Ошибка: введите поисковый запрос.
Advanced | Оценка результатов

Создание настраиваемых отчётов

Настраиваемые отчёты—гибкий инструмент, который облегчает доступ к данным по эффективности кампаний. Настраиваемые отчёты позволяют задавать нужную степень детализации информации, выполнять расширенные запросы в отношении основных показателей на уровне ключевых слов, групп рекламных объявлений, кампаний, приложений, стран и регионов, а также поддерживают автоматическое формирование с определенной периодичностью (например, ежедневно, еженедельно или ежемесячно).

Где найти настраиваемые отчёты

Щелкните ссылку «Настраиваемые отчёты» в правом верхнем углу информационной панели «Кампании» или «Группы рекламных объявлений» либо вкладки «Ключевые слова». Перейдя по этой ссылке на страницу «Настраиваемые отчёты», можно создать новый отчёт и просмотреть ранее созданные. После создания отчёта его можно загрузить или удалить.

Использование шаблонных отчётов

Экономьте время за счёт использования шаблонных отчётов, содержащих наиболее популярные измерения и показатели. В меню «Тип отчёта» можно выбрать один из следующих вариантов:

  • Отчёт по ключевым словам: включает все показатели эффективности ключевых слов по всем группам рекламных объявлений и кампаниям в рамках одной группы кампаний.
  • Отчёт по поисковым запросам: включает все показатели эффективности поисковых запросов и соответствующих ключевых слов по всем группам рекламных объявлений и кампаниям в рамках одной группы кампаний.
  • Отчёт Creative Sets: отображает результаты использования наборов Creative Set по группам рекламных объявлений, кампаниям, странам и регионам, а также приложениям в рамках одной группы кампаний.
  • Отчёт по группам рекламных объявлений: отображает данные на уровне группы рекламных объявлений по группам рекламных объявлений, кампаниям, странам и регионам, а также приложениям в рамках одной группы кампаний.
  • Отчёт о расходах по стране или региону: включает расходы по компании, выставляющей счета, и по стране или региону. Этим инструментом удобно пользоваться при сверке выставленных счетов.
  • Ежедневный отчёт о проценте полученных показов: ежедневные показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.
  • Еженедельный отчёт о проценте полученных показов: еженедельные (с воскресенья по субботу) показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.

Шаблонные отчёты можно дополнительно настраивать, изменяя измерения, показатели и период. Для этого просто перетащите в отчёт измерения или показатели, которые требуется добавить, и щелкните значок X рядом с позициями, которые требуется удалить. В меню «Период» под названием отчёта можно задать соответствующий отчётный период.

Обратите внимание, в ежедневном и еженедельном отчёте нельзя менять измерения, а часовой пояс привязан к UTC для улучшения составления отчёта. Кроме того, данные для этих двух типов отчётов доступны только с 12 апреля 2020 г. и могут включать максимум 12 недель.

Как создать настраиваемый отчёт

  1. На странице «Настраиваемые отчёты» нажмите кнопку «Создать отчёт».
  2. В меню «Тип отчёта» выберите «Настраиваемый отчёт» или шаблонный отчёт. Выберите в меню период и часовой пояс.
  3. Введите название отчёта.
  4. Перетащите измерения и показатели, которые вы хотите отслеживать, в соответствующую область инструмента «Построитель отчётов». Например, если вы хотите узнать показы и расходы для всех активных кампаний по группе рекламных объявлений и по стране или региону, перетащите название группы рекламных объявлений и измерения страны и региона, а также показатели показов и расходов.
  1. В меню «Расписание» можно задать периодичность формирования отчёта.
  2. Нажмите кнопку «Запустить отчёт».
  3. Когда отчёт будет сформирован, он появится в списке настраиваемых отчётов и будет доступен для загрузки в виде файла CSV.

Выбор измерений и показателей для отчёта

Измерения отображаются в настраиваемых отчётах в виде строк. Можно выбрать следующие варианты:

Измерения
Время Месяц, неделя, день
Приложения Название приложения, идентификатор приложения
Кампании Название кампании, идентификатор кампании, страна или регион, статус кампании
Группы рекламных объявлений Название группы рекламных объявлений, идентификатор группы рекламных объявлений, статус группы рекламных объявлений, поисковое соответствие
Ключевые слова Ключевое слово, идентификатор ключевого слова, тип соответствия ключевого слова, статус ключевого слова, ставка CPT
Поисковые запросы Поисковый запрос, источник соответствия поискового запроса
Creative Sets Название набора Creative Set, идентификатор набора Creative Set, статус набора Creative Set
Выставление счетов Номер заказа бюджета, выставитель счёта

Следующие измерения не могут использоваться в одном отчёте:

  • Более одного измерения «Время».
  • Creative Sets с измерениями «Ключевые слова» или «Поисковые запросы».

Показатели отображаются в настраиваемых отчётах в виде столбцов. Можно выбрать следующие варианты:

Показатели
Эф­фек­тив­ность Расходы, нажатия, показы, установки, TTR, CR, средняя CPA, средняя CPT
Продвинутые Новые установки, повторные установки, установки с включённой функцией LAT, установки с выключенной функцией LAT, процент полученных показов, рейтинг и популярность поисковых запросов.

Помните, что:

  • В статистике установок как с включённой, так и с отключенной функцией LAT не учитываются устройства с iOS 14 или более поздней версии.
  • Показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» можно добавить только как часть стандартных отчётов о проценте полученных показов. Данные показатели основаны на текущей динамике рынка, которая может меняться.

Узнайте, как подсчитываются конкретные измерения и показатели

Фильтрация данных в отчёте

Применение фильтров для просмотра данных по статусу кампании, статусу группы рекламных объявлений, статусу ключевого слова, статусу Creative Sets, стране или региону делает работу с отчётами еще более удобной. При установке фильтра, не относящегося к измерениям или показателям в отчёте, данные не изменятся. Например, если отчёт содержит только измерения Creative Sets, то при применении фильтра по статусу ключевого слова отчёт останется прежним.

Расписание составления отчёта

В меню под инструментом «Построитель отчётов» вы можете выбрать периодичность формирования отчёта, а также его начальную и конечную даты. Возможные значения периодичности:

  • Однократно
  • Ежедневно
  • Еженедельно (в указанный день недели)
  • Ежемесячно (1, 15 числа или в последний день месяца)

При настройке расписания для отчёта о расходах по стране или региону мы рекомендуем выбрать 15 числа каждого месяца, поскольку в конце месяца для получения окончательных данных о расходах требуется несколько дополнительных дней.

Загрузка отчёта

В столбце «Действия» страницы «Настраиваемые отчёты» щелкните значок «Загрузить» рядом с нужным отчётом. Будет создан файл CSV.

Удаление отчёта

В столбце «Действия» страницы «Настраиваемые отчёты» щелкните значок «Удалить» рядом с нужным отчётом. В результате отчёт будет окончательно удален из раздела «Настраиваемые отчёты».