какие из них работают хорошо, а какие — нет.
Чтобы не платить за нажатия, которые вряд ли приведут к загрузке, добавьте неэффективные ключевые слова в качестве
минус-слов. Используйте точное соответствие, чтобы случайно не исключить свою рекламу из показа по релевантным запросам.
Вы также можете включить широкое соответствие, если хотите быть уверены в том, что реклама не показывается для определённых слов или фраз.
Если ключевое слово приложение для настройки инструмента приносит нажатия, но не приносит установок для Music Teacher, вы можете добавить его как минус-слово в брендовые, конкурентные и категорийные кампании. Это поможет вам избежать расходов на неэффективное ключевое слово.
Используйте Поисковое соответствие для поиска новых
ключевых слов. Поисковое соответствие автоматически сопоставляет вашу рекламу с релевантными поисковыми запросами в App Store на основе метаданных с продуктовой страницы в App Store, информации о похожих приложениях в этом же жанре и других поисковых данных. Если у вас включено Поисковое соответствие, для показа рекламы вам не придётся придумывать все возможные варианты ключевых слов и определять для них ставки. Это особенно полезно на тех рынках, где вы не знаете местного языка.
Мы рекомендуем включать Поисковое соответствие в кампании или группе рекламных объявлений, созданной специально для выявления новых ключевых слов. Отслеживайте результаты и определяйте наиболее эффективные поисковые запросы. Затем добавляйте их в кампании или группы рекламных объявлений, ориентированные на брендовые, конкурентные и категорийные ключевые слова.
Управляйте различными типами ключевых слов в отдельных кампаниях или группах
рекламных объявлений.
Добавляйте поисковые, категорийные, конкурентные и брендовые ключевые слова в отдельные кампании или группы рекламных объявлений. Автономное управление каждым типом ключевых слов упрощает оптимизацию, составление отчётов и масштабирование.
Обращайте внимание на рекомендации по ключевым словам.
Запустив кампанию, вы сможете не только подбирать новые ключевые слова с помощью специального инструмента, но и просматривать рекомендации на соответствующей странице. Рекомендации содержат ключевые слова, которые люди используют при поиске в App Store приложений, подобных вашему.
Раскройте потенциал эффективных
ключевых слов. Регулярно анализируя эффективность ключевых слов, вы будете знать, какие из них работают лучше всего, а значит — правильно распределять бюджет и максимально использовать их потенциал. Вы можете повысить ставки для наиболее эффективных ключевых слов и посмотреть, принесёт ли это больше показов, нажатий и загрузок. Либо вы можете пересмотреть ставки для менее эффективных ключевых слов. Чтобы узнать о назначении ставок больше, ознакомьтесь с рекомендациями на этой странице.
Посмотрите, как оптимизация ключевых слов помогает добиться успеха.
Ниже приведены примеры прироста эффективности, которого добились рекламодатели Apple Search Ads с помощью действенных ключевых слов.
У Shopee растёт число новых пользователей.
21%Цена за конверсию на 21% ниже по сравнению с аналогичными платформами.
6%Коэффициент конверсии покупателей на шесть процентов выше по сравнению с аналогичными платформами.
5%Регистрация новых пользователей iOS увеличилась на пять процентов.
