Просмотр информационных панелей и изменение настроек
Страница «Настройки аккаунта»
Для доступа к странице «Настройки аккаунта» своего аккаунта Apple Search Ads выполните вход и щелкните свое имя в правом верхнем углу любой страницы.
Находясь на странице «Настройки аккаунта», вы можете:
Создание нового аккаунта Apple Search Ads Advanced.
Просмотр списка существующих аккаунтов Apple Search Ads Advanced.
Редактирование настроек аккаунта, включая основную информацию, других пользователей и платежную информацию (при наличии управ администратора аккаунта).
Просмотр истории изменений для действий в аккаунте.
Информационная панель «Кампании»
На информационной панели «Кампании» можно выполнить следующие действия:
Просмотр списка кампаний и истории кампании.
Просмотр всех групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов и минус-слов вашей кампании.
Корректировка бюджета кампании.
Приостановка, активация или удаление кампаний.
Создание новых кампаний.
Доступ к информационной панели «Кампании»
Информационная панель «Кампании» — это первая страница, которую вы видите при входе в учетную запись Apple Search Ads. Также можно перейти к списку кампаний, щелкнув имя аккаунта в разделе меню «Аккаунта» в правом верхнем углу страницы.
На информационной панели «Кампании» представлены кампании, их статусы, идентификаторы, название приложения и набор показателей. Можно настроить показатели эффективности, щелкнув синюю ссылку «Изменить столбцы» в правой верхней части таблицы. Функция перетаскивания позволяет перемещать элементы между разделами «Отображать столбцы» и «Скрыть столбцы».
Корректировка бюджета кампании и дневного лимита
На информационной панели «Кампании» можно изменить бюджет кампании и размер дневного лимита. Уменьшение бюджета кампании после ее запуска не допускается.
На бюджеты не накладываются временные ограничения, так что рассмотрите возможность задания дневного лимита для контроля над распределением бюджета по времени. Мы прилагаем все усилия, чтобы расходы на кампанию ограничивались запрошенными дневными лимитами, однако строгое соблюдение лимитов не гарантируется, и иногда расходы на кампанию могут оказаться больше. Тем не менее, сумма списываемых средств никогда не превысит общий бюджет кампании.
Изменение размера бюджета и дневного лимита непосредственно в столбцах таблицы:
Щелкните ячейку бюджета или дневного лимита для нужной кампании в таблице со списком кампаний.
Выделите значение.
Введите новое значение бюджета или дневного лимита и нажмите клавишу Return.
Также можно изменить значение бюджета и дневного лимита, щелкнув строку кампании и перейдя на информационную панель «Группы объявлений». Щелкните ссылку «Изменить настройки кампании» в правом верхнем углу страницы.
Приостановка и активация кампаний
Можно приостанавливать выполнение кампаний и активировать их по мере необходимости:
Начните с информационной панели «Кампании».
Выберите кампании, которые требуется активировать или приостановить.
Перейдите в меню «Действия», нажмите кнопку «Создать кампанию» и выберите действие «Активировать» или «Приостановить».
Помните о том, что после приостановки кампании некоторые объявления могут демонстрироваться еще несколько часов.
Изменение периода представления «Эффективность»
Войдите в меню в правой части страницы. Здесь можно выбрать период, включающий такие значения, как «Сегодня», «Вчера», «Последние 7 дней», «Текущая неделя», «Прошлая неделя», «Последние 30 дней», «Последние 4 недели», «Последние 12 недель», «Текущий месяц», «Прошлый месяц» и «Собственный диапазон».
Создание новой кампании
Для запуска новой кампании нажмите кнопку «Создать кампанию». Откроется новая страница, на которой можно будет выбрать приложение, которые вы собираетесь продвигать, а также страны и регионы, в которых планируете демонстрировать свои объявления.
Если вы планируете рекламировать приложение на нескольких рынках, можно сгруппировать похожие страны и регионы в одной кампании для простоты управления. Группируйте их по таким атрибутам, как потребительская ценность, профиль клиентуры, язык, глобальный регион, либо продажи или местоположение финансового центра.
