Типы соответствия ключевых слов

Как типы соответствия влияют на ключевые слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска

Тип соответствия — это настройка ключевого слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, помогающая управлять показом рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей. Существует два типа соответствия: широкое и точное.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия используется в Apple Search Ads Advanced по умолчанию. При широком соответствии реклама показывается даже по релевантным вариантам ключевого слова и связанным с ним терминам.

Например, если включить широкое соответствие для ключевого слова «редактировать фото бесплатно», реклама будет показываться по следующим поисковым запросам:

бесплатно редактировать фото, бесплатный фоторедактор, フォトエディター, приложение для редактирования фото, фотоколлаж, фотофильтры.

Широкое соответствие экономит время при составлении списков ключевых слов. Apple Search Ads выполнит эту работу за вас, и вам не придётся перебирать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные поисковые запросы и популярные ключевые слова, не вошедшие в список с точным соответствием. Поисковые запросы, широко соответствующие вашему ключевому слову, доступны на вкладке «Поисковые запросы».

Широкое соответствие экономит время и улучшает охват ключевых слов. Но этот тип подходит не для всех кампаний, стран или регионов, например когда использование определённых ключевых слов запрещено. Также важно помнить, что широкое соответствие может на основе выбранных ключевых слов генерировать широкий круг запросов, которые лишь формально связаны с категориями или названиями продуктов и услуг, похожих на выбранные вами ключевые слова или рекламируемое приложение.

Точное соответствие

Точное соответствие обеспечивает максимальный контроль над ключевыми словами Apple Search Ads и типами поисковых запросов, для которых показывается ваша реклама. По сравнению с широким соответствием этот вариант срабатывает только на конкретный запрос и его близкие варианты. Он по-прежнему может включать орфографические ошибки, перестановки слов, переводы и другие варианты, которые наши системы считают близкими.

Например, если включить точное соответствие для ключевого слова «редактировать фото бесплатно», реклама будет показываться по поисковому запросу «редактировать фото бесплатно» и, возможно, по запросам:

редактироватьфотобесплатно, бесплатно редактировать фото, бесплатный фоторедактор, бесплтный фоторедактор, бесплатное приложение фоторедактор, フォトエディター.

В результате ваша реклама может получить меньше показов, чем с широким соответствием, но её кликабельность (TTR) и конверсия будут выше, поскольку её увидят пользователи, чьи поисковые запросы ближе к вашим ключевым словам.

Чтобы установить для ключевого слова режим точного соответствия, при добавлении в группу рекламных объявлений заключите поисковый запрос в квадратные скобки: [ключевое слово].

Совет: рассматривайте оба типа соответствия.

Для достижения хорошего охвата и эффективности кампаний можно использовать оба типа соответствия. Хотя у точного соответствия уже охват, в этом режиме ваша реклама показывается по точным запросам и близким вариантам, когда намерения клиента более чётко выражены. Для него можно установить максимальную цену за нажатие (CPT), чтобы увеличить количество показов. Широкое соответствие позволяет охватить больше связанных поисковых запросов и расширить аудиторию по каждому исходному ключевому слову. Кроме того, этот тип помогает найти новые ключевые слова и расширить охват с меньшим количеством ключевых слов.

Как изменить тип соответствия
ключевого слова

По умолчанию для всех ключевых слов в кампаниях Apple Search Ads по результатам поиска устанавливается широкое соответствие. При их добавлении в группу рекламных объявлений тип соответствия можно изменить на точное. После добавления изменить тип соответствия невозможно. Вместо этого необходимо приостановить действие ключевого слова и повторно добавить его в группу рекламных объявлений, указав нужный тип соответствия.

Как использовать типы соответствия «минус-слово» в кампаниях по результатам поиска

Точное соответствие (минус-слова)

При использовании этого типа соответствия ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам, в точности включающим заданное слово или фразу. Обратите внимание: при этом показ рекламы не будет блокироваться для близких вариантов запроса, например при другом порядке слов во фразе. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения рекламы из показа по релевантным поисковым запросам.

Пример
Допустим, вы продвигаете приложение для решения сложных головоломок, используя ключевое слово «головоломки». Возможно, имеет смысл использовать минус-слово «детские головоломки» с точным соответствием, чтобы ваша реклама не демонстрировалась по такому запросу и вы не тратили деньги на аудиторию, для которой ваше приложение не предназначено. При этом реклама всё равно будет показываться по запросу «детские приложения-головоломки», поскольку при точном соответствии исключается только сочетание «детские головоломки».

Широкое соответствие (минус-слова)

Чтобы реклама гарантированно не показывалась для выбранных слов или фраз независимо от порядка отображения слов, используйте широкое соответствие. При этом в запросе должны присутствовать все минус-слова. Если запрос будет содержать близкий по смыслу вариант, реклама будет показана.

Пример
Допустим, вы продвигаете приложение со сложными головоломками и используете минус-слово «детские игры-головоломки» с широким соответствием. Ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам «детские игры-головоломки» и «головоломки игры детские», но она будет показана по запросу «приложения-головоломки для детей». Если вы хотите заблокировать показ рекламы и по запросу «приложения-головоломки для детей», добавьте «головоломки для детей» в список минус-слов с широким соответствием.

Совет: попробуйте использовать минус-слова.

Если для ключевого слова задано широкое соответствие, но вы хотите исключить связь с определёнными поисковыми запросами, добавьте эти запросы как минус-слова. Обязательно задайте для минус-слов точное соответствие, чтобы заблокировать показ рекламы только по нежелательным запросам.