Ключевые слова — добавление и управление
Подбор ключевых слов
Apple Search Ads знает многое о вашем приложении и его категории и может предоставить список рекомендаций по ключевым словам, чтобы сэкономить вам время. Также вы можете добавить свои собственные ключевые слова, и Apple Search Ads предложит использовать ещё один набор ключевых слов, связанных с уже предложенными вами. Для добавления каких-либо слов из этого набора к группе объявлений нажмите значок «+» рядом с ними. Кроме того, вы можете воспользоваться возможностью массовой выгрузки ключевых слов. Для этого выберите «Выгрузить ключевые слова» в меню «Действия» во вкладке «Ключевые слова».
Для ключевых слов на языках, не поддерживающих символы ASCII, необходимо сохранить файл с расширением CSV в кодировке UTF-8 во избежание повреждения символов.
Скачать шаблон .csv для ключевых слов
Скачать шаблон .csv для минус-слов
Каждая группа объявлений может содержать до 5000 ключевых слов. Можно выполнить массовую выгрузку с помощью электронной таблицы длиной до 5000 строк. Максимальное число минус-слов в каждой группе объявлений также составляет 5000, и их также можно выгрузить при помощи электронной таблицы длиной до 5000 строк.
После того, как вы загрузили и открыли таблицу, заполните каждый столбец следующим образом:
Действие: для нового ключевого слова введите значение «СОЗДАТЬ», при обновлении имеющегося введите «ОБНОВИТЬ».
Идентификатор ключевого слова: при добавлении нового ключевого слова оставьте это поле пустым. При обновлении ключевого слова укажите его идентификатор, который можно найти на информационной панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» в столбце «Идентификатор ключевого слова». Если этот столбец не отображается, воспользуйтесь ссылкой «Изменить столбцы» и добавьте его в раздел «Отображать столбцы».
Ключевое слово: введите ключевое слово, которое требуется добавить или изменить.
Тип соответствия: укажите «ШИРОКОЕ» или «ТОЧНОЕ» соответствие.
Статус: укажите, должно ли ключевое слово быть «АКТИВНО» или «ПРИОСТАНОВЛЕНО».
Ставка: укажите максимальный размер CPT (цены за нажатие).
Идентификатор кампании: этот параметр можно найти в правом верхнем углу информационной панели «Кампании» над ссылкой «Изменить настройки кампании».
Идентификатор группы рекламных объявлений: этот параметр можно найти в правом верхнем углу информационной панели групп рекламных объявлений над ссылкой «Изменить настройки группы рекламных объявлений».
Несколько рекомендаций по выбору собственных ключевых слов:
-
Думайте как пользователь.
Подумайте, какие поисковые запросы могут задать пользователи для поиска приложения вашего типа. Какие слова описывают задачи, которые ваше приложение может решить, или функции и сервисы, которые оно предоставляет?
Допустим, вы продвигаете приложение для камеры с уникальными фильтрами, которых больше ни у кого нет. Начните с основных слов, таких как название вашего приложения — включите его в список ключевых слов. Затем подумайте о том, какие функции выполняет ваше приложение. Такие ключевые слова, как «редактор цвета», «редактор изображений» и «редактор фотографий», могут увеличить число загрузок. -
Попробуйте использовать как общие, так и узкоспециальные ключевые слова.
Общие ключевые слова обязательно должны быть релевантны функциональности вашего приложения. В противном случае, ваше объявление вряд ли попадёт на аукцион для данного поиска. Использование общих ключевых слов поможет выйти на более широкую аудиторию, однако они могут быстрее исчерпать ваш бюджет, поскольку из-за высокой конкурентоспособности требуют повышенной величины ставки.
Когда вы выбираете узкоспециальные ключевые слова, ваше объявление может появиться в ответ на поисковые запросы, которые более узко связаны с вашим приложением. Узкоспециальные поисковые запросы могут помочь вам повысить соотношение нажатий на объявление с конверсией, однако, если ключевые слова слишком уникальны, вы можете не выйти на желаемое количество пользователей. -
Возможно, стоит распределить поисковые, универсальные, конкурентные и брендовые ключевые слова по разным группам рекламных объявлений.
- Поисковые ключевые слова помогут вам выйти на более широкую аудиторию и исследовать популярные поисковые запросы. Обязательно используйте поисковое соответствие.
- Универсальные ключевые слова также могут помочь вам выйти на более широкую аудиторию пользователей, заинтересованных в вашем приложении или этой категории приложений.
- С конкурентными ключевыми словами ваше рекламное объявление появится в ответ на поисковые запросы, более узко сфокусированные на вашем типе приложения.
- Брендовые ключевые слова помогут вашей рекламе появиться в ответ на запросы, прямо связанные с вашим приложением и брендом. Используйте тип точного соответствия для таких ключевых слов.
Помните о том, что при добавлении новых ключевых слов к кампаниям им по умолчанию присваиваются тип широкого соответствия и максимальная ставка CPT. Они также будут применяться ко всем странам и регионам, связанным с вашей кампанией.