Если имя приложения содержит специальный символ, оно может не отображаться в качестве варианта. Чтобы ввести альтернативную версию символа, нажмите и удерживайте клавишу до отображения альтернативных символов. Затем либо щелкните символ, который требуется использовать, либо введите расположенное под ним число.
Удаление кампаний
Начните с информационной панели «Кампании».
Выберите активные кампании, которые требуется удалить.
Перейдите в меню «Действия», нажмите кнопку «Создать кампанию» и выберите действие «Удалить».
После удаления активной кампании демонстрация соответствующих объявлений будет полностью прекращена. Удаленные кампании можно просматривать путем переключения между вариантами «Активные», «Удаленные» и «Все» в меню «Вид» информационной панели «Кампании» в правой части экрана.
Данные статистической отчетности по-прежнему будут доступны, также можно просматривать и загружать данные для выбранных групп объявлений и ключевых слов кампании. Выберите группы объявлений или ключевые слова, которые требуется загрузить, и выберите «Загрузить данные» в меню «Действия».
Имейте в виду, что кампания будет удалена окончательно. После удаления ее нельзя будет восстановить или изменить.
Информационная панель групп объявлений
На информационной панели групп объявлений можно выполнить следующие действия:
Управление настройками кампании.
Просмотр списка групп объявлений, а также ключевых слов, поисковых запросов и минус-слов.
Редактирование ключевых слов и минус-слов.
Корректировка бюджетов.
Просмотр истории изменений группы объявлений.
Просмотр отчетов.
Вход в информационную панель групп объявлений
Чтобы просмотреть список групп объявлений в любой кампании, просто щелкните имя нужной кампании на информационной панели «Кампании».
Настройка содержимого информационной панели групп объявлений
На этой информационной панели можно настраивать такие параметры, как группы объявлений, их статусы, идентификаторы и показатели эффективности. Вкладки в верхней части панели позволяют просматривать дополнительные показатели. Для настройки отображения показателей эффективности воспользуйтесь ссылкой «Изменить столбцы».
Корректировка бюджета кампании и дневного лимита
Щелкните ссылку «Изменить настройки кампании» в правом верхнем углу информационной панели групп объявлений. Откроется новая страница, на которой можно внести необходимые изменения. Помните, что уменьшение размера бюджета после запуска кампании не допускается. Любые внесенные изменения будут применены ко всем группам объявлений данной кампании. Мы прилагаем все усилия, чтобы расходы на кампанию ограничивались запрошенными дневными лимитами, однако строгое соблюдение лимитов не гарантируется, и иногда расходы на кампанию могут оказаться больше. Тем не менее, сумма списываемых средств никогда не превысит общий бюджет кампании.
Изменить бюджет кампании и дневной лимит также можно с помощью информационной панели «Кампании».
Изменение максимальной ставки цены за нажатие (максимальной ставки CPT), установленной для группы объявлений по умолчанию
На информационной панели групп объявлений можно изменить максимальную ставку CPT по умолчанию для каждой группы объявлений. Щелкните значение в столбце, чтобы выделить его, и введите новое значение.
Создание новой группы объявлений
Чтобы создать новую группу объявлений, нажмите кнопку «Создать группу объявлений». Откроется новая страница, на которой можно настроить параметры группы объявлений. Введите следующие данные:
Целевая цена за конверсию (целевая CPA) (необязательно)
Поисковое соответствие (Да/Нет)
Ключевые слова (необязательно)
Минус-слова (необязательно)
Параметры выбора аудитории (необязательно)
Настройте выбранные параметры и затем нажмите «Сохранить».
Приостановка и активация групп объявлений
Войдите в информационную панель групп объявлений.
Выберите группы объявлений, которые требуется активировать или приостановить.
Перейдите в меню «Действия», нажмите кнопку «Создать группу объявлений» и выберите действие «Активировать» или «Приостановить».
Удаление групп объявлений
Войдите в информационную панель групп объявлений.
Выберите активные группы объявлений, которые требуется удалить.
Перейдите в меню «Действия», нажмите кнопку «Создать группу объявлений» и выберите действие «Удалить».
После удаления активной группы объявлений демонстрация соответствующих объявлений будет полностью прекращена. Удаленные группы объявлений можно просматривать путем выбора кампании и последующего переключения между группами «Активные», «Удаленные» и «Все» в меню просмотра информационной панели групп объявлений с правой стороны экрана.
