Просмотр рекомендаций
Просмотр индивидуальных рекомендаций для кампаний Apple Search Ads Advanced
Рекомендации покажут, как повысить эффективность кампаний. Вы сможете легко применять последние рекомендации по ключевым словам и ставкам для рекламы в результатах поиска, а также просматривать рекомендации по дневному бюджету для всех мест размещения.
Как просмотреть ваши рекомендации
- Перейдите по ссылке на рекомендации. Она находится в правом верхнем углу информационных панелей «Кампании», «Группы рекламных объявлений», «Все ключевые слова» и «Ключевые слова группы рекламных объявлений».
- На странице рекомендаций вы увидите общий список доступных, отклонённых и применённых рекомендаций по каждому приложению, по которому активно проводятся кампании в вашей группе кампаний. Рекомендации отображаются по категориям: ключевые слова, ставки и дневной бюджет.
- В рамках каждой категории нажмите на цифру рядом с названием приложения, чтобы просмотреть рекомендации для него. Вы можете изменить отображаемые показатели в таблицах рекомендаций, нажав на ссылку «Изменить столбцы» в верхнем правом углу экрана.
Узнайте больше о рекомендациях и показателях
Рекомендации по ключевым словам для кампаний по результатам поиска
Это актуальные формулировки, которые пользователи используют при поиске приложений, подобных вашему, в App Store. Добавление таких слов повысит вероятность нахождения вашего приложения. Рекомендации по ключевым словам также содержат максимальные рекомендуемые ставки CPT.
В процессе принятия решений о применении рекомендаций будут полезны указанные далее показатели по каждому из рекомендованных ключевых слов.
- Прогнозируемые установки (по нажатиям): Прогнозируемые установки (по нажатиям), рассчитанные на основе исторических данных, которые вы можете получить в течение семи дней после применения рекомендаций по ключевым словам.
- Прогнозируемые затраты: Прогнозируемая сумма, рассчитанная на основе исторических данных, которую вы можете потратить в течение семи дней после применения рекомендаций по ключевым словам.
- Прогнозируемая средняя CPA. Прогнозируемая средняя цена за конверсию, рассчитанная на основе исторических данных, которую вы можете получить в течение семи дней после применения рекомендаций по ключевым словам.
- Популярность поискового запроса. Популярность ключевого слова на основе поисковых запросов в App Store. Популярность поискового запроса отображается в виде числа от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности.
Рекомендации по ставкам для кампаний
по результатам поиска
Это рекомендуемые корректировки ваших максимальных ставок CPT для перспективных ключевых слов. Применение таких ставок поможет повысить вероятность отображения вашей рекламы.
В процессе принятия решений о применении рекомендаций будут полезны указанные далее показатели по каждой из рекомендованных ставок.
- Прогнозируемые установки (по нажатиям): Прогнозируемые установки (по нажатиям), рассчитанные на основе исторических данных, которые вы можете получить в течение семи дней после применения рекомендаций по ставкам.
- Прогнозируемые затраты: Прогнозируемая сумма, рассчитанная на основе исторических данных, которую вы можете потратить в течение семи дней после применения рекомендаций по ставкам.
- Прогнозируемая средняя CPA. Прогнозируемая средняя цена за конверсию, рассчитанная на основе исторических данных, которую вы можете получить в течение семи дней после применения рекомендаций по ставкам.
Чтобы вы могли лучше понять текущую эффективность и причины, по которым мы предлагаем определённые ставки, в таблицу рекомендаций по ставкам также включены текущие показатели эффективности за последние семь дней:
- Процент полученных показов: процент показов вашей рекламы от общего количества рекламы по тем же ключевым словам в тех же странах или регионах. Процент полученных показов отображается в виде диапазона, например 0–10%, 11–20% и т. д.
- Рейтинг: рейтинг вашего приложения с точки зрения процента полученных показов относительно других приложений в тех же странах или регионах. Рейтинг отображается в виде числа от 1 до 5 или >5, где 1 соответствует наивысшему рейтингу.
- Популярность поискового запроса. Популярность ключевого слова на основе поисковых запросов в App Store. Популярность поискового запроса отображается в виде числа от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности.
- Установки (по нажатиям): общее количество первичных и повторных загрузок в результате вовлечения пользователей через рекламу за отчётный период.
- Затраты. суммарная стоимость всех нажатий вашей рекламы пользователями за определённый период времени.
- Средняя цена за конверсию (по нажатиям). Общие расходы на кампанию, разделённые на количество нажатий на рекламу, которые привели к установкам, за отчётный период.
