Advanced | Управление кампаниями

Добавление ключевых слов и управление ими

Процедура выбора ключевых слов

Apple Search Ads знает многое о вашем приложении и его категории и может предоставить список рекомендаций по ключевым словам, чтобы сэкономить вам время. Также вы можете добавить свои собственные ключевые слова, и Apple Search Ads предложит использовать еще один набор ключевых слов, связанных с уже предложенными вами. Для добавления каких-либо слов из этого набора к группе объявлений щелкните значок «+» рядом с ними. Также вы можете воспользоваться возможностью массовой выгрузки ключевых слов на вкладке «Ключевые слова» с помощью пункта «Выгрузить ключевые слова» в меню «Действия».

Для ключевых слов на языках, не поддерживающих символы ASCII, необходимо сохранить файл с расширением CSV в кодировке UTF-8 во избежание повреждения символов.

Загрузить шаблон для ключевых слов с расширением CSV
Загрузить шаблон для минус-слов с расширением CSV

Каждая группа объявлений может содержать до 5000 ключевых слов. Можно выполнить массовую выгрузку с помощью электронной таблицы длиной до 5000 строк. Максимальное число минус-слов в каждой группе объявлений также составляет 5000, которые можно выгрузить при помощи электронной таблицы длиной до 5000 строк.

Загрузив и открыв электронную таблицу, заполните каждый столбец следующей информацией:

Действие: при добавлении нового ключевого слова введите значение «СОЗДАТЬ», при обновлении имеющегося введите «ОБНОВИТЬ».

Идентификатор ключевого слова: при добавлении нового ключевого слова оставьте это поле пустым. При обновлении ключевого слова укажите его идентификатор, который можно найти на информационной панели «Ключевые слова группы объявлений» в столбце «Идентификатор ключевого слова». Если этот столбец не отображается, воспользуйтесь ссылкой «Изменить столбцы» и добавьте его в раздел «Отображать столбцы».

Ключевое слово: введите ключевое слово, которое требуется добавить или изменить.

Тип соответствия: укажите «ШИРОКОЕ» или «ТОЧНОЕ» соответствие.

Статус: укажите, должно ли ключевое слово быть «АКТИВНО» или «ПРИОСТАНОВЛЕНО».

Ставка: введите максимальную величину цены за нажатие (максимальную ставку CPT).

Идентификатор кампании: этот параметр можно найти в правом верхнем углу информационной панели «Кампании» над ссылкой «Изменить настройки кампании».

Идентификатор группы объявлений: этот параметр можно найти в правом верхнем углу информационной панели групп объявлений над ссылкой «Изменить настройки группы объявлений».

Несколько советов по выбору собственных ключевых слов:

Думайте как ваши клиенты.
Подумайте, какие поисковые запросы можно использовать для поиска приложений, похожих на ваше. Какими словами можно описать потребность, которую удовлетворяет ваше приложение?
Допустим, вы продвигаете приложение для камеры с уникальными фильтрами, которых больше ни у кого нет. Начните с основных слов, таких как название вашего приложения. Затем подумайте о том, что может делать ваше приложение. Такие запросы, как «редактор цвета», «редактор изображений» и «редактор фотографий», способны успешно повысить количество загрузок.
Попробуйте как общие, так и Узкоспециальные ключевые слова.
Общие ключевые слова должны все равно быть связаны с тем, что предлагает ваше приложение. В противном случае ваше объявление вряд ли попадет на аукцион для данного поиска. Использование общих ключевых слов помогает вам выйти на более широкую аудиторию, однако они могут быстрее исчерпать ваш бюджет, поскольку из-за высокой конкурентоспособности требуют повышенной величины ставки.
Когда вы выбираете Узкоспециальные ключевые слова, ваше объявление может появиться в ответ на поисковые запросы, которые более узко связаны с вашим приложением. Узкоспециальные поисковые запросы могут помочь вам повысить соотношение нажатий на объявление с конверсией, однако, если ключевые слова слишком уникальны, вы можете не выйти на желаемое количество клиентов.
Возможно, стоит распределить ключевые слова для выявления потребностей, общие, конкурентные и брендовые ключевые слова по разным группам объявлений.
- Ключевые слова для выявления потребностей могут помочь вам выйти на более широкую аудиторию и анализировать популярные поисковые запросы. Обязательно используйте поисковое соответствие.
- Общие ключевые слова также могут помочь вам выйти на более широкую аудиторию клиентов, заинтересованных в вашем приложении или его категории.
- Конкурентные ключевые слова помогают вашему объявлению появиться в ответ на поисковые запросы, более узко сфокусированные на вашем виде объявления.
- Брендовые ключевые слова помогают вашему объявлению появиться в ответ на запросы, прямо связанные с вашим приложением и брендом. Используйте тип точного соответствия для таких ключевых слов.

