Настройки аудитории

Определяйте, когда и кому будет видна ваша реклама

Apple Search Ads Advanced предоставляет инструменты для эффективного увеличения загрузок приложений или повторного вовлечения нужных аудиторий. Помните о том, что чрезмерное сужение аудитории снижает потенциальное количество показов рекламы.

Настройка аудитории по типу устройства

По умолчанию Apple Search Ads Advanced показывает вашу рекламу пользователям с устройствами тех типов, с которыми совместимо ваше приложение. Также можно запрограммировать показ рекламы только на iPad или iPhone либо задать разные ставки и критерии аудитории в зависимости от устройства.

Совет. Используйте отдельные группы рекламных объявлений для оптимизации кампаний.

Допустим, после демонстрации рекламы в течение нескольких недель вы заметили, что кликабельность и коэффициент конверсии людей, просматривающих рекламу на iPad, выше, чем среди пользователей iPhone.

Попробуйте создать группу рекламных объявлений специально для пользователей iPad. Это поможет оптимизировать кампанию за счёт установки максимальной ставки CPT, которая позволит обеспечить максимальное число показов и повышенный охват пользователей iPad.

Настройка аудитории по местоположению

Apple Search Ads Advanced поддерживает настройку аудитории по местоположению внутри определённых стран и регионов. Если ваше приложение востребовано только в определённых областях, эта функция позволит вам не тратить бюджет на показ рекламы по поисковым запросам, поступающим из других мест.

Вот некоторые примеры:

  • Приложение для доставки еды, обслуживающее только Сан-Франциско и окрестности.
  • Компания с лицензией на ведение бизнеса только в пределах Токио.

Обратите внимание, что возможность настройки по местоположению сейчас доступна только в следующих странах:

Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Малайзия, континентальный Китай, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Румыния, США, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Финляндия, Франция, Швейцария, Швеция и Япония.

Настраивать аудиторию по местоположению нельзя для кампаний, запущенных в нескольких странах и регионах.

Ориентация на определённые типы пользователей

Для настройки аудитории на уровне группы рекламных объявлений можно использовать следующие типы пользователей:

  • Все пользователи
  • Новые пользователи
  • Вернувшиеся пользователи
  • Пользователи других моих приложений

Все пользователи

Этот тип пользователей задаётся по умолчанию при создании группы рекламных объявлений. Он обеспечивает вашей рекламе максимальный охват по релевантным запросам в App Store и включает всех потенциальных, бывших и действующих пользователей приложения.

Новые пользователи

Этот тип обеспечивает максимальное число конверсий, поступающих от пользователей, впервые скачавших ваше приложение.

Вернувшиеся пользователи

Этот тип позволяет повторно вовлекать пользователей, скачивавших ваше приложение ранее. Ваша реклама может быть показана пользователям, скачавшим ваше приложение в прошлом, но затем удалившим его; пользователям, скачавшим ваше приложение на другое своё устройство; пользователям, на устройстве которых ваше приложение установлено в данный момент. В первых двух сценариях загрузка приложения будет отражена в отчётах как повторная. Пользователи, у которых приложение уже установлено, будут видеть кнопку [ОТКРЫТЬ]. Если на устройстве приложение отсутствует, пользователи будут видеть значок повторной загрузки.

Пользователи, повторно скачивающие приложения, представляют собой ценную аудиторию для таргетинга. Настройка кампании Apple Search Ads с учётом потерявших интерес пользователей помогает увеличить число загрузок и объём платежей в приложении.

Пользователи других моих приложений

Используйте этот тип для перекрёстного продвижения приложения среди пользователей других ваших приложений.

Минимальный объём аудитории

Если для рекламы заданы определённые критерии, её показ возможен только для аудиторий от 5000 пользователей. Если минимальный объём аудитории не достигнут, группа рекламных объявлений будет заморожена, и будет показано сообщение о том, что объём аудитории ниже порогового значения. По достижении минимального размера аудитории демонстрация группы рекламных объявлений начнётся автоматически.

