Apple Search Ads Advanced предоставляет инструменты для эффективного управления загрузкой приложений или повторным привлечением пользователей. С их помощью можно определять, когда и кому может быть видна ваша реклама. Помните о том, что чрезмерное сужение аудитории снижает потенциальное количество показов рекламы.
По умолчанию Apple Search Ads Advanced показывает ваши объявления клиентам, использующим устройства тех типов, с которыми совместимо ваше приложение. Также можно запрограммировать показ объявлений только на iPad или iPhone или задать разные ставки и критерии аудитории в зависимости от устройства.
Допустим, после демонстрации объявлений в течение нескольких недель вы заметили, что кликабельность и конверсия пользователей, просматривающих объявление на iPad, выше, чем среди пользователей iPhone.
Рассмотрите возможность создания группы объявлений специально для пользователей iPad. Это поможет вам оптимизировать кампанию за счёт установки максимальной ставки CPT, которая позволит обеспечить максимальное число показов и повышенный охват пользователей iPad.
Apple Search Ads Advanced поддерживает уточнение по местоположению внутри определенных стран и регионов. Если ваше приложение востребовано только в некоторых областях, эта функция позволит вам не тратить бюджет на показ рекламы по поисковым запросам, поступающим из других мест.
Обратите внимание, что возможность уточнения по местоположению в настоящее время доступна только в следующих странах:
Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Румыния, США, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Финляндия, Франция, Швейцария, Швеция и Япония.
Уточнение по местоположению невозможно настроить для кампаний, запущенных в нескольких странах и регионах.
Можно настроить аудиторию на уровне группы объявлений, выбрав следующие типы пользователей:
Этот тип пользователей задаётся по умолчанию при создании новой группы объявлений. Обеспечивая вашим объявлениям максимальный охват по релевантным запросам в App Store, он включает всех потенциальных, бывших и действующих пользователей вашего приложения.
Этот тип пользователей обеспечивает максимальное число конверсий, поступающих от пользователей, впервые загрузивших ваше приложение.
Настройка этого типа пользователей позволяет повторно привлечь пользователей, загрузивших ваше приложение ранее. Ваше объявление могут просматривать пользователи, которые ранее загрузили, но затем удалили ваше приложение; пользователи, которые загрузили ваше приложение на другое устройство; или пользователи, на устройстве которых ваше приложение установлено в данный момент. В первых двух сценариях загрузка приложения будет отражена в отчётах как повторная загрузка. Пользователи, у которых приложение уже установлено, будут видеть кнопку [ОТКРЫТЬ]. Если на используемом устройстве приложение отсутствует, пользователи будут видеть значок повторной загрузки.
Пользователи, повторно загружающие приложения, представляют собой ценную аудиторию для таргетинга. Настройка кампании Apple Search Ads для учёта вернувшихся пользователей помогает оптимизировать потенциал загрузок и платежей в приложении.
Используйте этот тип пользователей для перекрёстной рекламы приложения пользователям других ваших приложений.
Если объявление настроено по определённым критериям аудитории, то численность такой аудитории должна быть не меньше 5 000 пользователей. Если минимальный размер аудитории не достигнут, показ этой группы объявлений будет приостановлен, и вы увидите сообщение о том, что численность аудитории ниже порогового значения. По достижении минимального размера аудитории демонстрация группы объявлений начнётся автоматически.
Узнайте, сколько установок вашего приложения являются новыми или повторными загрузками, чтобы лучше понимать поведение клиентов и соответствующим образом строить маркетинговые стратегии. Повторными загрузками считаются следующие действия пользователей: пользователь загружает приложение, удаляет его, а затем загружает это же приложение вновь повторным нажатием на объявление в App Store, или пользователь загружает это же приложение на другое своё устройство.
Некоторые конверсии повторных загрузок могут отображаться при использовании настройки «Новые пользователи» по следующим причинам:
Apple Search Ads обеспечивает прозрачность подсчёта совокупного числа установок (загрузок) на устройства с включённой или отключенной функцией «Ограничить отслеживание рекламы» (LAT):
В соответствии с Политикой конфиденциальности Apple данные об установках с отключенной функцией LAT не могут передаваться платформам оценки эффективности мобильной рекламы (MMP) через API для атрибуции Apple Search Ads, поэтому количество атрибутированных конверсий на вашей платформе MMP может оказаться ниже. Общее количество установок в статистике Apple Search Ads также может не соответствовать общему количеству установок с отключенной и включённой функцией LAT, поскольку дополнительные загрузки могут совершаться пользователями, использующими iOS 14 или более поздней версии.
Чтобы просмотреть поля данных «Установки при включённом LAT» и «Установки при выключенном LAT», щелкните «Изменить столбцы» на информационной панели «Кампании».
Пользователи API управления кампаниями могут получить поля данных «Установки при включённом LAT», «Установки при выключенном LAT», «Новые загрузки» и «Повторные загрузки» с помощью редактирования столбцов таблицы отчётности.
С Apple Search Ads Advanced можно уточнить аудиторию по возрасту и полу. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, объявления не демонстрируются. В большинстве стран мира, включая США, минимальный возраст пользователей для таргетированной рекламы составляет 18 лет. В Канаде и Корее минимальный возраст составляет 19 лет, а в Японии — 20. При ведении кампании в нескольких странах и регионах минимальный возраст для таргетинга составляет 18 лет, но объявления будут демонстрироваться только пользователям допустимого возраста по нормам соответствующих стран и регионов. Объявления о приложениях с рейтингом 17+ также будут демонстрироваться только пользователям подходящего возраста.
Выбрав «Любой возраст», можно охватить пользователей младше 18 лет. Однако Apple Search Ads нельзя настроить только на пользователей младше 18 лет. Пользователям, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, рекламные объявления не демонстрируются.
Обратите внимание, что если вы настраиваете аудиторию по возрасту и полу, то автоматически будут исключены пользователи с включённым LAT. Это те пользователи, которые не раскрывают Apple Search Ads такие данные о себе, а по демографическим параметрам они могут в точности соответствовать вашей целевой аудитории.
Вы можете пропустить заинтересованных пользователей, что приведет к ограничению показов и, в конечном итоге, конверсий.
В отчётах с разбивкой по возрастам показатели сгруппированы по следующим возрастным группам: 18‑24 лет, 25‑34 лет, 35‑44 лет, 45‑54 лет, 55‑64 лет, старше 65 лет. Это означает, что показы могут быть представлены в более широком возрастном диапазоне, чем указанный вами. Однако мы таргетируем объявления только на тех пользователей, возраст которых вы указали в каждой группе. Например, если вы задали диапазон возрастов с 18 до 38 лет, в отчёте будут представлены показы для следующих возрастных групп: 18‑24 лет, 25‑34 лет и 35‑44 лет.