Advanced | Управление кампаниями

Ключевые слова — добавление и управление

Подбор ключевых слов

Apple Search Ads знает многое о вашем приложении и его категории и может предоставить список рекомендаций по ключевым словам, чтобы сэкономить вам время. Также вы можете добавить свои собственные ключевые слова, и Apple Search Ads предложит использовать ещё один набор ключевых слов, связанных с уже предложенными вами. Для добавления каких-либо слов из этого набора к группе объявлений нажмите значок «+» рядом с ними. Кроме того, вы можете воспользоваться возможностью массовой выгрузки ключевых слов. Для этого выберите «Выгрузить ключевые слова» в меню «Действия» во вкладке «Ключевые слова».

Для ключевых слов на языках, не поддерживающих символы ASCII, необходимо сохранить файл с расширением CSV в кодировке UTF-8 во избежание повреждения символов.

Скачать шаблон .csv для ключевых слов
Скачать шаблон .csv для минус-слов

Каждая группа объявлений может содержать до 5000 ключевых слов. Можно выполнить массовую выгрузку с помощью электронной таблицы длиной до 5000 строк. Максимальное число минус-слов в каждой группе объявлений также составляет 5000, и их также можно выгрузить при помощи электронной таблицы длиной до 5000 строк.

После того, как вы загрузили и открыли таблицу, заполните каждый столбец следующим образом:

Действие: для нового ключевого слова введите значение «СОЗДАТЬ», при обновлении имеющегося введите «ОБНОВИТЬ».

Идентификатор ключевого слова: при добавлении нового ключевого слова оставьте это поле пустым. При обновлении ключевого слова укажите его идентификатор, который можно найти на информационной панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» в столбце «Идентификатор ключевого слова». Если этот столбец не отображается, воспользуйтесь ссылкой «Изменить столбцы» и добавьте его в раздел «Отображать столбцы».

Ключевое слово: введите ключевое слово, которое требуется добавить или изменить.

Тип соответствия: укажите «ШИРОКОЕ» или «ТОЧНОЕ» соответствие.

Статус: укажите, должно ли ключевое слово быть «АКТИВНО» или «ПРИОСТАНОВЛЕНО».

Ставка: укажите максимальный размер CPT (цены за нажатие).

Идентификатор кампании: этот параметр можно найти в правом верхнем углу информационной панели «Кампании» над ссылкой «Изменить настройки кампании».

Идентификатор группы рекламных объявлений: этот параметр можно найти в правом верхнем углу информационной панели групп рекламных объявлений над ссылкой «Изменить настройки группы рекламных объявлений».

Несколько рекомендаций по выбору собственных ключевых слов:

Думайте как пользователь.
Подумайте, какие поисковые запросы могут задать пользователи для поиска приложения вашего типа. Какие слова описывают задачи, которые ваше приложение может решить, или функции и сервисы, которые оно предоставляет?
Допустим, вы продвигаете приложение для камеры с уникальными фильтрами, которых больше ни у кого нет. Начните с основных слов, таких как название вашего приложения — включите его в список ключевых слов. Затем подумайте о том, какие функции выполняет ваше приложение. Такие ключевые слова, как «редактор цвета», «редактор изображений» и «редактор фотографий», могут увеличить число загрузок.
Попробуйте использовать как общие, так и узкоспециальные ключевые слова.
Общие ключевые слова обязательно должны быть релевантны функциональности вашего приложения. В противном случае, ваше объявление вряд ли попадёт на аукцион для данного поиска. Использование общих ключевых слов поможет выйти на более широкую аудиторию, однако они могут быстрее исчерпать ваш бюджет, поскольку из-за высокой конкурентоспособности требуют повышенной величины ставки.
Когда вы выбираете узкоспециальные ключевые слова, ваше объявление может появиться в ответ на поисковые запросы, которые более узко связаны с вашим приложением. Узкоспециальные поисковые запросы могут помочь вам повысить соотношение нажатий на объявление с конверсией, однако, если ключевые слова слишком уникальны, вы можете не выйти на желаемое количество пользователей.
Возможно, стоит распределить поисковые, универсальные, конкурентные и брендовые ключевые слова по разным группам рекламных объявлений.
- Поисковые ключевые слова помогут вам выйти на более широкую аудиторию и исследовать популярные поисковые запросы. Обязательно используйте поисковое соответствие.
- Универсальные ключевые слова также могут помочь вам выйти на более широкую аудиторию пользователей, заинтересованных в вашем приложении или этой категории приложений.
- С конкурентными ключевыми словами ваше рекламное объявление появится в ответ на поисковые запросы, более узко сфокусированные на вашем типе приложения.
- Брендовые ключевые слова помогут вашей рекламе появиться в ответ на запросы, прямо связанные с вашим приложением и брендом. Используйте тип точного соответствия для таких ключевых слов.

