Советы по оптимизации ставок

Когда необходимо повышать или понижать максимальную ставку CPT в Apple Search Ads Advanced

Для кампаний по результатам поиска в Apple Search Ads Advanced мы рекомендуем использовать многоуровневую стратегию назначения ставок для групп рекламных объявлений. Это позволит вам применять самые агрессивные ставки для важных ключевых слов с точным соответствием, сильные ставки для похожих ключевых слов с широким соответствием, которые также могут дать хороший результат, и более умеренные ставки для новых запросов, которые могут встретиться в рамках кампании «Поисковое соответствие».

Мы также рекомендуем обратиться к информации о ставках, доступной в вашем аккаунте.

Узнайте больше об аналитике ставок

Когда следует повышать максимальную ставку CPT

Ниже перечислены несколько сценариев, в рамках которых повышение максимальной ставки CPT может быть оправданным:

  • «Поисковое соответствие» сопоставляет вашу рекламу с соответствующими поисковыми запросами, что повышает конверсию для вашего приложения.
    Вы можете попробовать повысить максимальную ставку CPT и посмотреть, увеличится ли количество показов.

  • Если у вас есть ключевое слово, которое даёт конверсии при цене ниже целевой цены за конверсию (целевая CPA). Попробуйте постепенно увеличивать максимальную ставку СРТ по этому ключевому слову, чтобы увеличить число показов и конверсий в пределах целевой цены за конверсию.
    В качестве ориентира можно использовать предлагаемый диапазон ставки.

  • Вы не получаете достаточного количества показов для популярных ключевых слов.
    Если ваше приложение релевантно этому ключевому слову, высока вероятность, что ваше предложение перебивают другие рекламодатели, заинтересованные в показе своей рекламы для этого слова. Поднимите максимальную ставку СРТ для определённых ключевых слов и посмотрите, не повысится ли количество показов и конверсий. В этом случае вы также можете использовать в качестве ориентира предлагаемый диапазон ставки.

Когда следует понижать максимальную ставку CPT


В следующем сценарии может оказаться полезным снижение максимальной ставки CPT:

  • По вашему ключевому слову отмечаются нажатия, при этом уровень конверсии низок, а цена за конверсию (CPA) выше целевой.
    Снижение ставки позволит снизить цену за конверсию. Число показов в целом может увеличиться, а число показов по данному запросу — уменьшиться.

Обратите внимание, что измененная максимальная ставка CPT для конкретного ключевого слова имеет более высокий приоритет, чем максимальная ставка CPT по умолчанию для группы рекламных объявлений для этого слова. Максимальная ставка CPT по умолчанию для группы рекламных объявлений будет по-прежнему применяться для новых ключевых слов, добавляемых в эту группу рекламных объявлений.