Создание кампаний

Как работают кампании Apple Search Ads Advanced

Кампания настраивается для показа рекламы в одном из нескольких мест размещения в App Store: на вкладке «Сегодня», на вкладке «Поиск», в верхней части результатов поиска или на продуктовых страницах, которые просматривают пользователи при изучении информации о других приложениях. В зависимости от места размещения рекламы кампании могут включать в себя группы рекламных объявлений, настройки аудитории, ставки и ключевые слова, которые вы подбираете согласно своим целям. Кампании, группы рекламных объявлений и ключевые слова можно копировать, приостанавливать и повторно активировать в любое время. Вы можете создать любое количество кампаний и удалить из своего аккаунта ненужные или устаревшие кампании либо группы рекламных объявлений в любое время. Помните, что если вы удалите кампанию или группу рекламных объявлений, то их нельзя будет восстановить или изменить, а вся реклама для них перестанет работать.

Обратите внимание, что реклама на продуктовой странице в App Store сейчас недоступна в материковом Китае.

Вы можете упорядочить ключевые слова в составе кампаний по результатам поиска и управлять ими множеством различных способов. Прежде чем приступать к созданию кампаний по результатам поиска, ознакомьтесь с нашими практическими советами по структурированию кампании и упорядочиванию ключевых слов.

Практические советы по структурированию кампании

Подготовьтесь к запуску своей первой кампании

  • Подготовьте Аккаунт Apple, связанный с вашим аккаунтом App Store Connect.
  • Опубликуйте приложение в App Store.
  • Выберите страны и регионы, где вы хотите продвигать своё приложение. Обратите внимание, что в некоторых странах и регионах, например в Бразилии, метаданные и скриншоты приложения должны быть переведены на язык по умолчанию для страны или региона, где будет проводиться кампания.
  • Спланируйте бюджет кампании.
  • Создайте аккаунт Apple Search Ads.
  • Добавьте действительный способ оплаты.

Если создать кампанию до добавления способа оплаты, показ рекламы автоматически начнётся после добавления способа оплаты. Этого не произойдёт, если вы установите для кампании статус «Приостановить». Чтобы кампания не началась автоматически, установите для неё статус «Приостановить» на этапе создания, а когда будете готовы к её запуску, измените статус кампании на «Запущено» или укажите конкретную дату начала.

Совет. Получите всё необходимое для охвата
нужных пользователей.

Если вы хотите использовать перекрёстное продвижение среди пользователей других ваших приложений или добавить их как аудиторию, используйте при регистрации в Apple Search Ads тот Аккаунт Apple, который связан с вашим аккаунтом App Store Connect.

Создание кампании

  1. На панели «Кампании» в Apple Search Ads Advanced нажмите кнопку «Создать кампанию».

  2. Выберите приложение для продвижения.

  3. Выберите, где показывать рекламу. Вы можете продвигать своё приложение на вкладке «Сегодня», в верхней части списка рекомендуемых приложений на вкладке «Поиск», в верхней части результатов поиска в App Store или на продуктовых страницах, которые просматривают пользователи при изучении информации о других приложениях. Обратите внимание, что реклама на продуктовых страницах в настоящее время недоступна в App Store на территории материкового Китая. Чтобы рекламировать своё приложение в App Store в материковом Китае, ваша организация и ваше приложение должны пройти одобрение. Кроме того, применяются дополнительные требования, которые могут отличаться в зависимости от места размещения рекламы.

  4. Выберите страны или регионы, в которых будет работать ваша кампания. Если вы собираетесь размещать рекламу на нескольких рынках, то вы можете группировать схожие страны и регионы в рамках одной кампании для упрощения управления. Группируйте их по таким атрибутам, как ценность пользователей и их профили, язык, глобальный регион либо расположение центра продаж или финансового учета.

  5. Нажмите «Продолжить».

  6. Примените настройки кампании:

    • Назовите свою кампанию. Если вы планируете упорядочить ключевые слова из кампании по результатам поиска или варианты рекламы по определенным темам, рекомендуется отразить эту тему в названии кампании. Например, «Брендовая» или «Поисковая».
    • Установите дневной бюджет. Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы хотите тратить на свою кампанию ежедневно на протяжении месяца. Ваши ежемесячные затраты не будут превышать дневной бюджет, помноженный на среднее количество дней в календарном месяце (30,4 дня). В те дни, когда существует возможность получить больше загрузок, ваши расходы могут превысить дневной бюджет. В рамках вашей кампании средства продолжат расходоваться ежемесячно в соответствии с дневным бюджетом, если вы не приостановите кампанию, не удалите ее или не укажете дату окончания. Если дата окончания не указана, кампания будет автоматически продлеваться каждый месяц и расходовать средства в соответствии с заданным дневным бюджетом.

