Добавление ключевых слов и управление ими

Выбор ключевых слов для кампаний Apple Search Ads Advanced по результатам поиска

Ключевые слова — это запросы, которые пользователи вводят в App Store при поиске приложений, похожих на ваше. В Apple Search Ads Advanced вы устанавливаете ставки для ключевых слов, чтобы ваша реклама могла попасть в результаты поиска в App Store по этим ключевым словам.

В системе Apple Search Ads имеется информация о вашем приложении и его жанре. На её основе вам может быть предложен список рекомендованных ключевых слов, чтобы сэкономить ваше время при добавлении ключевых слов в группу рекламных объявлений. Вы также можете добавить собственные ключевые слова, и Apple Search Ads предложит использовать ещё один набор ключевых слов, связанных с уже выбранными вами. Чтобы добавить какое-либо слово из этого набора к группе рекламных объявлений, щёлкните значок «+» рядом с ним.

Несколько советов по выбору собственных ключевых слов:

1. Думайте как ваши пользователи.

Подберите поисковые запросы, которые могут использоваться для поиска приложений, похожих на ваше. Какие слова описывают потребность, удовлетворяемую вашим приложением, или реализуемую им функцию?

Например, вы продвигаете новое приложение для камеры с уникальными фильтрами, которых больше ни у кого нет. Начните с основных слов, таких как название вашего приложения. Затем подумайте о том, что умеет ваше приложение. Такие запросы, как «цветокорректор», «редактор снимков» и «фоторедактор» также могут увеличить количество загрузок.

2. Попробуйте как общие, так и более узкоспециальные ключевые слова.

Общие ключевые слова должны всё равно быть связаны с тем, что предлагает ваше приложение. В противном случае ваша реклама вряд ли попадёт на аукцион для такого поискового запроса. Использование общих ключевых слов помогает охватить более широкую аудиторию, однако они могут быстрее исчерпать ваш бюджет, поскольку из-за высокой конкуренции требуют более высоких ставок.

Когда вы выбираете более узкоспециальные ключевые слова, ваша реклама может показываться в ответ на поисковые запросы, которые более тесно связаны с вашим приложением. Такие поисковые запросы могут повысить долю нажатий на рекламу, приводящих к конверсии, однако слишком узкие ключевые слова зачастую ограничивают охват рекламы.

3. Возможно, стоит распределить поисковые, общие, конкурентные и брендовые ключевые слова по разным группам рекламных объявлений.

  • Поисковые ключевые слова помогают выходить на более широкую аудиторию и анализировать популярные поисковые запросы. Обязательно используйте Поисковое соответствие.

  • Общие ключевые слова также помогают выходить на более широкую аудиторию клиентов, заинтересованных в вашем приложении или его категории.

  • Конкурентные ключевые слова помогают показывать вашу рекламу в ответ на поисковые запросы, более узко ориентированные на приложения, похожие на ваше.

  • Брендовые ключевые слова помогают показывать вашу рекламу в ответ на запросы, напрямую связанные с вашим приложением или брендом. Для таких ключевых слов используйте точное соответствие.

    Информация о структурировании кампаний

Помните о том, что при добавлении в кампании новых ключевых для них по умолчанию устанавливается режим широкого соответствия и максимальная ставка CPT по умолчанию. Они будут применяться ко всем странам и регионам, связанным с вашей кампанией.

Когда стоит добавлять ключевые слова

Если определённое ключевое слово демонстрирует высокую эффективность, можно воспользоваться инструментом рекомендации ключевых слов, чтобы найти другие похожие варианты. Выделите и щёлкните рекомендованное ключевое слово. Вы также можете добавлять свои ключевые слова и задавать тип соответствия для каждого из них. Нажмите «Сохранить», чтобы добавить новые выбранные ключевые слова в группу рекламных объявлений.

Добавление ключевых слов в группу рекламных объявлений

Выберите группу рекламных объявлений, которую требуется изменить, и щёлкните «Добавить ключевые слова». Откроется диалоговое окно, в котором можно:

  • добавить рекомендуемое ключевое слово нажатием кнопки «Добавить» (+) рядом с ним;

  • добавить все рекомендуемые ключевые слова, щёлкнув «Добавить к ключевым словам» внизу списка;

  • искать дополнительные ключевые слова (для этого нужно ввести запрос в поле поиска и нажать клавишу Return, чтобы увидеть связанные запросы);

  • добавить собственные ключевые слова в поле «Список моих ключевых слов» (для этого нужно ввести ключевые слова через запятую и нажать клавишу Return).

