Изменение настроек аудитории

Внесите дополнительные изменения, чтобы уточнить, кто может видеть вашу рекламу

Когда вы создаёте кампанию в Apple Search Ads Advanced, настройки аудитории автоматически оптимизируются для охвата большинства пользователей в App Store. Если вы предпочитаете увеличивать количество первичных или повторных загрузок приложения среди определённых аудиторий, вы можете изменить настройки аудитории. Помните, что изменение настроек аудитории сузит вашу аудиторию и уменьшит количество показов вашей рекламы.

Если вы собираетесь изменить настройки аудитории в любой из ваших кампаний, рекомендуется также создать кампанию, охватывающую всех соответствующих критериям пользователей. Это позволит показывать вашу рекламу более широкому кругу пользователей, которые также могут быть заинтересованы в вашем приложении, но, возможно, останутся неохваченными после изменения настроек.

Настройки типа устройства

По умолчанию ваша реклама в Apple Search Ads Advanced настроена для показа пользователям, которые используют устройства, совместимые с вашим приложением. Также можно настроить показ рекламы только на iPad или iPhone либо задать разные ставки и критерии аудитории в зависимости от устройства. Обратите внимание, что при настройке показа рекламы на iPhone, она может также отображаться и на устройствах iPod touch.

Настройки местоположения

По умолчанию группы рекламных объявлений настроены для охвата всех пользователей в странах или регионах, выбранных для вашей кампании. Однако Apple Search Ads Advanced поддерживает настройку по местоположению внутри определённых стран и регионов. Если ваше приложение востребовано только в определённых местах, эта функция позволит вам не тратить бюджет на показ рекламы по поисковым запросам, поступающим из других мест.

Обратите внимание, что в настоящее время возможности уточнения местоположения доступны только в следующих странах и регионах:

Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Китай (материковый), Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Румыния, США, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Финляндия, Франция, Швеция, Швейцария, Япония.

Уточнение местоположения нельзя настраивать в кампаниях, которые проводятся в нескольких странах и регионах.

Все пользователи

Этот тип пользователей задаётся по умолчанию при создании группы рекламных объявлений. Он обеспечивает вашей рекламе максимальный охват по релевантным запросам в App Store и включает в себя всех потенциальных, ушедших и действующих пользователей приложения.

Новые пользователи

Этот тип обеспечивает максимальное число конверсий, поступающих от пользователей, впервые загрузивших ваше приложение.

Вернувшиеся пользователи

Этот тип позволяет повторно привлекать пользователей, которые загружали ваше приложение ранее. Ваша реклама может быть показана пользователям, загрузившим ваше приложение в прошлом, но затем удалившим его; пользователям, загрузившим ваше приложение на другое своё устройство; пользователям, на устройстве которых ваше приложение установлено в данный момент. В первых двух сценариях загрузка приложения будет отражена в отчётах как повторная. Пользователи, у которых приложение уже установлено, будут видеть кнопку «Открыть». Если на устройстве приложение отсутствует, пользователи будут видеть значок повторной загрузки.

Пользователи, загружающие приложения повторно, представляют собой ценную аудиторию для таргетинга. Настройка кампании Apple Search Ads с учётом потерявших интерес пользователей помогает увеличить число загрузок и объём платежей в приложении.

Пользователи других моих приложений

Используйте этот тип для перекрёстного продвижения приложения среди пользователей других ваших приложений.

Минимальный объём аудитории

Если для рекламы заданы определённые критерии, её показ возможен только для аудиторий от 5000 пользователей. Если минимальный объём аудитории не достигнут, группа рекламных объявлений будет заморожена, и будет показано сообщение о том, что объём аудитории ниже порогового значения. По достижении минимального размера аудитории показ группы рекламных объявлений начнётся автоматически.

Пользователи API для управления кампаниями могут видеть поля данных «Новые загрузки» и «Повторные загрузки» в своих отчётах.

Настройки демографических групп

Apple Search Ads Advanced оптимизирует группы рекламных объявлений, чтобы охватить пользователей из разных демографических групп, но при желании вы можете изменить настройки возраста и пола. Обратите внимание, что пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не показывается. Минимальный возраст аудитории, на которую можно настроить таргетинг, в странах, где доступна платформа Apple Search Ads (включая США, ЕС, Латинскую Америку и Карибский регион), составляет 18 лет. В Канаде и Корее минимальный возраст составляет 19 лет, а в Японии — 20 лет. При ведении кампании в нескольких странах и регионах минимальный возраст для таргетинга составляет 18 лет, но реклама будет показываться только пользователям допустимого возраста согласно нормам соответствующих стран и регионов, как указано выше. Реклама приложений с рейтингом 17+ автоматически будет показываться только пользователям от 18 лет (от 19 лет в Канаде и Южной Корее, а также от 20 лет в Японии), даже если возрастные настройки не заданы.

Выбрав «Любой возраст», вы можете охватить пользователей моложе 18 лет. Однако Apple Search Ads нельзя настроить на пользователей только моложе 18 лет. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не показывается.

Помните о том, что если вы настраиваете аудиторию по возрасту и полу, то из неё будут автоматически исключены пользователи с отключённой контекстной рекламой.