Ошибка: введите поисковый запрос.
Advanced | Обзор

Руководство по кампаниям на вкладке «Поиск»

Обращайтесь к пользователям ещё до того, как они начнут поиск

Реклама на вкладке «Поиск» в App Store позволяет увеличивать охват и количество загрузок приложения благодаря приоритетному размещению в начале списка рекомендуемых приложений. Миллионы пользователей ежедневно заходят на вкладку «Поиск» в App Store, чтобы находить и скачивать приложения. С помощью такой рекламы вы можете привлечь внимание этих пользователей ещё до того, как они начнут поиск. Как и рекламу по результатам поиска в App Store, рекламу на вкладке «Поиск» можно показывать в любой соответствующей требованиям стране или регионе, где доступна платформа Apple Search Ads. Рекламные объявления создаются автоматически и органично интегрируются в интерфейс.

Кампании на вкладке «Поиск» доступны только для Apple Search Ads Advanced. Такие рекламные объявления создаются с помощью объектов, которые вы выгружаете на страницу своего продукта в App Store, и включают название приложения, его иконку и подзаголовок. Следовательно, для кампаний на вкладке «Поиск» не нужны ключевые слова, а Creative Sets недоступны.

Принцип формирования бюджетов и цен для кампаний на вкладке «Поиск»

При формировании бюджета и цен кампании на вкладке «Поиск» предоставляют гибкость на уровне кампаний по результатам поиска. Минимального бюджета нет, вы можете потратить любую сумму, а также запускать, останавливать или корректировать свои кампании в любое время.

Управлять расходами легко. Просто задайте бюджет кампании и добавьте дневной лимит, чтобы контролировать бюджет с течением времени.

Цена рекламы устанавливается за тысячу показов (CPM), и вы самостоятельно определяете максимальную сумму, которую готовы потратить. Фактическая цена определяется по результатам аукциона второй цены, в рамках которого ваша цена рассчитывается на основе суммы, которую готов заплатить ближайший конкурент. В результате вы назначаете конкурентоспособные ставки и не переплачиваете. При создании кампании или группы рекламных объявлений на вкладке «Поиск» вы задаёте максимальную ставку CPM на уровне группы рекламных объявлений, а затем можете в любой момент её изменить, как и ставки для кампаний по результатам поиска.

Обратите внимание, что показ засчитывается каждый раз, когда хотя бы 50% вашей рекламы отображается в течение одной секунды.

Создание кампании на вкладке «Поиск»

  1. На информационной панели «Кампании» в Apple Search Ads Advanced нажмите кнопку «Создание кампаний».
  2. Выберите приложение для продвижения.
  3. Выберите место для показа рекламы. Для кампаний на вкладке «Поиск» следует выбрать этот вариант размещения рекламы.
  1. Выберите одну или несколько стран или регионов, в которых будет запущена ваша кампания. Обратите внимание, если вы собираетесь продвигать свои приложения на нескольких рынках, вы можете группировать схожие страны и регионы в рамках одной кампании для упрощения управления.
  2. Нажмите «Продолжить».
  3. Применение настроек кампании:
    • Назовите свою кампанию. Если вы запускаете несколько кампаний на вкладке «Поиск», рекомендуем упомянуть тему в названии кампании.
    • Определите бюджет кампании. Сумму, которую вы укажете, можно увеличить в любое время, но с момента начала кампании её нельзя уменьшать. Ваша реклама будет показываться, пока не будет исчерпан бюджет, пока не наступит дата окончания кампании или пока вы не приостановите свою кампанию.
      Узнайте подробнее об управлении бюджетами
    • Если требуется, задайте дневной лимит. Это поможет распределить ежедневные затраты, чтобы бюджета хватило на определённый временной промежуток.
  4. Создайте группу рекламных объявлений:
  5. Настройте свою аудиторию, используя определённые критерии, например тип устройства, демографические характеристики и местонахождение. Для групп рекламных объявлений на вкладке «Поиск» доступны те же настройки аудитории, что и для групп рекламных объявлений по результатам поиска.
    Узнайте подробнее о настройках аудитории
  6. Задайте дату начала кампании, а также, если требуется, дату её окончания.
  7. При необходимости укажите время и дни недели для показа рекламы.
    Узнайте подробнее о составлении расписания показа рекламы
  8. Откройте предварительный просмотр вашей рекламы.
  9. Нажмите кнопку «Создать кампанию».

Копирование кампаний на вкладке «Поиск»

Копирование кампаний и групп рекламных объявлений на вкладке «Поиск» и по результатам поиска осуществляется одинаково. Следует помнить, что кампании и группы рекламных объявлений можно копировать только с тем же размещением рекламных объявлений, что и у исходной кампании (то есть либо в результатах поиска в App Store, либо на вкладке «Поиск» в App Store).

Узнайте подробнее о копировании кампаний

Просмотр отчётов о кампаниях на вкладке «Поиск»

Как и в случае с кампаниями по результатам поиска, отчёты об эффективности кампаний на вкладке «Поиск» можно просматривать на информационной панели «Кампании», информационной панели «Графики» и в разделе настраиваемых отчётов. Столбец «Размещение рекламы» на информационных панелях «Кампании» и «Группы рекламных объявлений» позволяет быстро отличить кампании на вкладке «Поиск» от кампаний по результатам поиска.

Обратите внимание, что некоторые контрольные показатели применяются только к кампаниям по результатам поиска, а потому не отображаются для кампаний на вкладке «Поиск». К этим показателям относятся цена за нажатие (CPT), процент полученных показов, рейтинг и популярность поискового запроса.

Также вы можете использовать API для атрибуции Apple Ads, чтобы измерять количество установок приложений из кампаний на вкладке «Поиск».

Узнайте подробнее о вариантах отчётов

Настройка заказов бюджета для кампаний на вкладке «Поиск»

Для кампаний на вкладке «Поиск» можно использовать заказы бюджета, однако их придётся отделить от заказов бюджета для кампаний по результатам поиска. При создании нового заказа бюджета вы можете назначить нужный вариант размещения рекламы.

Узнайте подробнее о заказах бюджета

Использование API для управления кампаниями на вкладке «Поиск»

Вы можете использовать API 4.0 для управления кампаниями в Apple Search Ads, чтобы программно создавать кампании на вкладке «Поиск», управлять ими и составлять отчёты по ним. Более ранние версии API не поддерживают этот тип размещения рекламы.

Обратите внимание, что пользователям и сторонним поставщикам услуг, которые хотят работать с API 4.0 для управления кампаниями, необходимо пройти аутентификацию с помощью OAuth 2.0.

Узнайте подробнее об использовании API