Ошибка: введите поисковый запрос.
Advanced | Управление кампаниями

Использование Creative Sets

В рамках кампаний Apple Search Ads Advanced можно использовать Creative Sets для создания новых вариантов рекламных объявлений, согласованных с темами ключевых слов вашей группы рекламных объявлений или аудиториями. В каждый набор входят снимки экрана и предпросмотры приложений, которые можно выбрать со страницы продукта в App Store.

Почему стоит добавить Creative Sets

Новые варианты рекламных объявлений

Creative Sets позволяет использовать дополнительные объекты App Store для создания новых вариантов рекламных объявлений. Они будут демонстрироваться в дополнение к уже имеющимся графическим и текстовым рекламным объявлениям, автоматически создаваемым Apple Search Ads для вашего приложения.С помощью Creative Sets можно составить до 20 дополнительных рекламных объявлений для каждой группы.

Повышение эффективности рекламы

Согласование снимков экрана и предпросмотров приложений с определенными темами ключевых слов группы рекламных объявлений или уточнениями аудиторий — такими как гендер, возраст или местоположение.

Обеспечение наилучших результатов

Интеллектуальная автоматизированная система Apple Search Ads оптимизирует демонстрацию объявлений для получения максимального отклика клиентов.

Подготовка страницы продукта в App Store

Creative Sets использует снимки экрана и предпросмотры приложений, получаемые из всех доступных ресурсов страницы продукта в App Store. Подробнее об оптимизации страницы продукта в App Store.

Перечислим несколько моментов, о которых не следует забывать при использовании Creative Sets:

Планирование согласования с обновлениями приложений.

Думайте о том, как вы собираетесь использовать Creative Sets, и включайте снимки экрана и предпросмотры приложений в каждое обновление страницы продукта в App Store.

Мониторинг изменений страницы продукта.

Если вы измените объект на странице продукта, это может повлиять на Creative Sets. При удалении объектов любой набор, в котором они использовались, может быть приостановлен в случае, если в результате удаления их количество оказывается ниже требуемого минимума.

Поддержка требуемого числа страниц.

Убедитесь в наличии на странице продукта в App Store следующих объектов для создания нового набора:

  • iPhone: четыре или более объектов в вертикальной ориентации и два или более в горизонтальной
  • iPad: три или более объектов в вертикальной ориентации и два или более в горизонтальной

Порядок загрузки изображений имеет значений.

Объекты отображаются в том порядке, в котором они были загружены в App Store. Независимо от количества объектов в наборе они будут появляться в аккаунте именно в этом порядке, слева направо.

Пример для iPhone: если в вашем наборе четыре объекта (ABCD), то в рекламных объявлениях могут встречаться комбинации ABC, ABD, ACD и BCD, но комбинация CBA недопустима.

Создание нового набора Creative Set

Можно добавить первый набор при создании новой кампании или в любое время после этого на панели инструментов Creative Sets в группе рекламных объявлений. Нажмите кнопку «Добавить Creative Set».

Выберите снимки экрана и предпросмотры приложений (до 10 снимков и до 3 предпросмотров для каждого размера дисплея). В выведенный список будут включены все доступные объекты на странице продукта в App Store; для создания нового набора нужно выбрать следующие позиции:

  • Для каждого размера дисплея iPhone выберите не менее одного горизонтального изображения или трех вертикальных изображений. Два из трех вертикальных изображений должны быть снимками экрана.
  • Для каждого размера дисплея iPad выберите не менее одного горизонтального изображения или трех вертикальных изображений. Одно вертикальное изображение должно быть снимком экрана.

Возможность выбора доступна только для дисплеев с требуемым минимальным количеством локализованных снимков экрана и предпросмотров приложения. В число возможных вариантов входят iPhone с дисплеями 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 и 4 дюйма, а также iPad с дисплеями 12,9, 10,5 и 9,7 дюйма.

