Варианты отчётов и определения

Основные понятия, используемые в отчётах

В отчётах Apple Search Ads используются следующие термины:

Средняя CPA

Средняя цена за конверсию (CPA) — это отношение общих затрат к количеству установок (загрузок) за отчётный период.

Средняя CPT

Средняя цена за нажатие (CPT) — это средняя сумма, которую вы платите за нажатие на ваше рекламное объявление.

CR

Коэффициент конверсии (CR) — это отношение общего количества установок за выбранный период к общему количеству нажатий за тот же период.

Измерения

Измерение представляет собой элемент кампании Apple Search Ads, который можно включить в настраиваемый отчёт. Например, измерениями могут быть идентификатор кампании и ставка CPT. Измерения отображаются в настраиваемых отчётах в виде строк.

Процент полученных показов

Процент показов ваших рекламных объявлений от общего количества показов рекламных объявлений по тем же поисковым запросам или ключевым словам в тех же странах и регионах. Процент полученных показов отображается в виде диапазона, например 0–10%, 11–20% и т. д. Данный показатель доступен только в стандартном отчёте о проценте полученных показов и на странице «Рекомендации».

Показы

Количество раз, когда ваше рекламное объявление появляется в результатах поиска в App Store за отчётный период.

Установки

Общее количество конверсий в виде новых и повторных загрузок в результате показов рекламы за отчётный период. Установки в Apple Search Ads атрибутируются в течение 30‑дневного окна конверсии. Обратите внимание, что общее количество установок может не соответствовать общему количеству установок с отключенной функцией LAT и включённой функцией LAT, поскольку дополнительные загрузки могут совершаться клиентами, использующими iOS 14 или более поздней версии.

Установки с отключенной функцией LAT

Загрузки пользователями, которые используют iOS 13 или более раннюю версию и не включили ограничение отслеживания рекламы (LAT) на своём устройстве.

Установки с включённой функцией LAT

Загрузки пользователями, которые используют iOS 13 или более раннюю версию и включили ограничение отслеживания рекламы (LAT) на своём устройстве.

Источник соответствия

Источник соответствия определяет, является ли показ результатом поискового соответствия или ключевого слова с назначенной ставкой.

Новые загрузки

Новые загрузки отражают количество загрузок приложения новыми пользователями, которые никогда раньше его не загружали.

Рейтинг

Рейтинг вашего приложения с точки зрения процента полученных показов относительно других приложений в тех же странах и регионах. Рейтинг отображается в виде числа от 1 до 5 или 5+, где 1 соответствует наивысшему рейтингу. Данный показатель доступен только в стандартном отчёте о проценте полученных показов и на странице «Рекомендации».

Повторные загрузки

Повторные загрузки имеют место в случаях, когда пользователь загружает приложение, удаляет его и загружает то же самое приложение повторно нажатием на объявление в магазине App Store или загружает то же самое приложение на другое устройство.

Популярность поискового запроса

Популярность ключевого слова на основе поисковых запросов в App Store. Популярность поискового запроса отображается в виде числа от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности.

Поисковый запрос

Поисковые запросы — это ключевые слова и фразы, которые люди используют, чтобы найти нужные им приложения конкретного типа.

Затраты

Общая сумма расходов за все нажатия на объявление за отчётный период.

Нажатия

Количество нажатий на ваше рекламное объявление за отчётный период.

TTR

Кликабельность (TTR) — отношение количества нажатий на ваше рекламное объявление к числу показов.