Данные статистической отчетности по-прежнему будут доступны, можно просматривать и загружать данные для выбранных групп объявлений и ключевых слов. Выберите группы объявлений или ключевые слова, которые требуется загрузить, и выберите «Загрузить данные» в меню «Действия».
Имейте в виду, что группа объявлений будет удалена окончательно. После удаления ее нельзя будет восстановить или изменить.
Информационная панель «Все ключевые слова»
На информационной панели «Все ключевые слова» можно выполнить следующие действия:
Просмотр всех ключевых слов с назначенной ставкой и их показателей эффективности для всех групп объявлений.
Просмотр вкладок «Включенные ключевые слова», «Удаленные ключевые слова» и «Все ключевые слова» в меню просмотра с правой стороны экрана.
Просмотр поисковых запросов и минус-слов на соответствующих вкладках.
Обратите внимание, что среди них нет поисковых запросов, сопоставленных с вашим объявлением с помощью поискового соответствия. Для получения комплексного представления эффективности поискового запроса, включая поисковое соответствие, выберите вкладку «Поисковые запросы».
Вкладка «Поисковые запросы»
Вкладка «Поисковые запросы» доступна на информационной панели «Все ключевые слова» каждой кампании и на информационной панели «Ключевые слова группы объявлений» в каждой группе объявлений. Вкладка позволяет получить ценную информацию о показателях эффективности всех ключевых слов с назначенной ставкой и условий поискового соответствия для указанной кампании или группы объявлений. На ней можно выполнить следующие действия:
Просмотр основных показателей эффективности, таких как поисковые запросы, приведшие к показам, нажатиям и конверсиям.
Выявление поисковых запросов, автоматически сопоставленных вашим объявлениям функцией поискового соответствия, и просмотр данных об их эффективности.
Выявление успешных поисковых запросов для поискового соответствия и широкого соответствия и их последующее добавление в качестве ключевых слов с назначенной ставкой к одной или нескольким группам объявлений.
Выявление неработающих поисковых запросов для поискового соответствия и широкого соответствия, которые можно добавить к одной или нескольким группам объявлений или кампаниям в качестве минус-слов.
Поняв, какие поисковые запросы приводят к загрузкам с эффективной ценой за конверсию (CPA), а какие работают хуже, можно соответствующим образом оптимизировать кампании или группы объявлений.
Поняв, какие поисковые запросы приводят к загрузкам с эффективной ценой за конверсию, а какие работают хуже, можно соответствующим образом оптимизировать кампании или группы объявлений. Выявив результативный запрос для поискового соответствия, можно добавить его в качестве ключевого слова в точном или широком соответствии. Таким образом можно установить более подходящую ставку за ключевое слово, не затрагивая установленную по умолчанию для группы объявлений максимальную ставку CPT, применяемую к другим ключевым словам. Либо, если обнаружен поисковый запрос в широком соответствии, не приносящий конверсий, можно добавить его в качестве минус-слова в точном соответствии, чтобы ваше объявление не демонстрировалось по этому запросу.
Вы можете добавить поисковые запросы в качестве ключевых слов или минус-слов, выбрав их из списка запросов на вкладке «Поисковые запросы» и указав желаемое действие в меню «Действия».
Вкладка «Минус-слова»
Вкладка «Минус-слова» доступна на информационной панели «Все ключевые слова» каждой кампании и на информационной панели «Ключевые слова группы объявлений» в каждой группе объявлений. На вкладке «Минус-слова» можно выполнить следующие действия:
Добавление дополнительных минус-слов к кампании или конкретной группе объявлений.
Удаление минус-слов.
Информационная панель «Ключевые слова группы объявлений»
Для перехода к информационной панели «Ключевые слова группы объявлений» щелкните имя группы объявлений в списке. На ней можно выполнить следующие действия:
Управление ключевыми словами.
Просмотр отчетов.
Изменение настроек группы объявлений.
Просмотр ключевых слов
На информационной панели «Ключевые слова группы объявлений» отображается список всех ключевых слов и их эффективность в рамках выбранной группы объявлений.
