Управление группами рекламных объявлений
Группы рекламных объявлений Apple Search Ads Advanced представляют собой наборы ключевых слов, относящихся к приложению, которое вы продвигаете в поисковых результатах в App Store. Вы можете задать определенные критерии и максимальную предложенную цену за нажатие (CPT) для каждой группы рекламных объявлений в кампании. Группы рекламных объявлений — это эффективный способ определения аудитории, которой показывается ваша реклама.
Например, можно сфокусировать группу рекламных объявлений на общей теме, связанной с вашим приложением. Можно поставить одну группу рекламных объявлений выше другой при помощи ключевых слов, связанных с менее распространенной темой. Обособление групп рекламных объявлений подобным образом также позволяет независимо отслеживать расходы и управлять ими.
Приведем пример применения такого подхода:
Предположим, что у вас имеется приложение для камеры с уникальными фильтрами, которых нет больше ни у кого. Вы замечаете, что 80% клиентов ищут это приложение с iPhone. Подумайте о создании группы рекламных объявлений, ориентированной именно на iPhone, что позволит вам скорректировать ставки для получения дополнительных показов пользователям iPhone.
Другой пример: вы знаете, что клиенты определенного гендера или возраста представляют большую ценность для вашей компании (например, мужчины в возрасте от 18 до 34 лет). Вы можете создать отдельные группы рекламных объявлений для более тщательного управления показами и ставками для этой аудитории.
Эффективным методом является создание отдельной группы рекламных объявлений в рамках кампании для ключевых слов, связанных с обнаружением, родовым названием, конкурентами и брендом. Это упростит оценку результатов, улучшение показателей и расширение кампаний.