Благодаря рекламе на вкладке «Сегодня»ваше приложение может оказаться среди контента, который пользователи увидят в первую очередь, как только перейдут в App Store. Независимо от того, хотите ли вы повысить заметность своего приложения, продвигать новую функцию или увеличить число загрузок в сезон повышенного интереса, реклама на вкладке «Сегодня» поможет вам показать ваше приложение в тот момент, когда пользователи только начинают своё взаимодействие с App Store. Воспользуйтесь следующими рекомендациями, чтобы успешно запустить рекламу на вкладке «Сегодня».
Начните работу с настраиваемых страниц приложения.
Настраиваемые страницы приложения — это основа для рекламного креатива на вкладке «Сегодня». Такие настраиваемые страницы являются дополнительными версиями стандартной продуктовой страницы в App Store, на которых можно использовать другие превью приложения, скриншоты и рекламный текст, что позволяет сделать акцент на отдельных функциях или контенте. Когда вы будете готовы приступить к созданию рекламы на вкладке «Сегодня», ваш первый шаг должен заключаться в создании настраиваемой страницы приложения в App Store Connect с соблюдением рекомендаций по созданию креативов для вкладки «Сегодня».
Вы можете создать настраиваемую страницу в любое время, не отправляя новую версию приложения. Для этого вам должна быть назначена роль маркетолога в аккаунте App Store Connect. Сразу после утверждения этой страницы специалистами App Store она появится в вашем аккаунте Apple Search Ads, и вы сможете выбрать её для создания рекламного креатива.
Предположим, что у вас есть приложение для путешествий под названием TripTrek и вы хотите продвигать новую функцию поиска ресторанов для любителей вкусно поесть. Вы можете создать настраиваемую страницу приложения, которая будет демонстрировать эту новую функцию, и выбрать эту страницу при создании рекламы для вкладки «Сегодня» в Apple Search Ads.
Чётко соблюдайте рекомендации по созданию рекламы для вкладки «Сегодня».
Прежде чем вы приступите к созданию кампании на вкладке «Сегодня», убедитесь, что все параметры настраиваемой страницы приложения, которая будет использоваться для рекламы на вкладке «Сегодня», установлены верно. Она должна включать не менее четырёх креативов в вертикальной ориентации или не менее пяти креативов в горизонтальной, на ней должен использоваться язык, совпадающий со странами и регионами, где будет показываться ваша реклама, и она должна соответствовать всем рекомендациям по созданию рекламы на вкладке «Сегодня».
В процессе утверждения вашего рекламного креатива для показа на вкладке «Сегодня» его проверят на соответствие нашим рекомендациям, поэтому крайне важно чётко соблюдать их. Ваша реклама должна демонстрировать возможности вашего приложения. На скриншотах обязательно должен быть показан контент вашего приложения, а текст должен быть кратким и связанным с возможностями вашего приложения.
Учитывайте время, необходимое для проверки рекламного креатива.
Если ваша реклама на вкладке «Сегодня» должна идти в определённый период времени, создайте и отправьте её на проверку заранее. Так вы сможете дождаться утверждения креатива до запланированной даты запуска.
Создайте рекламу, которая будет актуальна всегда.
Создайте такую рекламу для вкладки «Сегодня», которая будет давать пользователям общее представление о вашем приложении. Эта версия рекламы может идти круглый год, а вы сможете просто приостановить её, если захотите изменить рекламный креатив для запуска новой функции или сезонной рекламной акции. По окончании периода проведения акции повторно активируйте общую рекламу, чтобы ваше приложение оставалось на виду у потенциальных пользователей.
В случае с приложением для путешествий TripTrek вы можете запускать общую рекламу путешествий в те периоды, когда вы не используете рекламный креатив, предназначенный для периода летних отпусков и отпусков в праздники.
Заинтересуйте пользователей новым контентом.
Эффективная реклама на главной странице App Store — это отличный способ объявить о выпуске новых функций. Покажите пользователям новые и улучшенные возможности, демонстрируя конкретные предложения на скриншотах, в превью приложения и в тексте.
Например, если вы запускаете новую функцию для создания коллекций фотоснимков в приложении для путешествий TripTrek, вы можете показать пользователям интерфейс этой функции на одном из скриншотов.
Привлекайте внимание в ключевые сезоны и праздничные даты.
Если вы хотите увеличить число загрузок в определённый сезон, на праздники или во время какого-либо события, обновите свой рекламный креатив, добавив в него соответствующие случаю изображения и текст. Для продвижения приложения TripTrek можно запустить рекламный креатив с изображениями популярных направлений для отдыха, чтобы увеличить число загрузок в период летних отпусков.
Расширяйте свой охват.
Запустив рекламу во всех местах размещения, вы можете охватить ещё больше людей в процессе их взаимодействия с App Store. Вы сможете передать сообщение вашего бренда большему кругу лиц и обратиться к пользователям на различных этапах их взаимодействия с магазином.
При наличии активных кампаний во всех местах размещения приложение TripTrek окажется на виду у пользователей, как только они откроют App Store, когда они будут искать что-то конкретное и изучать информацию о приложениях перед загрузкой.
