Добавление ключевых слов и управление ими
Как выбрать ключевые слова для кампаний Apple Ads по результатам поиска
Ключевые слова — это запросы, которые пользователи вводят в App Store при поиске приложений, похожих на ваше. В случае кампаний Apple Ads по результатам поиска вы устанавливаете ставки для ключевых слов, чтобы ваша реклама могла попасть в результаты поиска в App Store по этим ключевым словам.
Apple Ads располагает подробной информацией о вашем приложении и его категории, благодаря чему предлагает список рекомендуемых ключевых слов. Таким образом, вы можете не тратить время на подбор ключевых слов для группы рекламных объявлений по результатам поиска. Также вы можете добавить свои собственные ключевые слова, и Apple Ads предложит использовать ещё один набор ключевых слов, связанных с уже выбранными вами. Чтобы добавить какое-либо слово из этого набора к группе рекламных объявлений, щёлкните значок «+» рядом с ним.
Если вы хотите выбрать ключевые слова самостоятельно, ознакомьтесь со следующими советами.
1. Думайте как ваши пользователи.
Подберите поисковые запросы, которые могут использоваться для поиска приложений, похожих на ваше. Какие слова характеризуют ваше приложение или предоставляемые им услуги?
Например, ваше приложение — это новый фоторедактор, предлагающий уникальные фильтры. Начните с основных слов, таких как название вашего приложения. Затем подумайте о том, что умеет ваше приложение. Такие запросы, как «цветокорректор», «редактор снимков» и «фоторедактор», также могут увеличить количество загрузок.
2. Попробуйте как общие, так и узкоспециальные
ключевые слова.
Общие ключевые слова всё равно должны быть связаны с тем, что предлагает ваше приложение. В противном случае ваша реклама вряд ли попадёт на аукцион для такого поискового запроса. Использование общих ключевых слов помогает охватить более широкую аудиторию, однако они могут быстрее исчерпать ваш бюджет, поскольку из-за высокой конкуренции требуют более высоких ставок.
При выборе узких ключевых слов ваша реклама может отображаться пользователям, чьи поисковые запросы точнее соответствуют специфике вашего приложения. Такие поисковые запросы могут повысить долю нажатий на рекламу, приводящих к конверсии, однако слишком узкие ключевые слова зачастую ограничивают охват рекламы.
3. Старайтесь добавить поисковые, общие, конкурентные и брендовые ключевые слова в разные группы
рекламных объявлений.
-
Поисковые ключевые слова помогают выходить на более широкую аудиторию и анализировать популярные поисковые запросы. Обязательно используйте Поисковое соответствие.
-
Общие ключевые слова также помогают выходить на более широкую аудиторию клиентов, заинтересованных в вашем приложении или его категории.
-
Конкурентные ключевые слова помогают показывать вашу рекламу в ответ на поисковые запросы, которые более тесно связаны с приложениями, похожими на ваше.
-
Брендовые ключевые слова помогают показывать вашу рекламу в ответ на запросы, напрямую связанные с вашим приложением или брендом. Для таких ключевых слов используйте точное соответствие. $ {br class = "br-l br-m br-s no-space"} $ {br class = "br-l br-m br-s no-space"}Получить помощь в структурировании кампаний
Помните о том, что при добавлении в кампании новых ключевых слов для них автоматически устанавливается режим широкого соответствия и максимальная ставка CPT по умолчанию. Они будут применяться ко всем странам и регионам, связанным с вашей кампанией.
Когда стоит добавлять ключевые слова
Если определённое ключевое слово демонстрирует высокую эффективность, можно воспользоваться инструментом рекомендации ключевых слов, чтобы найти другие похожие варианты. Выделите и щёлкните рекомендуемое ключевое слово. Вы также можете добавлять свои ключевые слова и задавать тип соответствия для каждого из них. Нажмите «Сохранить», чтобы добавить новые выбранные ключевые слова в группу рекламных объявлений.
Как добавить ключевые слова в существующую группу рекламных объявлений по
результатам поиска
Выберите группу рекламных объявлений, которую требуется изменить, и щёлкните «Добавить ключевые слова». Откроется диалоговое окно, в котором можно:
-
добавить рекомендуемое ключевое слово нажатием кнопки «Добавить» (+) рядом с ним;
-
добавить все рекомендуемые ключевые слова, щёлкнув «Добавить к ключевым словам» внизу списка;
-
искать дополнительные ключевые слова (для этого нужно ввести запрос в поле поиска и нажать клавишу «Ввод», чтобы увидеть связанные запросы);
-
добавить собственные ключевые слова в поле «Список моих ключевых слов» (для этого нужно ввести ключевые слова через запятую и нажать клавишу «Ввод»).