Обратите внимание на то, что это представление не включает запросы поискового соответствия. Для просмотра сведений об эффективности всех поисковых запросов перейдите на вкладку «Поисковые запросы».
Изменение периода представления «Эффективность»
Войдите в меню в правой части страницы. Здесь можно выбрать период, включающий такие значения, как «Сегодня», «Вчера», «Последние 7 дней», «Текущая неделя», «Прошлая неделя», «Последние 30 дней», «Последние 4 недели», «Последние 12 недель», «Текущий месяц», «Прошлый месяц» и «Собственный диапазон».
Добавление ключевых слов к группе объявлений
Щелкните группу объявлений, которую требуется изменить, и щелкните «Добавить ключевые слова». Откроется диалоговое окно, позволяющее:
Добавить рекомендуемое ключевое слово нажатием кнопки «Добавить» (+) рядом с ним.
Добавить все рекомендуемые ключевые слова, щелкнув «Добавить к ключевым словам» внизу списка.
Выполнять поиск дополнительных ключевых, введя поисковый запрос в поле поиска и нажав клавишу Return для отображения связанных запросов.
Добавлять собственные ключевые слова в поле «Список моих ключевых слов». Введите ключевые слова через запятую и нажмите клавишу Return.
Ключевые слова, содержащие специальные символы, могут не отображаться в качестве вариантов. Чтобы ввести альтернативную версию символа, нажмите и удерживайте клавишу до отображения альтернативных символов. Затем либо щелкните символ, который требуется использовать, либо введите расположенное под ним число.
После добавления ключевых слов в поле «Список моих ключевых слов» их можно редактировать с помощью кнопки «Изменить» с правой стороны. Функции кнопки «Изменить»:
Выбор ключевых слов для изменения.
Изменение типа соответствия с широкого на точное или наоборот. Обратите внимание: после сохранения ключевого слова изменить его тип соответствия невозможно.
Обновление ставок для выбранных ключевых слов.
Изменение максимальной ставки CPT для ключевого слова
Найдите столбец «Максимальная ставка CPT».
Выделите ставку, которую требуется изменить.
Введите новое значение и нажмите Return.
Редактирование ключевых слов в группе объявлений
Можно изменить ключевые слова группы объявлений в работающей группе объявлений с помощью функции массовой загрузки и выгрузки. Для этого выполните следующие действия:
В меню «Действия» выберите пункт «Загрузить ключевые слова».
Откройте файл с расширением .csv, содержащий ключевые слова группы объявлений, после чего он загрузится на ваш компьютер.
Внесите изменения в этот файл .csv.
Вставьте столбец в начале файла .csv и задайте заголовку столбца название «Действие». Для каждой строки в файле .csv используйте параметр «ОБНОВИТЬ», если ваше изменение заключается в обновлении имеющихся ключевых слов, или «СОЗДАТЬ» — для создания новых ключевых слов.
Вновь войдите в меню «Действия» и выберите пункт «Выгрузить ключевые слова».
Найдите обновленный файл .csv, затем выберите его при помощи пункта меню «Выбрать».
Щелкните «Выгрузить».
История изменений
Ваша история изменений содержит список всех изменений в аккаунте с указанием, кто и когда внес эти изменения.
Щелкните значок «История изменений» на одной из следующих страниц:
Настройки аккаунта: показывает изменения в аккаунте и группе кампаний.
Информационная панель «Кампании»: показывает изменения в каждой кампании, включая изменения настроек кампании, группы объявлений и ключевых слов.
Информационная панель групп объявлений: показывает все изменения настроек группы объявлений, ключевых слов и минус-слов.
Действия перечисляются в хронологическом порядке; выдачу можно фильтровать по объекту изменений (аккаунт, кампания, группа объявлений и т. д.) или по действию (создание, добавление, удаление и т. д.).
Если сведения о действии занимают две строки, щелкните «Просмотреть сведения».
В случае массового изменения ключевых слов или минус-слов на экране отображаются первые десять изменений; можно также загрузить электронную таблицу со списком всех изменений.
Обратите внимание: доступ к истории изменений зависит от прав пользователя. Например, менеджер группы кампаний может просматривать только изменения, внесенные в группу кампаний в аккаунте.