Варианты размещения рекламы

Узнайте о возможных местах размещения рекламы в App Store

Apple Search Ads Advanced предлагает четыре различных варианта размещения рекламы, которые помогут вам продвигать свое приложение на всех этапах взаимодействия пользователей с App Store. Обратите внимание, что некоторые категории приложений в настоящее время не поддерживают показ рекламы в определенных местах размещения в соответствии с нашими политиками и ограничениями, которые могут различаться в зависимости от страны или региона.

Повышайте заметность и увеличивайте количество загрузок своего приложения, выбирая наиболее подходящие варианты размещения рекламы. Вот доступные варианты:

  • Вкладка «Сегодня»

  • Вкладка «Поиск»

  • Результаты поиска

  • Продуктовые страницы — при просмотре

Благодаря этим местам размещения вы сможете продвигать своё приложение на всех этапах взаимодействия пользователя с магазином App Store. Давайте рассмотрим каждый из этих вариантов подробнее.

  • Реклама на вкладке «Сегодня» позволяет обратиться к пользователям на главной странице App Store, куда они попадают сразу после перехода в магазин. Реклама полностью видна сразу при открытии страницы. В рекламе пользователь видит название приложения, значок и подзаголовок. В каждой рекламе используется настраиваемая страница приложения, настроенная в App Store Connect в качестве целевой страницы, а креативы с выбранной настраиваемой страницы используются для анимации на заднем плане рекламы и отображаются в цвете значка приложения. Название, иконка, подзаголовок приложения, а также креативы с его настраиваемой страницы должны быть одобрены для использования в рекламе, после чего можно будет запустить её показ.

  • Реклама на вкладке «Поиск» позволяет обратиться к пользователям до того, как они начнут искать что-то конкретное. Она представляет собой хорошо заметный рекламный креатив в верхней части списка рекомендуемых приложений на вкладке «Поиск».

  • Реклама в результатах поиска позволяет обратиться к пользователям в момент поиска конкретного приложения при помощи рекламного креатива в верхней части релевантных результатов поиска. Для сопоставления рекламы с поисковыми запросами потенциальных пользователей необходимо выбрать собственные ключевые слова или воспользоваться нашими рекомендациями. Сопоставление основано на прямом сигнале о намерениях пользователей — вводимых ими поисковых запросах.

  • Реклама на продуктовых страницах во время их просмотра позволяет обратиться к пользователям тогда, когда они просматривают информацию о приложениях на страницах в App Store. При этом неважно, как они оказались на этих страницах — перешли из другого раздела App Store или по внешней ссылке. Когда заинтересованные пользователи прокручивают продуктовую страницу до конца, рекламный креатив отображается в верхней части списка «Вам может также понравиться». Обратите внимание, что реклама на продуктовых страницах в настоящее время недоступна в App Store на территории материкового Китая.

Чтобы рекламировать своё приложение в App Store в материковом Китае, ваша организация и ваше приложение должны пройти одобрение. Кроме того, применяются дополнительные требования, которые могут отличаться в зависимости от места размещения рекламы.

Дополнительные сведения см. в рекламных политиках Apple

Далее приведены дополнительные сведения о сходствах и различиях мест размещения рекламы.

Возможности мест размещения рекламы
Доступно в 61 стране и регионе Размещение на вкладке «Сегодня, вкладке «Поиск» и в результатах поиска

Обратите внимание, что в материковом Китае применяются дополнительные требования.
Доступно только в 60 странах и регионах (кроме материкового Китая) Размещение на продуктовой странице
Модель расчёта стоимости на основе цены за нажатие Все места размещения
Дневной бюджет Все места размещения
Дополнительные настройки аудитории Все места размещения
Ключевые слова Только результаты поиска
Аналитика по ставкам Только результаты поиска
Интеграция настраиваемой страницы приложения Результаты поиска и вкладка «Сегодня»
Варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения Только результаты поиска
Рекомендации Только результаты поиска
Настраиваемые отчеты Все места размещения
Поддержка API для управления кампаниями Все места размещения
Поддержка Apple Ads API для атрибуции Все места размещения
Заказы бюджета Все места размещения

Создание рекламы

Реклама создаётся с использованием метаданных и креативов, ранее загруженных вами в App Store Connect.

В рекламе на вкладке «Сегодня» отображается название, значок и подзаголовок приложения, а креативы с настраиваемой страницы приложения, выбранной в качестве целевой, используются для анимации на заднем плане рекламы. В рекламе на вкладке «Поиск» и продуктовых страницах отображаются только название, значок и подзаголовок вашего приложения. Для рекламы в результатах поиска можно создать стандартную рекламу на основе продуктовой страницы приложения либо варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect.

Вся реклама содержит значок раскрытия информации о рекламе.