В рамках кампаний Apple Search Ads Advanced можно использовать Creative Sets для создания новых вариантов рекламных объявлений, согласованных с темами ключевых слов вашей группы рекламных объявлений или аудиториями. В каждый набор входят снимки экрана и предпросмотры приложений, которые можно выбрать со страницы продукта в App Store.
Creative Sets позволяет использовать дополнительные объекты App Store для создания новых вариантов рекламных объявлений. Они будут демонстрироваться в дополнение к уже имеющимся графическим и текстовым рекламным объявлениям, автоматически создаваемым Apple Search Ads для вашего приложения. С помощью Creative Sets можно составить до 20 дополнительных рекламных объявлений для каждой группы.
Согласование снимков экрана и предпросмотров приложений с определенными темами ключевых слов группы рекламных объявлений или уточнениями аудиторий — такими как гендер, возраст или местоположение.
Интеллектуальная автоматизированная система Apple Search Ads оптимизирует демонстрацию объявлений для получения максимального отклика клиентов.
Creative Sets использует снимки экрана и предпросмотры приложений, получаемые из всех доступных ресурсов страницы продукта в App Store. Подробнее об оптимизации страницы продукта в App Store.
Перечислим несколько моментов, о которых не следует забывать при использовании Creative Sets:
Думайте о том, как вы собираетесь использовать Creative Sets, и включайте снимки экрана и предпросмотры приложений в каждое обновление страницы продукта в App Store.
Если вы измените объект на странице продукта, это может повлиять на Creative Sets. При удалении объектов любой набор, в котором они использовались, может быть приостановлен в случае, если в результате удаления их количество оказывается ниже требуемого минимума.
Убедитесь в наличии на странице продукта в App Store следующих объектов для создания нового набора:
Объекты отображаются в том порядке, в котором они были загружены в App Store. Независимо от количества объектов в наборе они будут появляться в аккаунте именно в этом порядке, слева направо.
Пример для iPhone: если в вашем наборе четыре объекта (ABCD), то в рекламных объявлениях могут встречаться комбинации ABC, ABD, ACD и BCD, но комбинация CBA недопустима.
Можно добавить первый набор при создании новой кампании или в любое время после этого на панели инструментов Creative Sets в группе рекламных объявлений. Нажмите кнопку «Добавить Creative Set».
Выберите снимки экрана и превью приложений (до 10 снимков и до 3 превью для каждого размера дисплея). Вам будет предложен список со всеми объектами, доступными на странице продукта в App Store, и для создания нового набора вы должны выбрать следующие позиции:
Возможность выбора доступна только для дисплеев с требуемым минимальным количеством локализованных снимков экрана и предпросмотров приложения. В число возможных вариантов входят iPhone с дисплеями 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 и 4 дюйма, а также iPad с дисплеями 12,9, 10,5 и 9,7 дюйма.
Можно отказаться от выбора объектов для определенного размера дисплея. Вместо него будет демонстрироваться заданное по умолчанию рекламное объявление Apple Search Ads.
Помните, что после добавления изображений и предпросмотров приложения в набор и его сохранения изменить выбранные позиции будет невозможно. Однако вы можете изменить название своего набора, приостановить его использование на панели инструментов Creative Sets или создать новый набор.
Например, если вы продвигаете приложение для путешествий, охватывающее авиаперелеты, отели и прокат автомобилей, можно использовать Creative Sets, чтобы подчеркнуть конкретное предложение. Пример использования:
Например, если вы продвигаете приложение для покупок, вы можете демонстрировать снимок экрана или предпросмотр приложения с изображением женских модных товаров для женской аудитории и предметов мужской моды — для мужчин.
Это позволит точнее представлять себе их эффективность.
Можно также создать отдельные группы рекламных объявлений для iPhone и iPad, поскольку форматы рекламных объявлений и их эффективность на этих устройствах могут заметно различаться.
Например, если вы продвигаете приложение для путешествий и хотите узнать, будет ли изображение отеля на Карибских островах работать эффективнее изображения отеля на Гавайях, можно сделать следующее:
Демонстрируйте оба набора наряду с графическим рекламным объявлением по умолчанию. Поскольку в наборе для каждой темы использовалось одинаковое количество объектов, в отчете вы легко увидите, какой вариант рекламы оказался более эффективным.
Чтобы сделать общим существующий набор:
Вы также можете делать наборы Creative Sets общими, когда копируете группы рекламных объявлений или кампании. Общими могут быть только релевантные наборы Creative Set. Например, набор для iPhone не может использоваться в группе рекламных объявлений, для которой в качестве устройства выбран iPad. Кроме того, кампания, использующая общий набор, должна продвигать то же приложение.
Варианты рекламных объявлений Creative Set зависят от приложения и языка. Поэтому наборы из исходных групп рекламных объявлений и кампаний могут использоваться в новых группах и кампаниях, только если продвигаемое приложение, а также страны и регионы в них совпадают. Если эти параметры изменены, варианты Creative Set не будут использоваться в новой кампании.
Помните, что если вы измените название набора Creative Set в одной группе рекламных объявлений, оно изменится во всех группах рекламных объявлений, для которых этот набор является общим.
Графическое или текстовое рекламное объявление по умолчанию автоматически создается с использованием нескольких первых снимков экрана и предпросмотров приложений на странице продукта в App Store. Для получения наилучших результатов рекламного объявления по умолчанию всегда демонстрируются в дополнение к наборам Creative Sets; их нельзя приостановить или удалить. Объекты по умолчанию отображаются в том порядке, в котором они были загружены в App Store.
Выбор объектов для использования в графическом рекламном объявлении по умолчанию зависит от типа доступных объектов в горизонтальной и вертикальной ориентации. Пример:
Для создания наборов с помощью Creative Sets доступны только те размеры дисплея, для которых имеется минимальное установленное число локализованных снимков экрана и предпросмотров приложений. В число возможных вариантов входят iPhone с дисплеем 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 и 4 дюйма, а также iPad с дисплеем 12,9, 10,5 и 9,7 дюйма.
Если вы не хотите выбирать объекты для определенного размера дисплея, для него всегда будет отображаться рекламное объявление по умолчанию.
Каждый из наборов можно найти в связанной с ним группе рекламных объявлений на информационной панели Creative Sets. Информационная панель доступна независимо от того, используются ли Creative Sets. На ней можно активировать, приостанавливать, удалять и создавать наборы.
Данные об эффективности для Creative Sets и рекламных объявлений по умолчанию доступны на уровне группы объявлений на информационной панели Creative Sets.Будут доступны основные показатели с разделением на графические и текстовые рекламные объявления по умолчанию.
Это случается, когда у вас нет требуемого минимального количества требуемых объектов на странице продукта в App Store для всех размеров устройств. Взамен будет демонстрироваться рекламное объявление по умолчанию. Такая ситуация может возникнуть в результате изменения объекта на странице продукта в App Store. Например, при удалении или замене снимка экрана.
Если при создании нового набора не удается найти объект, этому может быть несколько причин.
Недостаточное число объектов. Не было загружено достаточное количество объектов на страницу продукта в App Store. Минимальные требования в зависимости от устройства:
Вертикальное
для iPhone:
четыре объекта, два из которых должны быть снимками экрана
Горизонтальное:
два объекта
Вертикальное
для iPad:
три объекта, один из которых должен быть снимком экрана
Горизонтальное:
два объекта
Это происходит в случаях, когда к группе рекламных объявлений уже добавлены максимально разрешенные 20 наборов. Удалите некоторые наборы, прежде чем добавлять новые.