Advanced | Обзор

Создайте кампании

Apple Search Ads Advanced дает вам возможность создавать столько кампаний, сколько вам нужно. В кампании входят группы объявлений и ключевые слова, которые вы выбираете согласно вашим целям для данной кампании. Кампании, группы объявлений и ключевые слова можно дублировать, ставить на паузу и активировать заново в любое время. Также вы можете удалить ставшие ненужными или устаревшие кампании и группы объявлений из вашей учетной записи. Однако, помните, что если вы удалите кампанию или группу объявлений, их нельзя будет восстановить или модифицировать, а все объявления для данной кампании или группы объявлений перестанут работать.

Мы рекомендуем вам начать с четырех видов кампаний:

Брендовая кампания, фокусирующаяся на клиентах, ищущих ваше приложение или название компании. Здесь ключевые слова должны быть установлены на тип точного соответствия.
Общая кампания, фокусирующаяся на клиентах, ищущих ключевые слова, относящиеся к типу вашего приложения или его функциональности. Ключевые слова должны описывать ваше приложение и установлены на точное соответствие.
Конкурентная кампания, фокусирующаяся на клиентах, ищущих приложения, похожие на ваши. Ключевые слова должны быть установлены на точное соответствие.
Исследовательская кампания, фокусирующаяся на поиске новых поисковых терминов, имеющих отношение к вашему приложению. Здесь вам нужно включить одну группу объявлений с включенным поисковым соответствием и одну с ключевыми словами широкого соответствия.

Подготовьтесь к началу кампании

Подготовьте ваш идентификатор Apple ID, ассоциируемый с вашей учетной записью App Store Connect.
Загрузите ваше работающее приложение в App Store.
Выберите страны и регионы, где вы хотите продвигать ваше приложение.
Знайте, сколько вы можете потратить.
Создайте учетную запись в Apple Search Ads.
Добавьте действующую кредитную карточку.

Если вы представляете агентство, свяжитесь с нами. Агентства, которые планируют продвигать сторонние приложения, могут иметь аккаунты Apple Search Ads, настроенные как аккаунты агентств. Обратите внимание, что процесс настройки агентства может занять некоторое время, а результат не гарантируется.

Совет: начните с поиска нужных клиентов.

Если вы хотите иметь перекрестное продвижение для существующих пользователей вашего приложения или если вы хотите добавить их как аудиторию в качестве вида клиента, используйте идентификатор Apple ID, ассоциируемый с вашей учетной записью App Store Connect при регистрации на Apple Search Ads.

Если у вас уже есть кампания, которая хорошо работает в одной стране или регионе, она может быть правомочна работать и в другой стране. Воспользуйтесь функцией Копирования, чтобы сэкономить время и копируйте кампании, группы объявлений, ключевые слова и другие настройки.

Создайте кампании для нескольких стран и регионов.

Apple Search Ads дает вам возможность фокусировать ваши кампании на одной стране или регионе, либо на нескольких странах и регионах. Структура ваших кампаний зависит от вашей стратегии и целей. Мы рекомендуем следующее:

Для больших рынков, требующих выделенного бюджета или имеющих особые цели, атрибуты и так далее, создавайте кампании, фокусирующиеся только на одной стране или регионе.
Чтобы понять ценность определенной страны или региона, создайте для них индивидуальную кампанию.
Если вашей целью является легкость управления, подумайте о группировке нескольких стран и регионов в одной кампании.
Если вы хотите отслеживать показатели и оптимизировать согласно таким атрибутам, как потребительская ценность, профиль клиентуры, язык, глобальный регион, либо продажи или местоположение финансового центра, создайте кампанию, группирующую несколько стран и регионов по сходству.
Если вы считаете, что потребительская ценность одинакова в нескольких странах или регионах, рассмотрите возможность их группировки в одну кампанию.
Если у вас есть региональные команды по маркетингу или продажам, либо если ваши кредитные линии или финансовые центры расположены в других странах или регионах, рассмотрите возможность кампаний, группирующих страны и регионы согласно вашей коммерческой структуре.
Если вы решили попробовать платные кампании на рынке в первый раз, сгруппируйте несколько стран и регионов для изучения. Вы можете пересмотреть сгруппированные вами местоположения после получения данных об эффективности.

Создайте оптимальную структуру кампании.

Структура кампании может оказывать влияние на эффективность, отчетность и вашу возможность сопоставления. Чтобы ваша кампания была успешной, мы рекомендуем вам создать следующее:

Разделите кампании для каждой темы или стратегии ключевых слов.
Разделите кампании по бюджетам, которыми нужно управлять определенным путем.
Разделите группы объявлений по изучающим, общим, конкурентным и брендовым ключевым словам.
- Изучающие ключевые слова могут помочь вам выйти на более широкую аудиторию и анализировать популярные поисковые термины. Обязательно используйте поисковое соответствие.
- Общие ключевые слова также могут помочь вам выйти на более широкую аудиторию клиентов, заинтересованных в вашем приложении или его категории.
- Конкурентные ключевые слова помогают вашему объявлению появиться в ответ на поисковые запросы, более узко сфокусированные на вашем виде объявления.
- Брендовые ключевые слова помогают вашему объявлению появиться в ответ на запросы, прямо связанные с вашим приложением и брендом. Используйте тип точного соответствия для таких ключевых слов.

