Использование минус-слов

Исключение показа рекламы в результатах поиска при определённых поисковых запросах

Минус-слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска помогают контролировать затраты и повысить эффективность кампаний за счёт исключения показа рекламы при определённых поисковых запросах. Минус-слова должны быть связаны с ключевыми словами групп рекламных объявлений, однако они также должны указывать на то, что автору запроса требуется что-то определённое, чего ваше приложение обеспечить не может. По умолчанию для минус-слов задаётся широкое соответствие, но мы рекомендуем изменить его на точное.

Минус-слова могут быть полезны, если:

  • Вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась по поисковым запросам, не имеющим к вам отношения. Если ваше фитнес-приложение ориентировано только на женщин, внесите в список минус-слов сочетание «фитнес для мужчин», чтобы ваша реклама не демонстрировалось по подобным запросам.
  • Данные об эффективности вашей кампании или группы рекламных объявлений говорят о том, что определённое ключевое слово не приносит конверсий вашему приложению. После добавления его в список минус-слов ваша реклама больше не будет демонстрироваться по запросам, включающим это слово.

В ходе создания кампании или группы рекламных объявлений можно добавлять минус-слова, выгружая их с помощью электронной таблицы на вкладке «Ключевые слова» или добавляя имеющиеся ключевые слова в качестве минус-слов в одну либо несколько групп рекламных объявлений. После запуска кампаний может возникнуть необходимость в пополнении или сокращении списка минус-слов. Изменения можно внести в любое время на вкладке «Ключевые слова».

Добавление минус-слов в существующую кампанию или группу рекламных объявлений

  1. С информационной панели «Все ключевые слова» или «Ключевые слова группы рекламных объявлений» перейдите на вкладку «Минус-слова».
  2. Нажмите кнопку «Добавить минус-слова».
  3. Введите минус-слова, которые хотите добавить. Ставьте квадратные скобки вокруг каждого слова (например: [ключевое слово]) для автоматического применения точного типа соответствия.

    Подробнее о типах соответствия
  4. Нажмите «Сохранить».

При необходимости массовой загрузки минус-слов в меню «Действия» выберите пункт «Выгрузить ключевые слова», чтобы воспользоваться шаблоном (см. ниже).

Скачивание шаблона минус-слов в формате CSV

Для массовой загрузки до 5000 минус-слов в одну группу рекламных объявлений заполните до 5000 строк в этой таблице.

Как добавлять ключевые слова в качестве минус-слов

  1. На информационной панели «Все ключевые слова» или «Группы рекламных объявлений» выберите все ключевые слова, которые хотите использовать в качестве минус-слов (до 50 на страницу).
  2. В меню «Действия» выберите «Добавить как минус-слова».
  3. На странице добавления ключевых слов в качестве минус-слов укажите, на уровне чего необходимо добавить новые запросы: кампании или группы рекламных объявлений.
  4. Введите название кампании или группы рекламных объявлений, в которую вы хотите добавить минус-слова, или выберите название из появившегося списка.
  5. При необходимости исправьте тип соответствия. Напоминаем, что рекомендуется использовать точное соответствие.
  6. Нажмите кнопку «Добавить».