Создание Creative Sets

Расширьте варианты рекламы в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска

Вы можете добавить варианты рекламы Creative Sets при создании кампании или в любое другое время после с помощью панели Creative Sets в группе рекламных объявлений.

Выберите снимки экрана и превью приложений: до 10 снимков и до 3 превью для каждого размера дисплея. Вам будет предложен список со всеми доступными на странице продукта в App Store объектами, и для создания набора вам понадобится выбрать следующее:

  • Для каждого размера дисплея iPhone выберите не менее одного горизонтального или трёх вертикальных изображений. Два из вертикальных объектов должны быть снимками экрана.

  • Для каждого размера дисплея iPad выберите не менее одного горизонтального или двух вертикальных изображений. Одно вертикальное изображение должно быть снимком экрана.

Возможность выбора доступна только для дисплеев с требуемым минимальным количеством локализованных снимков экрана и предпросмотров приложения. Доступные варианты дисплея: iPhone с дисплеями 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 и 4 дюйма, а также iPad с дисплеями 12,9, 10,5 и 9,7 дюйма.

Вы можете отказаться от выбора объектов для определенного размера дисплея. Вместо этого будет демонстрироваться заданная по умолчанию реклама Apple Search Ads.

Помните, что после добавления изображений и превью приложения в набор и его сохранения изменить выбранные позиции будет невозможно. Однако вы можете изменить название своего набора, приостановить его использование на информационной панели Creative Sets или создать новый набор.

Реклама по умолчанию

Графическая или текстовая реклама по умолчанию автоматически создается с использованием нескольких первых снимков экрана и предпросмотров приложений на странице продукта в App Store. Для наилучших результатов реклама по умолчанию всегда демонстрируется наряду с вариантами рекламы с Creative Sets; их нельзя приостановить или удалить. Объекты по умолчанию отображаются в том порядке, в котором они были загружены в App Store.

Графическая реклама по умолчанию

Выбор объектов для использования в графической рекламе по умолчанию зависит от типов доступных объектов в горизонтальной и вертикальной ориентации. Приведём пример.

  • iPhone: графическая реклама по умолчанию использует первые 1–3 снимка экрана и превью приложений.
  • iPad: графическая реклама по умолчанию использует первые 1–2 снимка экрана и превью приложений.

Определение размеров дисплея устройств

Для наборов Creative Set доступны только те размеры дисплея, для которых имеется минимальное число локализованных снимков экрана и предпросмотров приложений. Возможные варианты: iPhone с дисплеем 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 и 4 дюйма, а также iPad с дисплеем 12,9, 10,5 и 9,7 дюйма.

Если вы не выбрали объекты для определенного размера дисплея, для него всегда будет отображаться реклама по умолчанию.

Создание вариантов рекламы с помощью Creative Sets

  1. На информационной панели «Группы рекламных объявлений» нажмите группу рекламных объявлений, чтобы перейти на информационную панель «Наборы Creative Sets».
  2. На информационной панели «Наборы Creative Sets» нажмите кнопку «Добавить новый набор Creative Sets».
  3. Назовите новый вариант рекламного объявления с Creative Sets.
  4. В меню «Локализация языка» выберите нужный язык.
  5. Выберите объекты, которые вы хотели бы добавить для каждого вида устройства и размера дисплея.
  6. Нажмите кнопку «Сохранить».

Рекомендации по работе с наборами Creative Set

Подбирайте наборы к темам ключевых слов групп рекламных объявлений.

Например, если вы продвигаете приложение для путешествий, помогающее покупать авиабилеты, бронировать номера в гостиницах и брать напрокат автомобили, с помощью наборов Creative Set вы можете выделить конкретное предложение. Вот как это сделать:

  • Добавьте набор со снимками экрана, посвященными авиаперелетам, для группы рекламных объявлений с ключевыми словами, относящимися к покупке авиабилетов.

  • Добавьте набор со снимками экрана, посвященными гостиницам, для группы рекламных объявлений с ключевыми словами, относящимися к бронированию номеров в гостиницах.

Подбирайте наборы к типам аудитории.

Например, если вы продвигаете приложение для покупок, вы можете демонстрировать снимок экрана или превью приложения с женской одеждой для женщин и с мужской одеждой для мужчин.

Используйте одинаковые объекты для дисплеев разных размеров.

Это позволит лучше понимать их эффективность.

  1. Загрузите объекты для iPhone с дисплеем 6,5 и 5,5 дюйма.
  2. Загрузите объекты для iPhone с дисплеем 5,8 дюйма (необязательно).
  3. Загрузите объекты для iPad с дисплеем 12,9 дюйма.

Вы также можете создать отдельные группы рекламных объявлений для iPhone и iPad, поскольку форматы рекламы и ее эффективность на этих устройствах могут заметно различаться.

Тщательно подбирайте объекты для наборов Creative Set.

  • Старайтесь не выбирать только объекты, доступные по умолчанию. Реклама по умолчанию создаются системой Apple Search Ads. Добавьте хотя бы один новый набор, иначе будет демонстрироваться только реклама по умолчанию. Она может демонстрироваться наряду с любым другим набором для достижения наилучших результатов.

  • Чтобы лучше контролировать показ рекламы и получать более точные данные в отчетах, попробуйте использовать не более трех вертикальных или одного горизонтального изображения для каждого размера дисплея iPhone или двух вертикальных и одного горизонтального для iPad. В этом случае вы будете видеть данные об эффективности по каждому варианту рекламы.

Например, если вы продвигаете приложение для путешествий и хотите узнать, будет ли изображение отеля на Карибских островах эффективнее изображения отеля на Гавайях, можно сделать следующее:

  • Добавьте один набор с тремя изображениями отеля на Карибских островах.

  • Добавьте один набор с тремя изображениями отеля на Гавайях.

Оба набора будут демонстрироваться наряду с графической рекламой по умолчанию. Поскольку количество объектов во всех наборах было одинаковым, по отчету вы легко поймете, какой вариант рекламы оказался наиболее эффективным.

Просмотр наборов Creative Set и результатов использования

Каждый из наборов можно найти в связанной с ним группе рекламных объявлений на информационной панели Creative Sets. Информационная панель доступна независимо от того, используются ли наборы Creative Set. На ней можно активировать, приостанавливать, удалять и создавать наборы.

Данные об эффективности наборов Creative Sets и рекламы по умолчанию доступны на уровне группы рекламных объявлений на информационной панели Creative Sets. Вы можете просматривать основные показатели, а также информацию по графической и текстовой рекламе по умолчанию.