Как разобраться с группами объявлений

Каждая из ваших кампаний будет состоять из одной или более группы объявлений. Группы объявлений - это коллекция ключевых слов и фильтров, относящихся к приложению, продвигаемому вами в результатах поиска App Store. Для каждой группы объявлений можно задать определенную фильтрацию аудитории и суммы ставок.

Обратите внимание, что часовой пояс, установленный вами при регистрации вашей учетной записи в Apple Search Ads, время начала и завершения для всех ваших групп объявлений и отчетных показателей.

Подсказка: фокусируйтесь на теме или стратегии.

Чтобы каждая группа объявлений была максимально эффектной и эффективной, подумайте о том, как клиенты производят поиск. Каждая группа объявлений должна фокусироваться на общей теме или стратегии, относящейся к вашему приложению, учитывая то, как клиенты могут искать его.

Установите бюджет кампании

Когда вы устанавливаете бюджет для вашей кампании, вы также можете установить ограничения на ежедневные расходы и определить дату окончания кампании. Вместе, эти настройки определят, как долго будет работать ваше объявление и какую сумму вы потратите. Объявления будут работать, пока ваш бюджет не будет исчерпан, либо до даты окончания вашей кампании или если вы приостановите вашу кампанию. Установление ограничения на дневной лимит поможет распределить ваши расходы, таким образом вашего бюджета хватит на определенный период времени.

Бюджет вашей кампании можно увеличить, а ограничение на ежедневные расходы можно отрегулировать в любое время. Но вы не можете уменьшить свой бюджет после начала вашей кампании. В то время как мы прилагаем все усилия, чтобы ограничить ваши расходы на кампанию согласно запрошенному вами ограничению на дневной лимит, мы не можем этого гарантировать. Иногда ваша кампания может обойтись дороже в какой-то из дней, но вам никогда не придется платить больше, чем ваш бюджет на весь срок существования кампании.

Выберите ключевые слова

Ключевые слова — это слова или термины, которые кто-то может использовать при поиске приложений, похожих на ваше. Вы участвуете в аукционе на ключевые слова, чтобы они способствовали появлению и включению вашего объявления в соответствующих результатах поиска в App Store, таким образом, когда пользователь App Store вводит поисковой запрос, включающий одно из ваших ключевых слов, ваше объявление может появиться.

Apple Search Ads знает многое о вашем приложении и его категории и может предоставить список рекомендаций по ключевым словам, чтобы сэкономить вам время. Также вы можете добавить свои собственные ключевые слова. В таком случае Apple Search Ads предлагает использовать еще один набор ключевых слов, связанных с уже предложенными вами. Использовать их или нет зависит от вас. Вы можете помочь. Также вы можете воспользоваться массовой загрузкой ключевых слов, используя электронную таблицу в закладке «Ключевые слова» на «Панели управления кампаниями».

Загрузить шаблон для ключевых слов

Если вы хотите выбрать ваши собственные ключевые слова, воспользуйтесь нашей подсказкой:

Думайте как ваши клиенты.

Рассмотрите поисковые термины, которые могут быть использованы для поиска вашего вида приложения. Какие слова описывают потребность, удовлетворяемую вашим приложением, или предоставляемый им сервис?

Например, если ваше приложение является новым приложением для камеры с уникальными фильтрами, которых нигде больше нет, вам нужно будет начать с основных шагов, таких, как название вашего приложения. Затем подумайте о том, что может делать ваше приложение. Такие термины как редактор цвета, редактор изображений и редактор фотографий могут быть удачными в повышении количества загрузок.

Попробуйте как общие, так и Узкоспециальные ключевые слова.

Общие ключевые слова должны все равно быть связаны с тем, что предлагает ваше приложение. В противном случае, ваше объявление вряд ли попадет на аукцион для данного поиска. Использование общих ключевых слов помогает вам выйти на более широкую аудиторию, но они могут быть более конкурентоспособными, что требует более высокой суммы ставки.

Когда вы выбираете Узкоспециальные ключевые слова, ваше объявление может появиться в ответ на поисковые запросы, которые более узко связаны с вашим приложением. Узкоспециальные поисковые термины могут помочь вам повысить соотношение нажатий на объявление с конверсией. Однако, если ключевые слова слишком уникальны, вы можете не выйти на желаемое количество клиентов.

Вот как может выглядеть каждое из них, здесь мы еще раз используем пример с приложением для камеры, предлагающим уникальные фильтры:

Общие ключевые слова
Подумайте об использовании приложения для камеры, чтобы повысить возможность рассмотрение вашего приложения для соответствующего поиска.

