Структури­рование кампаний

Создание кампаний для нескольких стран
и регионов

Apple Search Ads Advanced позволяет фокусировать кампании по результатам поиска, кампании на вкладках «Сегодня» и «Поиск», а также кампании на страницах приложений на одной или нескольких странах или регионах на ваш выбор. Структура ваших кампаний зависит от вашей стратегии и целей. Мы рекомендуем следующее.

Ограничьте действие кампании одной страной или
регионом, если:

  • Вы хотите рекламировать своё приложение на более крупных рынках, для которых необходим выделенный бюджет или определённые цели, атрибуты и т.п.
  • Вы хотите понять ценность определённой страны или региона.

Создавайте кампании для нескольких стран и регионов, если:

  • Вы хотите упростить управление.
  • Вы хотите оптимизировать их по таким атрибутам, как ценность клиентов, язык, глобальный регион либо расположение центра продаж.
  • Вы считаете, что ценность клиента одинакова в нескольких странах или регионах.
  • У вас есть региональные отделы продаж, кредитные линии или финансовые центры.
  • Вы впервые проводите рекламные кампании на этих рынках.

Совет: чтобы сэкономить время, копируйте кампании.

Если у вас уже есть кампания, которая доказала свою эффективность в одной стране или регионе, её можно попробовать запустить в другой стране. Вы можете копировать кампании, группы рекламных объявлений, ключевые слова в кампаниях по результатам поиска и другие настройки, чтобы экономить время. Имейте в виду, что кампании по результатам поиска можно копировать только как кампании по результатам поиска, а кампании на вкладке «Сегодня» — только как кампании на вкладке «Сегодня». Кампании на вкладке «Поиск» и на страницах приложений можно копировать либо как кампании на вкладке «Поиск», либо как кампании на страницах приложений.

Создание оптимальной структуры кампании по результатам поиска в Apple Search Ads Advanced

От структуры кампании по результатам поиска в Apple Search Ads Advanced зависит её эффективность и масштабируемость, а также содержание отчётов. Чтобы добиться успеха, мы рекомендуем создавать отдельные кампании для каждой темы ключевых слов или стратегии. Советуем создавать кампании следующих четырёх типов:

  • Брендовая кампания ориентирована на клиентов, которые ищут название вашего приложения или компании. Ключевые слова этой кампании помогают показывать вашу рекламу в ответ на запросы, напрямую связанные с вашим приложением или брендом. Для всех ключевых слов должно быть установлено точное соответствие.
  • Категорийная кампания ориентирована на клиентов, которые при поиске используют небрендовые ключевые слова, описывающие категорию вашего приложения и его функциональность. В этой кампании ключевые слова помогают охватывать более широкую аудиторию клиентов, заинтересованных в вашем приложении или его категории. Ключевые слова должны описывать ваше приложение и быть установлены на точное соответствие.
  • Конкурентная кампания ориентирована на клиентов, которые ищут аналогичные приложения в той же или похожей категории. В этой кампании ключевые слова помогают показывать вашу рекламу в ответ на поисковые запросы, которые более узко ориентированы на приложения, похожие на ваше. Для всех ключевых слов должно быть установлено точное соответствие.

  • Поисковая кампания ориентирована на расширение охвата и выявление популярных поисковых запросов, чтобы добавлять их как ключевые слова. В этой кампании используются ключевые слова с широким соответствием и Поисковое соответствие, чтобы автоматически сопоставлять вашу рекламу с релевантными поисковыми запросами. Рекомендуем создать две группы рекламных объявлений:

    - группу рекламных объявлений с широким соответствием, содержащую все ключевые слова из трёх остальных кампаний, но с широким типом соответствия и отключённым поисковым соответствием

    - группу рекламных объявлений «Поисковое соответствие» без ключевых слов, но с включённым поисковым соответствием, чтобы ваше рекламное объявление сопоставлялось с релевантными поисковыми запросами пользователей App Store

В некоторых случаях стоит разделить кампании с учётом их бюджетов. Например, если вы выходите на новые рынки, возможно, стоит разделить кампании по стране или региону, чтобы управлять их бюджетами определённым образом. В таких кампаниях можно создать четыре разных группы рекламных объявлений, нацеленных на четыре вышеупомянутых категории ключевых слов: брендовые, категорийные, конкурентные и поисковые.