Новые и повторные загрузки

Узнайте, сколько установок вашего приложения являются новыми или повторными загрузками, чтобы лучше понимать поведение пользователей и соответствующим образом строить маркетинговые стратегии. Повторные загрузки имеют место в случаях, когда пользователь скачивает приложение, удаляет его и скачивает то же самое приложение повторно при нажатии на рекламу в App Store либо скачивает то же самое приложение на другое устройство.

Некоторые повторные загрузки могут иметь место даже для рекламы с включённой настройкой «Новые пользователи». Это может происходить по следующим причинам:

  • Если пользователь включит ограничение отслеживания рекламы (LAT) в iOS 13 или более ранней версии либо отключит персонализированную рекламу в iOS 14 или более поздней версии, платформа Apple Search Ads не сможет определить его как вернувшегося.
  • Apple Search Ads не собирает данные о пользователях в возрасте до 18 лет. Пользователи App Store младше 18 лет могут видеть рекламу ранее скачанных приложений, как и пользователи, включившие LAT или отключившие персонализированную рекламу. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется.
  • Когда вы впервые выбираете аудиторию «Новые пользователи» для приложения, Apple Search Ads может потребоваться до семи дней, чтобы исключить из аудитории пользователей, уже скачивавших это приложение. В течение этого времени вы можете получить небольшое число конверсий, которые являются повторными загрузками приложения. Любые будущие группы рекламных объявлений с типом аудитории «Новый пользователь» для этого приложения будут автоматически исключать из аудитории пользователей, скачивавших приложение ранее.
  • Первое время после загрузки приложения пользователи могут не распознаваться Apple Search Ads как обладатели приложения, и для них реклама будет демонстрироваться.

Отчётность по конверсиям с ограничением отслеживания рекламы

Apple Search Ads обеспечивает прозрачность подсчёта совокупного числа установок (загрузок) на устройства с включённым или отключённым ограничением отслеживания рекламы:

  • Установки с включённым LAT — загрузки пользователями, которые включили LAT на своём устройстве. В общей статистике установок с включённым LAT не учитываются устройства с iOS 14 или более поздней версии.
  • Установки с отключённым LAT — загрузки пользователями, которые не включили LAT на своём устройстве. В общей статистике установок с отключённым LAT не учитываются устройства с iOS 14 или более поздней версии.

В соответствии с Политикой конфиденциальности Apple данные об установках с отключенной функцией LAT не могут передаваться платформам оценки эффективности мобильной рекламы (MMP) через API для атрибуции Apple Search Ads, поэтому количество атрибутированных конверсий на вашей платформе MMP может оказаться ниже. Общее количество установок в статистике Apple Search Ads также может не соответствовать общему количеству установок с отключённым и включённым LAT, поскольку дополнительные загрузки могут совершаться пользователями с устройствами iOS 14 или более поздней версии.

Чтобы просмотреть поля данных «Установки с включённой функцией LAT» и «Установки с отключённой функцией LAT», щёлкните «Изменить столбцы» на информационной панели «Кампании».

Пользователи API для управления кампаниями могут видеть поля данных «Установки с включённой функцией LAT», «Установки с отключённой функцией LAT», «Новые загрузки» и «Повторные загрузки» в своих отчётах.

Настройка аудитории по демографическим признакам

При помощи Apple Search Ads Advanced можно настраивать аудиторию по возрасту и полу. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется. В большинстве стран мира, включая США, минимальный возраст аудитории, на которую можно настроить таргетинг, составляет 18 лет. В Канаде и Корее минимальный возраст составляет 19 лет, а в Японии — 20 лет. При ведении кампании в нескольких странах и регионах минимальный возраст для таргетинга составляет 18 лет, но реклама будет демонстрироваться только пользователям допустимого возраста по нормам соответствующих стран и регионов. Реклама приложений с рейтингом 17+ также будет демонстрироваться только пользователям подходящего возраста.

Выбрав «Любой возраст», вы можете охватить пользователей моложе 18 лет. Однако Apple Search Ads нельзя настроить на пользователей только моложе 18 лет. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, реклама не демонстрируется.

Помните о том, что если вы настраиваете аудиторию по возрасту и полу, то автоматически будут исключены пользователи с включённым LAT или отключённой персонализированной рекламой.