Ошибка: введите поисковый запрос.
Advanced | Оценка результатов

Поставщики измерений эффективности мобильной рекламы

Мониторинг результатов реализации кампаний — важный шаг к достижению поставленных бизнес-целей. Для отслеживания эффективности кампании можно объединить усилия с поставщиками измерений эффективности мобильной рекламы (Mobile Measurement Provider, MMP).

Платформы MMP независимо взаимодействуют с различными каналами маркетинга для подсчёта числа загрузок приложений и отслеживания событий после их установки. Если вы предоставляете платформе MMP доступ к своей кампании в Apple Search Ads через API для атрибуции Apple Search Ads, она сможет использовать эти данные в своём решении. При этом важно помнить, что существует ряд ключевых различий в принципах атрибуции конверсий между платформами MMP и Apple Search Ads:

  • Источник данных об установках
    Apple Search Ads: установки (загрузки) после нажатия на рекламное объявление, подтвержденные App Store.
    MMP: заключение об установке делается на основе информации о последнем нажатии на рекламное объявление перед первым открытием приложения.

  • Окно атрибуции
    Apple Search Ads: 30 дней с момента нажатия на рекламное объявление.
    MMP: от 7 до 30 дней с момента первого открытия приложения.

  • Повторные загрузки
    Apple Search Ads: отражаются в отчётах как повторные загрузки и включаются в число отмеченных установок на информационной панели «Кампании» Apple Search Ads Advanced, в API для управления кампаниями и в API для атрибуции.
    MMP: могут быть атрибутированы только как повторное открытие приложения.

  • Установки с включённой функцией «Ограничить отслеживание рекламы» (LAT)
    Apple Search Ads: включаются в число подсчитанных установок на информационной панели «Кампании» Apple Search Ads Advanced и в API для управления кампаниями. В общей статистике установок с функцией LAT не учитываются устройства с iOS 14 или более поздней версии.
    MMP: возможность атрибуции отсутствует в силу Политики конфиденциальности Apple.