Создание групп
рекламных объявлений

Выбор охватываемой аудитории с помощью групп рекламных объявлений

В Apple Search Ads Advanced кампании по результатам поиска и кампании на вкладке «Поиск» содержат группы рекламных объявлений. Для каждой группы рекламных объявлений вы можете устанавливать настройки аудитории в зависимости от продвигаемого вами приложения. В кампаниях на основной вкладке «Поиск» в App Store группы рекламных объявлений содержат только настройки аудитории. В кампаниях по результатам поиска группа рекламных объявлений содержит настройки аудитории, ключевые слова и минус-слова. Каждая кампания включает одну или несколько групп рекламных объявлений. Вы можете настроить аудиторию и максимальные ставки CPT для каждой группы рекламных объявлений в рамках кампании.

Обратите внимание, что время начала и окончания для групп рекламных объявлений, а также для показателей в отчётах задаются с привязкой к часовому поясу, который вы установили при регистрации аккаунта Apple Search Ads.

Подумайте о том, чтобы сфокусировать каждую группу рекламных объявлений по результатам поиска на определённой теме
или стратегии

Чтобы группа рекламных объявлений по результатам поиска была максимально эффективной, учитывайте особенности поведения пользователей при поиске. Для каждой группы рекламных объявлений необходимо определить общую тему ключевых слов или стратегию, связанную с тем, как потенциальные пользователи могут искать ваше приложение. Для привязки к теме можно также использовать вариант рекламы на основе настраиваемой страницы приложения, созданной в App Store Connect. Вы можете установить более высокие максимальные ставки CPT для групп рекламных объявлений с более общей тематикой, чем для групп с ключевыми словами из менее распространённой темы. Деление рекламных объявлений на группы подобным образом также позволяет лучше контролировать расходы.

Вот возможный пример.

Предположим, что ваше приложение для камеры предлагает ряд уникальных фильтров, которых нет ни у кого другого. Вы заметили, что 80% пользователей ищут это приложение с iPhone. Вы можете создать группу рекламных объявлений, ориентированных именно на iPhone, чтобы скорректировать ставки для дополнительных показов пользователям iPhone.

Или же, если вы знаете, что пользователи определённого пола или возраста, например мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, являются для вас более ценными, вы можете создать отдельные группы рекламных объявлений для более точного управления охватом и максимальными ставками CPT для данной аудитории.

Создание новой группы рекламных объявлений

  1. На панели «Группы рекламных объявлений» нажмите кнопку «Создать группу рекламных объявлений».
  2. На странице создания группы рекламных объявлений введите название новой группы.
  3. Установите максимальную ставку CPT по умолчанию. При создании группы рекламных объявлений по результатам поиска вы можете также задать лимит цены за конверсию (лимит CPA).
  4. Если вы создаете группу рекламных объявлений по результатам поиска, выберите, нужно ли включать функцию «Поискового соответствия».
  5. Если вы создаете группу рекламных объявлений по результатам поиска, добавьте ключевые слова и/или минус-слова.
  6. Измените настройки типа устройства, чтобы показывать рекламу пользователям iPhone и/или iPad.
  7. Уточните свою аудиторию, указав тип пользователей, демографические характеристики и/или местоположение.
  8. Установите дату начала и, по желанию, дату окончания и/или время дня.
  9. Нажмите «Сохранить».

Приостановка и активация групп
рекламных объявлений

  1. Откройте панель «Группы рекламных объявлений».
  2. Выберите группы рекламных объявлений, которые требуется активировать или приостановить.
  3. В меню «Действия» выберите «Активировать» или «Приостановить».

Удаление групп рекламных объявлений

  1. Откройте панель «Группы рекламных объявлений».
  2. Выберите активные группы рекламных объявлений, которые требуется удалить.
  3. В меню «Действия» выберите «Удалить».

После удаления активной группы рекламных объявлений демонстрация соответствующих объявлений будет полностью прекращена. Удалённые группы рекламных объявлений можно просматривать, переключаясь между представлениями «Активные», «Удалённые» и «Все» панели «Группы рекламных объявлений» в правой части экрана.

Статистические данные при этом сохраняются, и вы можете просматривать и скачивать их по отдельным группам рекламных объявлений и ключевым словам. Для этого укажите нужные группы рекламных объявлений или ключевые слова и в меню «Действия» выберите команду «Скачать данные».

Помните, что восстановить группу рекламных объявлений невозможно.