Ключевые слова, содержащие специальные символы, могут не отображаться в качестве вариантов. Чтобы ввести альтернативную версию символа, нажмите и удерживайте клавишу, пока не появятся альтернативные символы. Затем либо щёлкните символ, который требуется использовать, либо введите расположенное под ним число.$ {br class = "br-l br-m br-s no-space"} $ {br class = "br-l br-m br-s no-space"}После добавления ключевых слов в раздел «Мой список ключевых слов» их можно редактировать с помощью кнопки «Изменить» справа. Кнопка «Изменить» позволяет:
-
выбрать ключевые слова для изменения;
-
изменить тип соответствия с широкого на точное или наоборот (обратите внимание, что после сохранения ключевого слова изменить его тип соответствия невозможно);
-
обновить ставки для выбранных ключевых слов.
Когда стоит приостанавливать использование ключевых слов
Вы можете в любой момент приостановить использование тех или иных ключевых слов в своих кампаниях. Возможные причины для приостановки:
-
Низкая конверсия ключевого слова.
Цена за конверсию (CPA) выше лимита CPA.
-
У ключевого слова с широким соответствием CPA выше ожидаемой.
Можно приостановить использование этого слова с широким соответствием, но добавить такое же слово с точным соответствием. Это сохранит показы для конкретного слова, но не для его синонимов и близких по смыслу вариантов.
Подробнее о типах соответствия -
Если требуется добавить другое ключевое слово с широким соответствием или переключиться на точное соответствие.
Установив тип соответствия ключевого слова, вы не сможете его изменить. Однако можно приостановить использование этого ключевого слова и добавить вместо него другое.
Массовая загрузка ключевых слов
На вкладке «Ключевые слова» можно выполнять массовую загрузку ключевых слов с помощью параметра «Выгрузить ключевые слова» в меню «Действия».
Каждая группа рекламных объявлений может содержать до 5000 ключевых слов. Вы можете выполнить массовую загрузку с помощью электронной таблицы (см. ниже) размером до 5000 строк. Для ключевых слов на языках, включающих символы не из набора ASCII, необходимо сохранить файл в формате CSV с кодировкой UTF-8 во избежание повреждения символов.
После загрузки и открытия электронной таблицы заполните каждый столбец следующей информацией:
Действие: если вы добавляете новое ключевое слово, введите здесь «СОЗДАТЬ»; введите «ОБНОВИТЬ», если вы обновляете существующее ключевое слово.
Идентификатор ключевого слова: если вы добавляете новое ключевое слово, оставьте это поле пустым. При обновлении ключевого слова укажите его идентификатор, который можно найти на информационной панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» в столбце «Идентификатор ключевого слова». Если этот столбец не отображается, воспользуйтесь ссылкой «Изменить столбцы» и добавьте его в раздел «Отображать столбцы».
Ключевое слово: введите ключевое слово, которое требуется добавить или изменить.
Тип соответствия: укажите ШИРОКОЕ или ТОЧНОЕ соответствие.
Статус: укажите статус ключевого слова как «АКТИВНО» или «ПРИОСТАНОВЛЕНО».
Ставка: введите максимальное значение ставки для цены за нажатие.
Идентификатор кампании: находится в правом верхнем углу панели «Кампании» над ссылкой «Изменить настройки кампании».
Идентификатор группы рекламных объявлений: находится в правом верхнем углу панели «Группы рекламных объявлений» над ссылкой «Изменить настройки группы рекламных объявлений».
Массовое редактирование ключевых слов в группе рекламных объявлений по
результатам поиска
- На информационной панели «Группы рекламных объявлений» щёлкните нужную группу рекламных объявлений. Убедитесь, что группа рекламных объявлений активна (для этого посмотрите на её статус).
- На панели управления ключевыми словами группы рекламных объявлений нажмите «Действия», а затем выберите в меню «Скачать ключевые слова».
- Откройте файл с расширением CSV, содержащий ключевые слова группы рекламных объявлений, после чего он скачается на ваш компьютер.
- Внесите изменения в этот файл CSV.
- Вставьте в начало файла CSV столбец с заголовком Action. В каждой строке файла CSV укажите UPDATE, если вы изменяете имеющееся ключевое слово, или CREATE, если вы добавляете новое слово.
- Вновь перейдите в меню «Действия» и выберите пункт «Выгрузить ключевые слова».
- Найдите и выберите обновлённый файл CSV.
- Щёлкните «Выгрузить».