Можно отказаться от выбора объектов для определенного размера дисплея. Вместо него будет демонстрироваться заданное по умолчанию рекламное объявление Apple Search Ads.

Помните, что после добавления изображений и предпросмотров приложения в набор и его сохранения изменить выбранные позиции будет невозможно. Однако вы можете изменить название своего набора, приостановить его использование на панели инструментов Creative Sets или создать новый набор.

Рекомендации по работе с Creative Sets

Способы использования Creative Sets

Согласование с темами ключевых слов группы рекламных объявлений

Например, если вы продвигаете приложение для путешествий, охватывающее авиаперелеты, отели и прокат автомобилей, можно использовать Creative Sets, чтобы подчеркнуть конкретное предложение. Пример использования:

  • Набор со снимками экрана, посвященными авиаперелетам, может использоваться для согласования с группой рекламных объявлений с ключевыми словами, относящимися к бронированию авиабилетов.
  • Набор со снимками экрана, посвященными отелям, может использоваться для согласования с группой рекламных объявлений с ключевыми словами, относящимися к бронированию мест в гостиницах.

Согласование с типами аудитории

Например, если вы продвигаете приложение для покупок, вы можете демонстрировать снимок экрана или предпросмотр приложения с изображением женских модных товаров для женской аудитории и предметов мужской моды — для мужчин.

Использование одних и тех же объектов для разных размеров дисплея

Это позволит точнее представлять себе их эффективность.

  1. Выгрузка объектов для iPhone с дисплеем 6,5 и 5,5 дюйма.
  2. Выгрузка объектов для iPhone с дисплеем 5,8 дюйма (по желанию).
  3. Выгрузка объектов для iPad с дисплеем 12,9 дюйма.

Можно также создать отдельные группы рекламных объявлений для iPhone и iPad, поскольку форматы рекламных объявлений и их эффективность на этих устройствах могут заметно различаться.

Тщательный отбор объектов для Creative Sets

  • Избегайте выбора только объектов с пометкой «по умолчанию».Рекламные объявления по умолчанию уже созданы системой Apple Search Ads. Добавьте хотя бы один новый набор, иначе варианты рекламных объявлений не будут демонстрироваться. Рекламные объявления по умолчанию могут демонстрироваться наряду с любым другим набором, обеспечивая повышение результативности.
  • Для улучшения контроля над рекламой и повышения точности отчетов рассмотрите возможность использования не более трех вертикальных изображений или одного горизонтального для каждого размера дисплея iPhone или двух вертикальных и одного горизонтального для iPad. В этом случае вы сможете просматривать данные об эффективности для каждого варианта рекламного объявления.

Например, если вы продвигаете приложение для путешествий и хотите узнать, будет ли изображение отеля на Карибских островах работать эффективнее изображения отеля на Гавайях, можно сделать следующее:

  • Добавьте один набор с тремя изображениями отеля на Карибских островах
  • Добавьте один набор с тремя изображениями отеля на Гавайях

Демонстрируйте оба набора наряду с графическим рекламным объявлением по умолчанию. Поскольку в наборе для каждой темы использовалось одинаковое количество объектов, в отчете вы легко увидите, какой вариант рекламы оказался более эффективным.

Общие наборы Creative Set в нескольких группах рекламных объявлений и кампаниях

Чтобы сделать общим существующий набор:

  1. На вкладке Creative Sets панели управления Ad Groups установите флажок напротив набора, который требуется сделать общим.
  2. В меню «Действия» выберите пункт «Сделать общим».
  3. Выберите кампанию и группу рекламных объявлений, для которой требуется сделать набор общим.
  4. Нажмите кнопку «Сделать общим».

Вы также можете делать наборы Creative Sets общими, когда копируете группы рекламных объявлений или кампании. Общими могут быть только релевантные наборы Creative Set. Например, набор для iPhone не может использоваться в группе рекламных объявлений, для которой в качестве устройства выбран iPad. Кроме того, кампания, использующая общий набор, должна продвигать то же приложение.