- Средняя цена за нажатие (средняя CPT): Средняя сумма, которую вы платите за нажатие рекламы.
- Показы: общее количество показов рекламы в App Store за определённый период времени.
- Кликабельность (TTR). отношение количества нажатий рекламы пользователями и общего количества показов вашей рекламы.
Рекомендации по дневному бюджету
Это рекомендуемые корректировки средней суммы, которую вы ежедневно тратите на свою кампанию в течение месяца. Они могут отображаться для кампаний по результатам поиска, кампаний на вкладках «Поиск» и «Сегодня», а также кампаний на продуктовой странице. Применение этих рекомендаций помогает увеличить количество загрузок приложения. В процессе принятия решений о применении рекомендаций будут полезны указанные далее показатели по каждому из рекомендованных дневных бюджетов.
- Прогнозируемые установки (по нажатиям): Прогнозируемые установки (по нажатиям), рассчитанные на основе исторических данных, которые вы можете получить в течение семи дней после применения рекомендаций по дневному бюджету.
- Прогнозируемые затраты: прогнозируемая сумма, рассчитанная на основе исторических данных, которую вы можете потратить в течение семи дней после применения рекомендаций по дневному бюджету.
- Прогнозируемая средняя CPA: Прогнозируемая средняя цена за конверсию, рассчитанная на основе исторических данных, которую вы можете получить в течение семи дней после применения рекомендаций по дневному бюджету.
Определение показателя «Процент полученных показов»
Процент полученных показов и рейтинг помогают лучше понять возможности, которые дают конкретные ключевые слова. Если какой-либо запрос особенно важен для вашего бренда, отслеживание процента полученных показов поможет оценить потенциал для роста за счёт использования этого слова. Во многих случаях целевое значение процента полученных показов полезно учитывать при корректировке ставок.
Возможны случаи, в которых процент показов составляет всего 11–20%, но при этом у вас высокий рейтинг. Это означает, что ставки на данное ключевое слово делает большое количество рекламодателей. Использование процента полученных показов и рейтинга помогает определить, каковы ваши возможности с точки зрения получения доли рынка.
Альтернативный способ повышения количества просмотров — увеличение дневного бюджета. Это поможет создать больше возможностей для отображения вашей рекламы в результатах поиска. Корректировка настроек аудитории для группы рекламных объявлений с целью охвата самой широкой аудитории также может помочь расширить возможности показа вашей рекламы большему количеству пользователей.
Фильтрация данных на информационной панели
На страницах рекомендаций доступны следующие параметры фильтрации данных.
| Фильтры по типу рекомендации | |
|---|---|
| Ключевые слова | Прогнозируемые значения, страна или регион |
| Ставки | Текущая эффективность, прогнозируемые значения, страна или регион |
| Дневной бюджет | Прогнозируемые значения, страна или регион |
Также для выбора фильтров можно добавлять определенные значения. Например, можно просмотреть рекомендации для ставок или ключевых слов, ориентировочная средняя цена за конверсию которых ниже указанной вами суммы. Это позволит легко использовать информацию в соответствии с заданными параметрами.
Для фильтрации данных:
- Выберите вкладку «Фильтры» в строке меню.
- Выберите один или несколько фильтров.
- Нажмите кнопку «Сохранить фильтр», чтобы сохранить фильтр, или кнопку «Очистить всё», чтобы выбрать новые настройки фильтра.
Просмотр итоговых показателей
На страницах рекомендаций по ключевым словам, ставкам или дневному бюджету можно быстро просмотреть итоговые результаты для рекомендуемых показателей в строке «Итоги» в нижней части таблицы.
Для просмотра итоговых результатов для всех рекомендаций снимите флажок рядом с каждой из рекомендаций. Или выберите определенные пункты для просмотра итоговых показателей только для выбранных рекомендаций.
Обратите внимание, что рекомендации и прогнозы предоставляются для помощи в процессе оптимизации кампании. Конкретный результат не гарантируется. Вы несёте ответственность за выбор параметров кампании.
Рекомендации не отображаются?
Одной из причин, по которой рекомендации могут не отображаться, является недостаточная активность в рамках кампании. Если вы недавно добавили новые кампании, группы рекламных объявлений и/или ключевые слова в новой стране или регионе, проверьте страницу рекомендаций позже. Если ваши кампании, группы рекламных объявлений или ключевые слова не получают большого количества показов, добавьте новые ключевые слова или повысьте ставки, чтобы увеличить их количество. Обратите внимание, что рекомендации по ставкам доступны только для точного соответствия. Если используется только широкое или поисковое соответствие, то рекомендации по ставкам не отображаются.