Помните о том, что при добавлении новых ключевых слов к кампаниям им по умолчанию присваиваются тип широкого соответствия и максимальная ставка CPT. Они также будут применяться ко всем странам и регионам, связанным с вашей кампанией.

Типы соответствия

Тип соответствия — это настройка ключевого слова, помогающая контролировать соответствие ваших ключевых слов поиску пользователя. Применяются два типа соответствия: широкое соответствие и точное соответствие. Мы рекомендуем использовать оба типа соответствия для ваших кампаний, это обеспечит хороший охват и эффективность.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия настроен в Apple Search Ads по умолчанию. Широкое соответствие обеспечивает появление вашего объявления на релевантные близкие варианты ключевого слова, такие как единственное число, множественное число, слова, написанные с ошибками, синонимы, соответствующие поиски и фразы, включающие данный запрос полностью или частично.

Используйте широкое соответствие, чтобы сэкономить время на составление списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, так что вам не придётся изобретать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов в точном соответствии.

В нём встречаются неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Их можно найти на вкладке «Поисковые запросы вашей кампании».

Точное соответствие

Для максимального контроля соответствия ключевых слов поисковым запросам, в результате которых может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. Вы можете указать узкоспециальный термин и его близкие варианты, такие как, например, это же слово, но написанное с ошибкой, или его множественно число. В результате этого ваше объявление может иметь меньше показов, но его кликабельность и конверсии по данным показам могут быть выше, потому что ваша реклама будет показана пользователям, наиболее заинтересованным в том, что предлагает ваше приложение.

Для указания ключевого слова в точном соответствии возьмите его в квадратные скобки, вот так: [ключевое слово].

Примеры типов соответствий, использованных с ключевым словом

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».

Варианты, подходящие и для широкого, и для точного типа соответствия:

Правильный порядок слов: обработка фотографий бесплатно
Близкие варианты: обработка фоток бесплатно, обработать фотографии бесплатно

Обратите внимание, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Варианты, подходящие только для широкого типа соответствия:

Неправильный порядок слов: бесплатно фотографии обработка
Указаны не все слова: обработка фотографий, бесплатно обработка
Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

Изменение типа соответствия ключевого слова

По умолчанию для ключевых слов в аккаунте Apple Search Ads выбрано широкое соответствие. В процессе добавления их к группе объявлений его можно изменить на точное. После добавления изменить тип соответствия будет невозможно. Для изменения типа соответствия необходимо приостановить ключевое слово и повторно добавить его к группе объявлений с выбором нужного типа соответствия

Когда стоит добавить ключевое слово

Если определённое ключевое слово демонстрирует высокую эффективность, можно воспользоваться инструментом рекомендации ключевых слов для просмотра других похожих вариантов. Выделите и подчеркните рекомендованное ключевое слово. Также можно добавлять в поле собственные ключевые слова и редактировать тип соответствия для каждого из них. Нажмите «Сохранить» для добавления выбранных новых ключевых слов к группе объявлений.

Когда стоит приостановить ключевое слово

В любой момент можно приостановить использование ключевых слов в ваших кампаниях. Возможные причины для приостановки:

Низкая конверсия ключевого слова.
Особенно если CPA (цена за конверсию) этого слова выше целевой.
У ключевого слова в широком соответствии CPA выше ожидаемой.
Можно приостановить это слово в широком соответствии и взамен добавить его же в качестве ключевого слова в точном соответствии. Таким образом можно сохранить показы для этого конкретного слова, но не для его синонимов и близких по смыслу вариантов.
Если требуется применить другое ключевое слово в широком соответствии или переключиться на точное соответствие. После установки типа соответствия в кампании его невозможно изменить. Однако это ключевое слово можно приостановить и запустить другое.