      Подробнее об управлении бюджетами
    • Запланируйте даты начала и окончания кампании. Вы можете запустить кампанию сразу или указать дату и время ее запуска в будущем. Вы также можете задать дату и время окончания. Это необязательная настройка, которую можно изменить до наступления даты окончания.

  7. Создайте группу рекламных объявлений:

    • Назовите группу рекламных объявлений. При создании кампании по результатам поиска рекомендуется называть группу рекламных объявлений в соответствии с определенной темой ключевых слов.

      Подробнее о группах рекламных объявлений
    • Установите максимальную ставку цены за нажатие (максимальную CPT) для вашей группы рекламных объявлений. Максимальная ставка CPT — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие вашей рекламы. Поскольку максимальная ставка CPT устанавливается на уровне группы рекламных объявлений, одна и та же ставка применяется ко всем ключевым словам в группе рекламных объявлений по результатам поиска, если вы не указали другие ставки на уровне ключевого слова.

      Подробнее о ставках
    • При создании кампании по результатам поиска можно указать лимит цены за конверсию (CPA) по нажатиям, то есть сумму, которую вы хотели бы тратить на привлечение одного пользователя. Не забывайте, что добавление лимита CPA может привести к сокращению количества показов.

      Подробнее о лимитах CPA

  8. Включите или отключите функцию «Поисковое соответствие» (для кампаний по результатам поиска).

    Подробнее о том, как функция «Поисковое соответствие» сопоставляет вашу рекламу с релевантными поисковыми запросами

  9. Выберите ключевые слова для групп рекламных объявлений в кампаниях по результатам поиска. Когда пользователи App Store вводят релевантный поисковый запрос, который содержит одно из ваших ключевых слов, они могут увидеть вашу рекламу.

    Подробнее о выборе ключевых слов

  10. Для рекламы, отображаемой при просмотре продуктовых страниц, можно настроить категории приложений, на продуктовых страницах которых будет отображаться ваша реклама. В зависимости от выбранного вами параметра, ваша реклама будет отображаться на продуктовых страницах приложений из всех категорий либо приложений из категорий, похожих на вашу, либо приложений из категорий, отличных от вашей.

  11. Ваша реклама может отображаться у всех отвечающих требованиям пользователей или же вы можете задать дополнительные настройки, чтобы ограничить аудиторию на основании таких параметров, как тип устройства, тип пользователя, демографические признаки и местоположение. Помните, что настройка аудитории приводит к ее сужению и сокращению показов рекламы.

    Подробнее о настройках аудитории

  12. Задайте дату начала для группы рекламных объявлений, а также, если требуется, дату ее окончания. Обратите внимание, что дата начала группы рекламных объявлений не может быть перед датой начала кампании, а дата окончания группы рекламных объявлений — после даты окончания кампании.

  13. При необходимости укажите конкретное время и дни недели для показа рекламы.

    Подробнее о расписании показа рекламы

  14. Просмотрите или создайте рекламный креатив. Для кампаний на вкладке «Сегодня» необходимо выбрать целевую страницу — настраиваемую страницу приложения, созданную в App Store Connect. Креативы с выбранной настраиваемой страницы приложения будут использоваться в анимации на заднем плане рекламы в цвете, соответствующем значку вашего приложения. Вы также можете выбрать настраиваемую страницу приложения с диплинком, который будет перенаправлять пользователей в определённое место в вашем приложении. Диплинки доступны на устройствах с iOS 18 и более поздних версий.

    Подробнее о рекламе на вкладке «Сегодня»

    Для кампаний по результатам поиска можно воспользоваться стандартной рекламой или вариантом рекламы, созданным на основе настраиваемой страницы приложения из App Store Connect. Вы можете согласовать настраиваемую рекламу с темой вашей группы рекламных объявлений или особенностями аудитории, а ещё вы можете выбрать настраиваемую страницу приложения с диплинком. Диплинки для рекламы в результатах поиска доступны на устройствах под управлением iOS или iPadOS 18 и более поздних версий.

    Подробнее о вариантах рекламы

  15. Нажмите кнопку «Создать кампанию».