Настройки аудитории

Определяйте, кто и когда будет видеть
вашу рекламу

Apple Search Ads Advanced предоставляет инструменты для эффективного увеличения загрузок приложений или повторного привлечения определённых аудиторий. Помните о том, что чрезмерное сужение аудитории снижает потенциальное количество показов рекламы.

Настройка аудитории по
типу устройства

По умолчанию Apple Search Ads Advanced показывает вашу рекламу пользователям с устройствами тех типов, с которыми совместимо ваше приложение. Также можно запрограммировать показ рекламы только на iPad или iPhone либо задать разные ставки и критерии аудитории в зависимости от устройства.

Совет. Используйте отдельные группы рекламных объявлений для оптимизации кампаний.

Допустим, после демонстрации рекламы в течение нескольких недель вы заметили, что кликабельность и коэффициент конверсии людей, просматривающих рекламу на iPad, выше, чем среди пользователей iPhone.

Попробуйте создать группу рекламных объявлений специально для пользователей iPad. Это поможет оптимизировать кампанию за счёт установки максимальной ставки CPT, которая позволит обеспечить максимальное число показов и повышенный охват пользователей iPad.

Настройка аудитории
по местоположению

Apple Search Ads Advanced поддерживает настройку по местоположению внутри определённых стран и регионов. Если ваше приложение востребовано только в определённых местах, эта функция позволит вам не тратить бюджет на показ рекламы по поисковым запросам, поступающим из других мест.

Вот некоторые примеры:

  • Приложение для доставки еды, обслуживающее только Сан-Франциско и окрестности.
  • Компания с лицензией на ведение бизнеса только в пределах Токио.

Обратите внимание, что возможность настройки по местоположению сейчас доступна только в следующих странах:

Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Малайзия, континентальный Китай, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Румыния, США, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Финляндия, Франция, Швейцария, Швеция и Япония.

Настраивать аудиторию по местоположению нельзя для кампаний, запущенных в нескольких странах и регионах.

Ориентация на определённые
типы пользователей

Для настройки аудитории на уровне группы рекламных объявлений можно использовать следующие типы пользователей:

  • Все пользователи
  • Новые пользователи
  • Вернувшиеся пользователи
  • Пользователи других моих приложений

Все пользователи

Этот тип пользователей задаётся по умолчанию при создании группы рекламных объявлений. Он обеспечивает вашей рекламе максимальный охват по релевантным запросам в App Store и включает всех потенциальных, бывших и действующих пользователей приложения.

Новые пользователи

Этот тип обеспечивает максимальное число конверсий, поступающих от пользователей, впервые скачавших ваше приложение.

Вернувшиеся пользователи

Этот тип позволяет повторно привлекать пользователей, которые скачивали ваше приложение ранее. Ваша реклама может быть показана пользователям, скачавшим ваше приложение в прошлом, но затем удалившим его; пользователям, скачавшим ваше приложение на другое своё устройство; пользователям, на устройстве которых ваше приложение установлено в данный момент. В первых двух сценариях загрузка приложения будет отражена в отчётах как повторная. Пользователи, у которых приложение уже установлено, будут видеть кнопку [ОТКРЫТЬ]. Если на устройстве приложение отсутствует, пользователи будут видеть значок повторной загрузки.

Пользователи, повторно скачивающие приложения, представляют собой ценную аудиторию для таргетинга. Настройка кампании Apple Search Ads с учётом потерявших интерес пользователей помогает увеличить число загрузок и объём платежей в приложении.

Пользователи других моих приложений

Используйте этот тип для перекрёстного продвижения приложения среди пользователей других ваших приложений.

Минимальный объём аудитории

Если для рекламы заданы определённые критерии, её показ возможен только для аудиторий от 5000 пользователей. Если минимальный объём аудитории не достигнут, группа рекламных объявлений будет заморожена, и будет показано сообщение о том, что объём аудитории ниже порогового значения. По достижении минимального размера аудитории демонстрация группы рекламных объявлений начнётся автоматически.

Новые и повторные загрузки

Узнайте, сколько установок вашего приложения являются новыми или повторными загрузками, чтобы лучше понимать поведение пользователей и соответствующим образом строить маркетинговые стратегии. Повторные загрузки имеют место в случаях, когда пользователь скачивает приложение, удаляет его и скачивает то же самое приложение повторно при нажатии на рекламу в App Store либо скачивает то же самое приложение на другое устройство.

Иногда повторные загрузки могут фиксироваться даже для рекламы с включённой настройкой «Новые пользователи» по следующим причинам:

  • Если пользователь отключил контекстную рекламу, платформа Apple Search Ads не сможет определить его как вернувшегося.
  • Apple Search Ads не собирает данные о пользователях в возрасте до 18 лет. Пользователи App Store младше 18 лет могут видеть рекламу ранее скачанных приложений, как и пользователи, отключившие контекстную рекламу. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется.
  • Когда вы впервые выбираете аудиторию «Новые пользователи» для приложения, Apple Search Ads может потребоваться до семи дней, чтобы исключить из аудитории пользователей, уже скачивавших это приложение. В течение этого времени вы можете получить небольшое число конверсий, которые являются повторными загрузками приложения. Любые будущие группы рекламных объявлений с типом аудитории «Новый пользователь» для этого приложения будут автоматически исключать из аудитории пользователей, скачивавших приложение ранее.
  • Первое время после загрузки приложения пользователи могут не распознаваться Apple Search Ads как обладатели приложения, и для них реклама будет демонстрироваться.

Пользователи API для управления кампаниями могут видеть поля данных «Новые загрузки» и «Повторные загрузки» в своих отчётах.

Настройка аудитории по
демографическим признакам

При помощи Apple Search Ads Advanced можно настраивать аудиторию по возрасту и полу. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется. Минимальный возраст аудитории, на которую можно настроить таргетинг, в странах, где доступна платформа Apple Search Ads (включая США и ЕС), составляет 18 лет. В Канаде и Южной Корее минимальный возраст составляет 19 лет, а в Японии — 20 лет. При ведении кампании в нескольких странах и регионах минимальный возраст для таргетинга составляет 18 лет, но реклама будет демонстрироваться только пользователям допустимого возраста по нормам соответствующих стран и регионов, как указано выше. Реклама приложений с рейтингом 17+ автоматически будет показываться только пользователям от 18 лет (от 19 лет в Канаде и Южной Корее, а также от 20 лет в Японии), даже если возрастные настройки не заданы.

Выбрав «Любой возраст», вы можете охватить пользователей моложе 18 лет. Однако Apple Search Ads нельзя настроить на пользователей только моложе 18 лет. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется.

Помните о том, что если вы настраиваете аудиторию по возрасту и полу, то из неё будут автоматически исключены пользователи с отключённой контекстной рекламой.