Узкоспециальные ключевые слова
Ключевое слово как редактор фотографий объясняет, что делает ваше приложение и может помочь вам выйти на более узкую аудиторию.

Работайте с типами соответствия

Тип соответствия - это настройка ключевого слова в Apple Search Ads, помогающая вам контролировать соответствие ваших ключевых слов поиску пользователя. Существует два вида, которыми вы можете воспользоваться:

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию в Apple Search Ads. Широкое соответствие обеспечивает появление вашего объявления на соответствующие близкие варианты ключевого слова, такие как единственное число, множественное число, ошибка в правописании, синонимы, соответствующие поиски и фразы, включающие данный термин (полностью или частично).

Обратите внимание, что в некоторых случаях слова на иностранных языках могут соответствовать поиску, если они имеют отношение к приложению. Например, слово amigo может выдать широкое соответствие на поисковой термин друг.

Точное соответствие

Для максимального контроля над поисками, где может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. В качестве цели вы можете указать специфичный термин и его близкие варианты, такие как распространенные ошибки в правописании и множественное число.

В результате этого ваше объявление может иметь меньше просмотров, но ваше соотношение нажатий (TTR) и конверсии по данным просмотрам могут быть выше, потому что вы выходите на клиентов, наиболее заинтересованных в том, что предлагает ваше приложение.

Вы можете приостановить ключевое слово, установленное на определенный тип соответствия и добавить другое в любое время, но вы не можете изменить тип соответствия ключевого слова после того, как вы сохранили его в вашей кампании.

Обратите внимание, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Подсказка: используйте оба типа соответствия.

Мы рекомендуем использовать как широкое соответствие, так и точное соответствие для ваших рабочих кампаний, это обеспечит хорошее покрытие и эффективность. Широкое соответствие охватывает более обширный объем соответствующих поисковых терминов, что повышает ваше покрытие для данного ключевого слова. Распространенным подходом является прогон термина в широком соответствии для изучения ключевого слова и обеспечения лучшего покрытия с меньшим количеством ключевых слов. Точное соответствие дает возможность показать ваше объявление для точного поискового термина. Хотя оно дает вам меньше покрытия, намерения клиента определены более точно, а вы можете устанавливать подходящую цену на ключевое слово для получения максимального количества просмотров.

Подробнее о ключевых словах и типах соответствия

Установите ваш максимальный бид на цену за нажатие (max CPT)

Ваш максимальный бид CPT - это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие на ваше объявление.

Ваш максимальный бид на цену за нажатие (max CPT) по умолчанию распространяется на все ключевые слова, если вы не указали подробно максимальный бид на цену за нажатие (max CPT) на уровне ключевых слов.

При расчете суммы максимального бида на цену за нажатие (max CPT):

Решите, какую сумму вы можете позволить себе потратить на нового клиента или действие. Предположим, это $2,50 (U.S.).
Приблизительно посчитайте процент клиентов, которые нажмут на ваше объявление и которые, по вашему мнению, загрузят ваше приложение или предпримут желаемые действия. В данном случае, вы приблизительно подсчитали 40%.
Подсчитайте, сколько вы можете позволить себе заплатить до 40% от $2,50 (U.S.) — или $1,00 (U.S.) — за каждое нажатие. Таким образом, установите ваш начальный максимальный бид на цену за нажатие (max CPT) по умолчанию в размере $1,00 (U.S.).

Чтобы помочь вам принять информированное решение о бидах, мы предоставим вам предложение для максимального бида на цену за нажатие (max CPT), когда вы создадите новую кампанию или группу объявлений. Предложенная сумма поможет увеличить вероятность того, что ваши объявления появятся в App Store. Она основана на том, что мы знаем о вашем приложении и на той сумме, которую готовы платить рекламодатели с похожими приложениями. Это просто расчетная точка.

Запомните, ваш максимальный бид CPT - это максимальная сумма, которую вы когда-либо потратите на одно нажатие на ваше объявление. Точная сумма, которую вы заплатите, основана на том, сколько ваш ближайший конкурент готов заплатить на нажатие на его объявление, а также на других факторах.

Определите вашу целевую цену за конверсию (CPA).

Целевая цена за конверсию (CPA) представляет сумму вы готовы потратить в идеале за получение одного клиента. Она обычно рассчитывается путем деления общей суммы, потраченной на кампанию, на количество клиентов, которое вы хотите получить через данную кампанию. Ее установление опционально во время создания кампании. Мы используем вашу целевую цену за конверсию (CPA) как руководство, чтобы помочь вам максимально повысить загрузки приложения. Учтите, что это не гарантируется.

Совет: тщательно обдумайте, какую цену за конверсию (CPA) вам лучше выбрать.

Адекватно оценивайте сумму, которую вы готовы заплатить за конверсию. Рекомендуем запустить кампанию, собрать данные о ее работе за некоторое время и лишь после этого устанавливать целевую цену за конверсию (CPA).

Создание аккаунта

Поисковое соответствие