Установка и корректи­рование ставок

Определение максимальных ставок CPT для кампаний Apple Search Ads Advanced

При создании кампании или группы рекламных объявлений в Apple Search Ads Advanced необходимо определить максимальную ставку цены за нажатие (CPT). Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие вашей рекламы.

Максимальная ставка CPT по умолчанию применяется ко всем ключевым словам в группе рекламных объявлений по результатам поиска, если вы не указали отдельные значения ставки для конкретных ключевых слов.

При расчёте максимальной ставки CPT:

  1. Решите, какую сумму вы готовы потратить на нового пользователя или действие. Предположим, это 2,50 доллара США.
  2. Приблизительно посчитайте процент пользователей, которые нажмут вашу рекламу и загрузят ваше приложение или выполнят желаемые действия. Предположим, вы оценили их в 40 процентов.
  3. Рассчитайте стоимость нажатия — 40 процентов от 2,50 доллара США, т.е. 1,00 доллар США. Установите начальную максимальную ставку CPT на уровне 1,00 доллара США.

Чтобы вам было проще принять обоснованное решение о ставках для рекламных объявлений по результатам поиска, мы порекомендуем вам максимальную ставку CPT при создании новой кампании или группы рекламных объявлений. Предлагаемое значение поможет повысить вероятность показа вашей рекламы в App Store. Оно основано на том, что мы знаем о вашем приложении и о суммах, которые готовы платить рекламодатели с похожими приложениями. Их следует рассматривать исключительно как ориентир. Информация о ставках также представлена на панели «Все ключевые слова» и «Ключевые слова группы рекламных объявлений» в рамках групп рекламных объявлений по результатам поиска, чтобы помочь вам оптимизировать максимальные ставки CPT на постоянной основе.

Помните, что максимальная ставка CPT — это верхняя граница суммы, которую вы можете потратить на одно нажатие вашей рекламы. Фактическая сумма рассчитывается на основе того, сколько готов заплатить ближайший конкурент.

Изменение ставки на уровне группы
рекламных объявлений

  1. На панели «Кампании» щёлкните кампанию, содержащую группу рекламных объявлений с максимальной ставкой CPT по умолчанию, которую требуется изменить.
  2. На панели «Группы рекламных объявлений» щёлкните значение в столбце «Максимальная ставка CPT по умолчанию».
  3. Введите новое значение в выделенном поле.
  4. Щёлкните галочку для подтверждения.

Обратите внимание, что изменения, внесённые в максимальную ставку CPT на уровне группы рекламных объявлений или ключевого слова, применяются не сразу.

Изменение ставки на уровне ключевого слова

  1. На панели «Кампании» щёлкните кампанию по результатам поиска с группой рекламных объявлений, содержащей ключевое слово и максимальную ставку CPT, которые требуется изменить.
  2. На панели «Группы рекламных объявлений» щёлкните нужную группу рекламных объявлений.
  3. На панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» найдите нужное ключевое слово.
  4. Щёлкните значение в столбце «Максимальная ставка CPT».
  5. Введите новое значение в выделенном поле.
  6. Щёлкните галочку для подтверждения.

Массовое изменение ставок для ключевых слов
на уровне кампании

  1. Перейдите к панели «Все ключевые слова» нужной кампании по результатам поиска.
  2. Выберите ключевые слова, для которых требуется изменить максимальную ставку CPT — до 50 слов на страницу. Можно выбрать отдельные ключевые слова или установить флажок «Ключевое слово» над списком ключевых слов, чтобы выделить все ключевые слова на текущей странице.
  3. В меню «Действия» выберите пункт «Изменить максимальную ставку CPT».
  4. Введите новое значение ставки или выберите увеличение или уменьшение ставки на определённый процент.
  5. Нажмите «Применить».
  6. Если нужно изменить ставки для других ключевых слов, перейдите на следующую страницу и повторите процедуру.
Панель «Все ключевые слова» в Apple Search Ads Advanced открыта на уровне кампании. Выбраны все ключевые слова, и открыт модуль с текстом «Изменение максимальной ставки CPT для 24 ключевых слов». Выбран вариант «Повысить ставки», а в меню выделен пункт «На сумму». Здесь есть поле «Ввести сумму» и кнопки для «Отмены» или «Применения» изменений.

Массовое изменение ставок для ключевых слов
на уровне группы рекламных объявлений

  1. На панели «Группы рекламных объявлений» выберите группу рекламных объявлений кампании по результатам поиска, максимальные ставки CPT для ключевых слов которой вы хотите изменить.
  2. На панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» можно изменить максимальные ставки CPT для определённых ключевых слов или ставки для всех ключевых слов данной группы рекламных объявлений. Для внесения конкретных изменений выберите отдельные ключевые слова или установите флажок «Ключевое слово» над списком ключевых слов, чтобы выбрать все ключевые слова на текущей странице.
  3. Выберите в меню «Действия» пункт «Изменить максимальную ставку CPT», а затем — «Выбранные ключевые слова».
  4. Чтобы изменить ставки для всех ключевых слов группы рекламных объявлений, выберите в меню «Действия» пункт «Изменить максимальную ставку CPT», а затем — «Все ключевые слова».
  5. Введите новое значение ставки или выберите увеличение или уменьшение ставки на определённый процент.
  6. Нажмите «Применить».

Если при изменении ставок необходимо просмотреть их предыдущие значения, щёлкните значок «История изменений» на панели «Кампании» или «Группы рекламных объявлений».

Помните, что новое значение ставки должно быть меньше дневного бюджета.

Настройка и управление бюджетом