Установка и коррекция ставок

Определение максимальной ставки СРТ для кампаний по результатам поиска Apple Search Ads Advanced

При создании кампании по результатам поиска или группы рекламных объявлений в Apple Search Ads Advanced необходимо определить максимальную ставку цены за нажатие (CPT). Это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие на вашу рекламу.

Максимальная ставка CPT по умолчанию распространяется на все ключевые слова в группе рекламных объявлений, если вы не указали конкретные значения ставки для конкретных слов.

При расчёте максимальной ставки CPT:

  1. Решите, какую сумму вы готовы потратить на нового пользователя или действие. Предположим, это 2,50 доллара США.
  2. Приблизительно посчитайте процент пользователей, которые нажмут на вашу рекламу и скачают ваше приложение или выполнят желаемые действия. Предположим, вы оценили их в 40 %.
  3. Рассчитайте стоимость нажатия — 40% от 2,50 доллара, т.е. 1,00 доллар. Установите начальную максимальную ставку CPT на уровне 1,00 доллар США.

Чтобы вам был проще принять обоснованное решение о ставках, при создании кампании или группы рекламных объявлений мы показываем рекомендуемые значения. Предлагаемое значение поможет повысить вероятность показа вашей рекламы в App Store. Оно основано на том, что мы знаем о вашем приложении и о суммах, которые готовы платить рекламодатели с похожими приложениями. Их следует рассматривать исключительно как ориентир. Информация о ставках также представлена на панели «Все ключевые слова» и «Ключевые слова группы рекламных объявлений», чтобы помочь вам оптимизировать максимальные ставки CPT на постоянной основе.

Помните, что максимальная ставка CPT — это верхняя граница суммы, которую вы можете потратить на одно нажатие на вашу рекламу. Фактическая сумма, которую вы заплатите, определяется аукционом второй цены, благодаря чему вы можете задавать конкурентную ставку, не боясь переплатить.

Определение максимальной ставки цены за тысячу показов (CPM) в кампаниях на
вкладке «Поиск»

В кампаниях на вкладке «Поиск» максимальная ставка CPM определяется на уровне группы рекламных объявлений во время создания самой группы или кампании. Максимальная ставка CPM — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на тысячу показов рекламы. Фактическая сумма рассчитывается на основе, среди прочего, того, сколько готов заплатить ближайший конкурент за тысячу показов. Изменить максимальную CPM можно в любое время.

Обратите внимание, что кампании на вкладке «Поиск» переходят на модель цены за нажатие (CPT). Создайте кампании на основе CPT-модели, и они будут запущены в начале июля. Ранее созданные кампании со ставкой цены за тысячу показов продолжат работать до этого перехода, а затем будут заморожены.

Узнайте больше о кампаниях на вкладке «Поиск»

Изменение ставки на уровне группы
рекламных объявлений

  1. На панели «Кампании» выберите кампанию, содержащую группу рекламных объявлений с максимальной ставкой CPT или CPM по умолчанию, которую требуется изменить.
  2. На панели «Группы рекламных объявлений» щёлкните столбец «Максимальная ставка CPT по умолчанию» или «Максимальная ставка CPM по умолчанию».
  3. Введите новое значение в выделенном поле.
  4. Щёлкните галочку для подтверждения.

Обратите внимание, что изменения, внесённые в максимальную ставку CPT на уровне группы рекламных объявлений или ключевого слова, применяются не сразу.

Изменение ставки на уровне ключевого слова

  1. На панели «Кампании» щёлкните кампанию по результатам поиска с группой рекламных объявлений, содержащей ключевое слово и максимальную ставку СРТ, которые требуется изменить.
  2. На панели «Группы рекламных объявлений» щёлкните нужную группу рекламных объявлений.
  3. На панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» найдите нужное ключевое слово.
  4. Щёлкните значение в столбце «Максимальная ставка CPT».
  5. Введите новое значение в выделенном поле.
  6. Щёлкните галочку для подтверждения.

Массовое изменение максимальных ставок CPT
на уровне кампании

  1. Перейдите к панели «Все ключевые слова» нужной кампании по результатам поиска.
  2. Выберите ключевые слова, для которых требуется изменить максимальную ставку СРТ — до 50 слов на страницу. Можно выбрать отдельные ключевые слова или установить флажок «Ключевое слово» над списком ключевых слов, чтобы выделить все ключевые слова на текущей странице.
  3. В меню «Действия» выберите пункт «Изменить максимальную ставку CPT».
  4. Введите новое значение ставки или выберите увеличение или уменьшение ставки на определённый процент.
  5. Нажмите «Применить».
  6. Если нужно изменить ставки для других ключевых слов, перейдите на следующую страницу и повторите процедуру.
Массовое изменение максимальной ставки CPT на уровне кампании

Массовое изменение максимальных ставок CPT
на уровне группы рекламных объявлений

  1. На панели «Группы рекламных объявлений» выберите группу рекламных объявлений кампании по результатам поиска, максимальные ставки CPT для ключевых слов которой вы хотите изменить.
  2. На панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» можно изменить максимальные ставки СРТ для определённых ключевых слов или ставки для всех ключевых слов данной группы рекламных объявлений. Для внесения конкретных изменений выберите отдельные ключевые слова или установите флажок «Ключевое слово» над списком ключевых слов, чтобы выбрать все ключевые слова на текущей странице.
  3. Выберите в меню «Действия» пункт «Изменить максимальную ставку CPT», а затем — «Выбранные ключевые слова».
  4. Чтобы изменить ставки для всех ключевых слов группы рекламных объявлений, выберите в меню «Действия» пункт «Изменить максимальную ставку CPT», а затем — «Все ключевые слова».
  5. Введите новое значение ставки или выберите увеличение или уменьшение ставки на определённый процент.
  6. Нажмите «Применить».

Если при изменении ставок необходимо просмотреть их предыдущие значения, щёлкните значок «История изменений» на панели «Кампании» или «Группы рекламных объявлений».

Обратите внимание, что новое значение ставки не должно превышать размер дневного бюджета.

Настройка и управление бюджетом