Варианты рекламных объявлений Creative Set зависят от приложения и языка. Поэтому наборы из исходных групп рекламных объявлений и кампаний могут использоваться в новых группах и кампаниях, только если продвигаемое приложение, а также страны и регионы в них совпадают. Если эти параметры изменены, варианты Creative Set не будут использоваться в новой кампании.

Помните, что если вы измените название набора Creative Set в одной группе рекламных объявлений, оно изменится во всех группах рекламных объявлений, для которых этот набор является общим.

Работа с рекламными объявлениями по умолчанию

Графическое или текстовое рекламное объявление по умолчанию автоматически создается с использованием нескольких первых снимков экрана и предпросмотров приложений на странице продукта в App Store. Для получения наилучших результатов рекламного объявления по умолчанию всегда демонстрируются в дополнение к наборам Creative Sets; их нельзя приостановить или удалить. Объекты по умолчанию отображаются в том порядке, в котором они были загружены в App Store.

Графические рекламные объявления по умолчанию

Выбор объектов для использования в графическом рекламном объявлении по умолчанию зависит от типа доступных объектов в горизонтальной и вертикальной ориентации. Пример:

  • iPhone: графические рекламные объявления по умолчанию используют первые 1-3 снимка экрана и предпросмотра приложений.
  • iPad: графические рекламные объявления по умолчанию используют первые 1-2 снимка экрана и предпросмотра приложений.

Определение размеров дисплея устройств

Для создания наборов с помощью Creative Sets доступны только те размеры дисплея, для которых имеется минимальное установленное число локализованных снимков экрана и предпросмотров приложений. В число возможных вариантов входят iPhone с дисплеем 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 и 4 дюйма, а также iPad с дисплеем 12,9, 10,5 и 9,7 дюйма.

Если вы не хотите выбирать объекты для определенного размера дисплея, для него всегда будет отображаться рекламное объявление по умолчанию.

Просмотр Creative Sets и результатов использования

Каждый из наборов можно найти в связанной с ним группе рекламных объявлений на информационной панели Creative Sets. Информационная панель доступна независимо от того, используются ли Creative Sets. На ней можно активировать, приостанавливать, удалять и создавать наборы.

Данные об эффективности для Creative Sets и рекламных объявлений по умолчанию доступны на уровне группы объявлений на информационной панели Creative Sets.Будут доступны основные показатели с разделением на графические и текстовые рекламные объявления по умолчанию.

Устранение неполадок в Creative Sets

Недопустимый набор

Это случается, когда у вас нет требуемого минимального количества требуемых объектов на странице продукта в App Store для всех размеров устройств. Взамен будет демонстрироваться рекламное объявление по умолчанию. Такая ситуация может возникнуть в результате изменения объекта на странице продукта в App Store. Например, при удалении или замене снимка экрана.

Невозможно найти объект

Если при создании нового набора не удается найти объект, этому может быть несколько причин.

  • Задержка во времени. При обновлении объектов обновления могут проявиться только на следующий день.
  • Утверждение. Ваше приложение еще находится на утверждении в App Store.
  • Недостаточное число объектов. Не было загружено достаточное количество объектов на страницу продукта в App Store. Минимальные требования в зависимости от устройства:

    iPhone,
    горизонтальные изображения:
    3 снимка экрана
    1 предпросмотр приложения и 2 снимка экрана

    Горизонтальные изображения:
    2 объекта

    iPad,
    горизонтальные изображения:
    2 снимка экрана
    1 предпросмотр приложения и 1 снимок экрана

    Горизонтальные изображения:
    2 объекта

Недоступна кнопка «Добавить Creative Set»

Это происходит в случаях, когда к группе рекламных объявлений уже добавлены максимально разрешенные 20 наборов. Удалите некоторые наборы, прежде чем добавлять новые.