Помните о том, что при добавлении новых ключевых слов к кампаниям им по умолчанию присваиваются тип широкого соответствия и максимальная ставка CPT по умолчанию. Они также будут применяться ко всем странам и регионам, связанным с вашей кампанией.

Типы соответствия

Тип соответствия — это настройка ключевого слова, помогающая контролировать соответствие ваших ключевых слов поиску пользователя. Применяются два типа соответствия: широкое соответствие и точное соответствие. Мы рекомендуем использовать оба типа соответствия для ваших рабочих кампаний, это обеспечит хорошее покрытие и эффективность.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию в Apple Search Ads Advanced. Широкое соответствие обеспечивает появление вашего объявления на соответствующие близкие варианты ключевого слова, такие как единственное число, множественное число, ошибка в правописании, синонимы, соответствующие поиски и фразы, включающие данный запрос полностью или частично.

Используйте широкое соответствие, чтобы сэкономить время на составление списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, так что вам не придется изобретать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включенные в список ключевых слов в точном соответствии.

В нем встречаются неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Их можно найти на вкладке «Поисковые запросы вашей кампании.

Точное соответствие

Для максимального контроля над поисками, где может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. Вы можете указать специфичный запрос и его близкие варианты, такие как распространенные ошибки в правописании и множественное число. В результате этого ваше объявление может иметь меньше показов, но его кликабельность (TTR) и конверсии по данным показам могут быть выше, потому что вы выходите на клиентов, наиболее заинтересованных в том, что предлагает ваше приложение.

Для указания ключевого слова в точном соответствии заключите поисковый запрос в квадратные скобки подобно этому примеру: [ключевое слово]

Примеры типов соответствий, использованных с ключевым словом

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».

Применимо в широком соответствии и в точном соответствии:

Слова по порядку: обработка фотографий бесплатно
Близкие варианты: обработка фоток бесплатно, обработать фотографии бесплатно

Обратите внимание, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Применимо только в широком соответствии:

Не по порядку: бесплатная обработка фотографий
Часть слов: обработка фотографий, бесплатная обработка
Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

Изменение типа соответствия ключевого слова

По умолчанию для ключевых слов в аккаунте Apple Search Ads выбран параметр «Широкое соответствие». В процессе добавления их к группе объявлений его можно изменить на точное. После добавления изменить тип соответствия будет невозможно. Для изменения типа соответствия необходимо приостановить ключевое слово и повторно добавить его к группе объявлений с выбором нужного типа соответствия.

Когда стоит добавить ключевое слово

Если определенное ключевое слово демонстрирует высокую эффективность, можно воспользоваться инструментом рекомендации ключевых слов для просмотра других похожих вариантов. Выделите и подчеркните рекомендованное ключевое слово. Также можно добавлять в поле собственные ключевые слова и редактировать тип соответствия для каждого из них. Нажмите «Сохранить» для добавления выбранных новых ключевых слов к группе объявлений.

Когда стоит приостановить ключевое слово

В любой момент можно приостановить использование ключевых слов в ваших кампаниях. Возможные причины для приостановки:

Низкая конверсия ключевого слова.
Особенно если цена за конверсию (CPA) выше целевой.
У ключевого слова в широком соответствии CPA выше ожидаемой.
Можно приостановить это слово в широком соответствии и взамен добавить его же в качестве ключевого слова в точном соответствии. Таким образом можно сохранить показы для этого конкретного слова, но не для его синонимов и близких по смыслу вариантов.
Если требуется применить другое ключевое слово в широком соответствии или переключиться на точное соответствие. После установки типа соответствия в кампании его невозможно изменить. Однако его можно приостановить и запустить другой.

