Управление группами объявлений

Группы объявлений Apple Search Ads Advanced представляют собой наборы ключевых слов, относящихся к приложению, которое вы продвигаете в поисковых результатах в App Store. Вы можете задать определенные критерии и максимальную предложенную цену за нажатие (CPT) для каждой группы объявлений в кампании. Группы объявлений — это эффективный способ определения аудитории, которой показывается ваша реклама.

Например, можно сфокусировать группу объявлений на общей теме, связанной с вашим приложением. Можно поставить одну группу объявлений выше другой при помощи ключевых слов, связанных с менее распространенной темой. Обособление групп объявлений подобным образом также позволяет независимо отслеживать расходы и управлять ими.

Приведем пример применения такого подхода:

Предположим, что у вас имеется приложение для камеры с уникальными фильтрами, которых нет больше ни у кого. Вы замечаете, что 80% клиентов ищут это приложение с iPhone. Подумайте о создании группы объявлений, ориентированной именно на iPhone, что позволит вам скорректировать ставки для получения дополнительных показов пользователям iPhone.

Другой пример: вы знаете, что клиенты определенного гендера или возраста представляют большую ценность для вашей компании (например, мужчины в возрасте от 18 до 34 лет). Вы можете создать отдельные группы объявлений для более тщательного управления показами и ставками для этой аудитории.

Эффективным методом является создание отдельной группы объявлений в рамках кампании для ключевых слов, связанных с обнаружением, родовым названием, конкурентами и брендом. Это упростит оценку результатов, улучшение показателей и расширение кампаний.