Ключевые слова, содержащие специальные символы, могут не отображаться в качестве вариантов. Чтобы ввести альтернативную версию символа, нажмите и удерживайте клавишу, пока не появятся альтернативные символы. Затем либо щёлкните символ, который требуется использовать, либо введите расположенное под ним число.

Ключевые слова, добавленные в поле «Список моих ключевых слов», можно редактировать с помощью кнопки «Изменить» справа. Кнопка «Изменить» позволяет:

  • выбрать ключевые слова для изменения;

  • изменить тип соответствия с широкого на точное или наоборот (обратите внимание, что после сохранения ключевого слова изменить его тип соответствия невозможно);

  • обновить ставки для выбранных ключевых слов.

Когда стоит приостанавливать использование ключевых слов

Вы можете в любой момент приостановить использование тех или иных ключевых слов в своих кампаниях. Возможные причины для приостановки:

  • Низкая конверсия ключевого слова.

    Особенно если цена за конверсию (CPA) выше целевой.

  • У ключевого слова с широким соответствием CPA выше ожидаемой.

    Можно приостановить использование этого слова с широким соответствием, но добавить такое же слово с точным соответствием. Это сохранит показы для конкретного слова, но не для его синонимов и близких по смыслу вариантов.

    Подробнее о типах соответствия

  • Если требуется добавить другое ключевое слово с широким соответствием или переключиться на точное соответствие.

    Установив тип соответствия ключевого слова, вы не сможете его изменить. Однако можно приостановить использование этого ключевого слова и добавить вместо него другое.

Массовая загрузка ключевых слов

На вкладке «Ключевые слова» можно массово загружать ключевые слова с помощью параметра «Выгрузить ключевые слова» в меню «Действия».

Каждая группа рекламных объявлений может содержать до 5000 ключевых слов. Вы можете выполнить массовую загрузку с помощью электронной таблицы (см. ниже) размером до 5000 строк. Для ключевых слов на языках, включающих символы не из набора ASCII, необходимо сохранить файл в формате CSV с кодировкой UTF-8 во избежание повреждения символов.

Скачивание шаблона ключевых слов в формате CSV

Скачав и открыв электронную таблицу, внесите в каждый столбец следующую информацию:

Action: при добавлении нового ключевого слова введите CREATE, а при обновлении существующего ключевого слова введите UPDATE.

Keyword ID: при добавлении нового ключевого слова оставьте это поле пустым. При обновлении ключевого слова укажите его идентификатор, который можно найти на информационной панели «Ключевые слова группы рекламных объявлений» в столбце «Идентификатор ключевого слова». Если этот столбец не отображается, воспользуйтесь ссылкой «Изменить столбцы» и добавьте его в раздел «Отображать столбцы».

Keyword: введите ключевое слово, которое требуется добавить или изменить.

Match Type: укажите тип соответствия BROAD (широкое) или EXACT (точное).

Status: укажите статус ACTIVE (активно) или PAUSED (приостановлено).

Bid: введите максимальную ставку цены за нажатие (максимальную ставку CPT).

Campaign ID: идентификатор кампании, который можно найти в правом верхнем углу информационной панели «Кампании» над ссылкой «Изменить настройки кампании».

Ad Group ID: идентификатор группы рекламных объявлений, который можно найти в правом верхнем углу информационной панели «Группы рекламных объявлений» над ссылкой «Изменить настройки группы рекламных объявлений».

Массовое редактирование ключевых слов в группе рекламных объявлений

  1. На информационной панели «Группы рекламных объявлений» щёлкните нужную группу рекламных объявлений. Убедитесь, что группа рекламных объявлений активна (для этого посмотрите на её статус).
  2. На панели управления ключевыми словами группы рекламных объявлений нажмите «Действия», а затем выберите в меню «Скачать ключевые слова».
  3. Откройте файл с расширением CSV, содержащий ключевые слова группы рекламных объявлений, после чего он скачается на ваш компьютер.
  4. Внесите изменения в этот файл CSV.
  5. Вставьте в начало файла CSV столбец с заголовком Action. В каждой строке файла CSV укажите UPDATE, если вы изменяете имеющееся ключевое слово, или CREATE, если вы добавляете новое слово.
  6. Вновь перейдите в меню «Действия» и выберите пункт «Выгрузить ключевые слова».
  7. Найдите и выберите обновлённый файл CSV.
  8. Щёлкните «Выгрузить».