Использование минус-слов

Минус-слова служат для того, чтобы ваши объявления не демонстрировались для определенных поисковых запросов. Они помогают контролировать расходы и повысить эффективность кампании. По умолчанию задается широкое соответствие, которое мы рекомендуем изменить на точное.

В ходе создания кампании или группы объявлений можно добавлять минус-слова, загружая их с помощью таблицы на вкладке «Ключевые слова» или добавляя имеющиеся ключевые слова в качестве минус-слов в одну либо несколько групп объявлений. После запуска кампаний может возникнуть необходимость в пополнении или сокращении списка минус-слов. Изменения можно легко внести в любое время на вкладке «Ключевые слова».

Минус-слова должны быть тесно связаны с ключевыми словами с назначенными ставками, однако они также должны указывать на то, что автору запроса требуется что-то определенное, чего ваше приложение не может обеспечить.

Несколько примеров ситуаций, в которых разумно будет использовать минус-слова:

Вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось по поисковым запросам, не имеющим к вам отношения. Поэтому, если ваше фитнес-приложение ориентировано только на женщин, внесите в список минус-слов сочетание «фитнес для мужчин», чтобы ваше объявление не демонстрировалось по подобным запросам.
Данные об эффективности вашей кампании или группы объявлений говорят о том, что определенное ключевое слово не приносит конверсий для вашего приложения. После добавления его в список минус-слов ваше объявление больше не будет демонстрироваться по запросам, включающим это слово.

Использование типов соответствия минус-слов

Точное соответствие (минус-слова)

При использовании этого типа соответствия ваше объявление больше не будет демонстрироваться по запросам, включающим точную формулировку слова или фразы. Оно не блокирует демонстрацию объявлений для близких вариантов запросов, таких как распространенные ошибки в правописании и множественное число. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения объявления из показа по релевантным поисковым запросам.

Пример:

Допустим, вы продвигаете приложение для решения сложных головоломок, используя ключевое слово «головоломки». Возможно, имеет смысл использовать минус-слово «детские головоломки», чтобы ваше объявление не демонстрировалось по такому запросу и вы не тратили деньги на аудиторию, для которой ваше приложение не предназначено. При этом объявление все равно будет показываться по запросу «детские приложения-головоломки», поскольку при точном соответствии исключается только сочетание «детские головоломки».

Широкое соответствие (минус-слова)

Чтобы гарантировать, что ваше объявление не будет демонстрироваться для выбранных вами слов или фраз, используйте широкое соответствие. Для блокировки демонстрации объявления в запросе должны присутствовать все минус-слова в широком соответствии. Если будет использоваться синоним или близкий по смыслу вариант, объявление будет показано.

Пример:

Если вы продвигаете приложение со сложными головоломками и используете минус-слово «детские игры-головоломки» с широким соответствием, ваше объявление не будет демонстрироваться по запросам «детские игры-головоломки» и «головоломки игры детские», но будет показано по запросу «приложения-головоломки для детей». Если вы хотите блокировать демонстрацию объявления и по этому запросу, добавьте «головоломки для детей» в список минус-слов с широким соответствием.

Как добавлять ключевые слова в качестве минус-слов

На информационной панели «Все ключевые слова» или «Группы объявлений» выберите все ключевые слова, которые хотите использовать в качестве минус-слов (до 50 на страницу).
В меню «Действия» выберите «Добавить как минус-слова».
На странице добавления ключевых слов в качестве минус-слов укажите, хотите ли вы добавить новые запросы на уровне кампании или на уровне группы объявлений.
Введите название кампании или группы объявлений, в которую вы хотите добавить минус-слова, или выберите название из появившегося списка.
При необходимости исправьте тип соответствия. Напоминаем, что рекомендуется использовать точное соответствие.
Нажмите кнопку «Добавить».

Информационные панели

Ставки