Ошибка: введите поисковый запрос.
Advanced | Оценка результатов

Поставщики измерений эффективности мобильной рекламы

Мониторинг результатов реализации кампаний — важный шаг к достижению поставленных бизнес-целей. Для отслеживания эффективности кампании можно объединить усилия с поставщиками измерений эффективности мобильной рекламы (Mobile Measurement Provider, MMP).

MMP независимо взаимодействуют с различными каналами маркетинга для подсчета числа загрузок приложений и отслеживания событий после их установки. Большинство MMP встраивают в свои решения данные API для атрибуции Apple Search Ads. Однако методика атрибуции конверсий MMP имеет важные отличия от Apple Search Ads.

  • Источник данных об установках
    Apple Search Ads: установки (загрузки) после нажатия на объявление, подтвержденные App Store.
    MMP: заключение об установке делается на основе информации о последнем нажатии на объявление перед первым открытием приложения.

  • Окно атрибуции
    Apple Search Ads: 30 дней с момента нажатия на объявление.
    MMP: от 7 до 30 дней с момента первого открытия приложения.

  • Повторные загрузки
    Apple Search Ads: отражаются в отчетах как повторные загрузки и включаются в число отмеченных установок на информационной панели «Кампании» Apple Search Ads Advanced, в API для управления кампаниями и в API для атрибуции.
    MMP: могут быть атрибутированы только как повторное открытие приложения.

  • Ограничение отслеживания рекламы (LAT) в процессе установки
    Apple Search Ads: загрузки включаются в число отмеченных установок на информационной панели «Кампании» Apple Search Ads Advanced и в API для управления кампаниями.
    MMP: нет возможности атрибуции в силу Политики конфиденциальности Apple.

При непосредственном использовании MMP или API для атрибуции Apple Search Ads можно обнаружить данные об ограничении отслеживания рекламы (LAT) и сводного числа повторных загрузок на информационной панели «Кампании», что позволит выполнить сверку разницы в количестве конверсий.

Некоторые MMP все еще находятся в процессе включения этих аналитических данных в свои платформы. Если ваш MMP не выводит число повторных загрузок на информационную панель, рекомендуем обсудить предоставление вам доступа к этим данным.