Использование минус-слов

Минус-слова служат для того, чтобы ваши объявления не демонстрировались для определённых поисковых запросов. Они помогают контролировать расходы и повысить эффективность кампании. По умолчанию задаётся широкое соответствие, которое мы рекомендуем изменить на точное.

В ходе создания кампании или группы объявлений можно добавлять минус-слова, загружая их с помощью таблицы на вкладке «Ключевые слова» или добавляя имеющиеся ключевые слова в качестве минус-слов в одну либо несколько групп объявлений. После запуска кампаний может возникнуть необходимость в пополнении или сокращении списка минус-слов. Изменения можно легко внести в любое время на вкладке «Ключевые слова».

Минус-слова должны быть тесно связаны с ключевыми словами с назначенными ставками, однако они также должны указывать на то, что автору запроса требуется что-то определённое, чего нет в вашем приложении.

Несколько примеров ситуаций, в которых разумно будет использовать минус-слова:

Вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась по поисковым запросам, не имеющим к вам отношения. Поэтому, если ваше фитнес-приложение ориентировано только на женщин, внесите в список минус-слов сочетание «фитнес для мужчин», чтобы ваша реклама не демонстрировалась по подобным запросам.
Данные об эффективности вашей кампании или группы рекламных объявлений говорят о том, что определённое ключевое слово не приносит конверсий для вашего приложения. После добавления его в список минус-слов ваша реклама больше не будет демонстрироваться по запросам, включающим это слово.

Использование типов соответствия минус-слов

Точное соответствие (минус-слова)

При использовании этого типа соответствия ваше объявление больше не будет демонстрироваться по запросам, включающим точную формулировку слова или фразы. Оно не блокирует демонстрацию объявлений для близких вариантов запросов, таких как распространённые ошибки в правописании и множественное число. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения объявления из показа по релевантным поисковым запросам.

Пример:

Допустим, вы продвигаете приложение со сложными головоломками, используя ключевое слово «головоломки». Возможно, имеет смысл использовать минус-слово «детские головоломки», чтобы ваша реклама не демонстрировалась по такому запросу и вы не тратили деньги на аудиторию, для которой ваше приложение не предназначено. При этом реклама всё равно будет показываться по запросу «детские приложения-головоломки», поскольку при точном соответствии исключается только сочетание «детские головоломки».

Широкое соответствие (минус-слова)

Чтобы гарантировать, что ваше объявление не будет демонстрироваться для выбранных вами слов или фраз, используйте широкое соответствие. Для блокировки демонстрации объявления в запросе должны присутствовать все минус-слова в широком соответствии. Если будет использоваться синоним или близкий по смыслу вариант, объявление будет показано.

Пример:

Если вы продвигаете приложение со сложными головоломками и используете минус-слово «детские игры-головоломки» с широким соответствием, ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам «детские игры-головоломки» и «головоломки игры детские», но будет показано по запросу «приложения-головоломки для детей». Если вы хотите блокировать демонстрацию рекламы и по этому запросу, добавьте «головоломки для детей» в список минус-слов с широким соответствием.

Как добавлять ключевые слова в качестве минус-слов

На информационной панели «Все ключевые слова» или «Группы рекламных объявлений» выберите все ключевые слова, которые хотите использовать в качестве минус-слов (до 50 на страницу).
В меню «Действия» выберите «Добавить как минус-слова».
На странице добавления ключевых слов в качестве минус-слов укажите, хотите ли вы добавить новые запросы на уровне кампании или на уровне группы рекламных объявлений.
Введите название кампании или группы рекламных объявлений, в которую вы хотите добавить минус-слова, или выберите название из появившегося списка.
При необходимости исправьте тип соответствия. Напоминаем, что рекомендуется использовать точное соответствие.
Нажмите кнопку «Добавить».

Информационные панели

Ставки