Apple Search Ads Advanced предоставляет инструменты для эффективного управления загрузкой приложений или повторным привлечением пользователей. С их помощью можно определять, когда и кому могут быть видны ваши объявления. Помните о том, что чрезмерное сужение аудитории снижает потенциальное количество показов объявлений.
По умолчанию Apple Search Ads Advanced показывает ваши объявления клиентам, использующим устройства тех типов, с которыми совместимо ваше приложение. Также можно запрограммировать показ объявлений только на iPad или iPhone либо задать разные ставки и критерии аудитории в зависимости от устройства.
Допустим, после демонстрации объявлений в течение нескольких недель вы заметили, что тапабельность и коэффициент конверсии людей, просматривающих объявление на iPad, выше, чем среди пользователей iPhone.
Рассмотрите возможность создания группы объявлений специально для пользователей iPad. Это поможет вам оптимизировать кампанию за счет установки максимальной ставки CPT, которая позволит обеспечить максимальное число показов и повышенный охват пользователей iPad.
Apple Search Ads Advanced поддерживает возможность уточнения по местоположению внутри каждой страны и региона. Если ваше приложение востребовано только в некоторых областях, эта функция позволит вам не тратить бюджет на показ объявлений по поисковым запросам, поступающим из других мест.
Обратите внимание, что возможность уточнения по местоположению в настоящее время доступна только в следующих странах:
Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Румыния, США, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Финляндия, Франция, Швейцария, Швеция и Япония.
Можно уточнить аудиторию на уровне группы объявлений, выбрав следующие типы клиентов:
Этот тип клиентов задается по умолчанию при создании новой группы объявлений. Обеспечивая вашим объявлениям максимальный охват по релевантным запросам в App Store, он включает всех потенциальных, бывших и действующих клиентов вашего приложения.
Этот тип пользователей обеспечивает максимальное число конверсий, поступающих от клиентов, впервые загрузивших ваше приложение.
Этот тип пользователей позволяет учесть повторное привлечение клиентов, загрузивших ваше приложение ранее. Ваше объявление могут просматривать клиенты, загрузившие ваше приложение в прошлом, но затем удалившие его; клиенты, загрузившие ваше приложение на другое свое устройство; клиенты, на устройстве которых ваше приложение установлено в данный момент. В первых двух сценариях загрузка приложения будет отражена в отчетах как повторная загрузка. Клиенты, у которых приложение уже установлено, будут видеть кнопку [ОТКРЫТЬ]. Если на используемом устройстве приложение отсутствует, клиенты будут видеть значок повторной загрузки.
Пользователи, повторно загружающие приложения, представляют собой ценную аудиторию для таргетинга. Настройка кампании Apple Search Ads для учета вернувшихся пользователей помогает оптимизировать потенциал загрузок и платежей в приложении.
Используйте этот тип клиентов для перекрестного продвижения приложения пользователям других ваших приложений.
Если для объявления задан критерий объема аудитории, показ таких объявлений начинается по достижении численности аудитории не менее 5000 клиентов. Если минимальный объем аудитории не достигнут, группа объявлений будет заморожена с выводом сообщения о том, что размер аудитории ниже порогового значения. По достижении минимального размера аудитории демонстрация группы объявлений начнется автоматически.
Узнайте, сколько установок вашего приложения являются новыми или повторными загрузками, чтобы лучше понимать поведение клиентов и соответствующим образом строить маркетинговые стратегии. Повторные загрузки имеют место в случаях, когда клиент загружает приложение, удаляет его и загружает то же самое приложение повторно нажатием на объявление в магазине App Store либо загружает то же самое приложение на другое устройство.
Некоторые конверсии повторных загрузок могут отображаться при использовании настройки «Новые пользователи» по следующим причинам:
Apple Search Ads обеспечивает прозрачность процесса подсчета совокупного числа установок (загрузок) на устройства с включенной или выключенной функцией Ограничить отслеживание рекламы (LAT):
Данные по количеству установок с включенной функцией LAT помогут вам точнее оценить эффективность кампаний Apple Search Ads в отношении привлечения или удержания клиентов. В соответствии с Политикой конфиденциальности Apple данные пользователей при установках с включенной функцией LAT не могут передаваться с помощью API для атрибуции Apple Search Ads, используемого поставщиками мобильных оценок (MMP), поэтому количество атрибутированных конверсий, представленных вашим MMP, может оказаться ниже.
Чтобы просмотреть поля данных «Установки с включенной функцией LAT» и «Установки с отключенной функцией LAT», щелкните «Изменить столбцы» на информационной панели «Кампании».
Пользователи API управления кампаниями могут получить поля данных «Установки с включенной функцией LAT», «Установки с отключенной функцией LAT», «Новые загрузки» и «Повторные загрузки» с помощью функции создания отчетов на оконечном устройстве.
При помощи Apple Search Ads Advanced можно уточнить аудиторию по возрасту и гендеру. Клиентам, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, объявления не демонстрируются. В большинстве стран мира, включая США, самый молодой возраст аудитории, на которую вы можете ориентироваться, составляет 18 лет. В Канаде и Корее минимальный возраст составляет 19 лет, а в Японии — 20. При ведении кампании в нескольких странах и регионах минимальный возраст для таргетинга составляет 18 лет, но объявления будут демонстрироваться только клиентам допустимого возраста по нормам соответствующих стран и регионов. Объявления о приложениях с рейтингом 17+ также будут демонстрироваться только клиентам подходящего возраста.
Выбрав «Любой возраст», можно охватить пользователей моложе 18 лет. Однако Apple Search Ads нельзя настроить на пользователей только моложе 18 лет. Клиентам, идентификаторы Apple ID которых зарегистрированы на детей младше 13 лет или как управляемые идентификаторы Apple ID, объявления не демонстрируются.
Помните о том, что применение уточнений по возрасту и гендеру автоматически исключает клиентов с включенной функцией LAT. Эти клиенты не раскрывают Apple Search Ads подобную информацию, даже если их демографические данные в точности соответствуют вашим запросам.
Вы можете пропустить заинтересованных клиентов, что приведет к ограничению показов и, в конечном итоге, конверсий.
При просмотре отчетов по возрастам показатели сгруппированы по следующим возрастным группам: 18‑24, 25‑34, 35‑44, 45‑54, 55‑64, 65+. Это означает, что показы могут быть представлены в более широком диапазоне, чем установлен вами. Однако мы таргетируем объявления только для тех возрастов, которые вы указали в каждой группе. Например, если вы задали диапазон возрастов с 18 до 38, в отчете будут представлены показы в диапазонах 18‑24, 25‑34 и 35‑44.