Подберите ключевые слова
Ключевые слова — это слова или термины, которые могут использоваться для поиска приложений, похожих на ваше. Вы делаете ставки на ключевые слова, чтобы они способствовали появлению и включению вашей рекламы в соответствующих результатах поиска в App Store, таким образом, когда пользователь App Store вводит поисковой запрос, включающий одно из ваших ключевых слов, ваша реклама может появиться.
Apple Search Ads знает многое о вашем приложении и его категории и может предоставить список рекомендаций по ключевым словам, чтобы сэкономить вам время. Также вы можете добавить свои собственные ключевые слова. В таком случае Apple Search Ads предложит использовать ещё один набор ключевых слов, связанных с уже предложенными вами. Вы решаете, использовать их или нет. Кроме того, вы можете воспользоваться массовой загрузкой ключевых слов, используя электронную таблицу во вкладке «Ключевые слова» на «Панели управления кампаниями».
Скачать шаблон для ключевых слов
Несколько рекомендаций по выбору собственных ключевых слов:
Думайте как пользователь.
Подумайте, какие поисковые запросы могут задать пользователи для поиска приложения вашего типа. Какие слова описывают задачи, которые ваше приложение может решить, или функции и сервисы, которые оно предоставляет?
Допустим, вы продвигаете приложение для камеры с уникальными фильтрами. Начните с основных слов, таких как название вашего приложения — включите его в список ключевых слов. Затем подумайте о том, какие функции выполняет ваше приложение. Такие ключевые слова, как «редактор цвета», «редактор изображений» и «редактор фотографий», могут увеличить число загрузок.
Попробуйте использовать как общие, так и узкоспециальные ключевые слова.
Общие ключевые слова обязательно должны быть релевантны функциональности вашего приложения. В противном случае ваша реклама вряд ли попадёт на аукцион для данного поиска. Использование общих ключевых слов поможет расширить выйти на более широкую аудиторию, и они могут быть более конкурентоспособными при более высоких суммах ставок.
Когда вы выбираете узкоспециальные ключевые слова, ваша реклама может появиться в ответ на поисковые запросы, которые более конкретно связаны с вашим приложением. Узкоспециальные поисковые запросы могут помочь вам повысить соотношение нажатий на рекламу с конверсией. Однако, если ключевые слова слишком уникальны, вы можете не выйти на желаемое количество пользователей.
Посмотрите варианты общих и узкоспециальных ключевых слов на примере приложения для камеры с уникальными фильтрами:
Общие ключевые слова
Вы можете использовать «приложение для камеры», чтобы повысить возможность появления вашей рекламы для релевантных запросов.
Узкоспециальные ключевые слова
Такие ключевые слова, как «редактор фотографий», описывают функции вашего приложения и помогают выйти на более узкую аудиторию.