Варианты отчётов и определения

Выберите один из трёх вариантов представления данных об эффективности для вашего аккаунта Apple
Search Ads Advanced

Кампании, панель

Панели Apple Search Ads Advanced «Кампании» и «Группы рекламных объявлений», а также вкладка «Ключевые слова» предоставляют удобный доступ к показателям верхнего уровня. В кампаниях по результатам поиска данные об эффективности ключевых слов, поисковых запросов и вариантов рекламы также можно просматривать на уровне группы рекламных объявлений на соответствующей вкладке для каждого элемента. В кампаниях на вкладке «Сегодня» можно просматривать данные об эффективности на панели «Реклама» группы рекламных объявлений.

Диаграммы, панель

Отображайте данные в виде столбчатых диаграмм, графиков и линий трендов для оперативной визуализации динамики эффективности во времени. Вы можете просматривать ключевые показатели по дате, группе рекламных объявлений, устройству или настройкам аудитории.

Настраиваемые отчёты

Создавайте настраиваемые отчёты для просмотра данных в той форме, которая удобна именно вам. Выбирайте измерения, показатели и степень детализации отчётов; выполняйте расширенные запросы на любом уровне в группе кампаний; планируйте автоматическое составление отчётов — однократно, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Помните о том, что самые последние данные могут отображаться с задержкой до трёх часов. В отчётах не указываются показатели по просмотрам или общее количество установок. Кроме того, Apple Search Ads не поддерживает использование сторонних переменных URL-адресов для отслеживания и не включает данные по покупкам в приложении.

Для измерения и атрибуции загрузок приложений также можно использовать Apple Ads API для атрибуции.

Определения показателей отчётности

В каждом типе отчётов Apple Search Ads Advanced используются следующие термины.

Средняя цена за конверсию (по нажатиям)

Средняя цена за конверсию (CPA) по нажатиям — общие расходы на кампанию, разделённые на количество нажатий на рекламу, которые привели к установкам, за отчётный период.

Средняя цена за конверсию (общая)

Общая средняя цена за конверсию (CPA) — это общие расходы на кампанию, разделённые на общее количество установок в результате просмотра или нажатия на рекламу за отчётный период.

Средняя CPM

Средняя цена за тысячу показов (CPM) — это средняя сумма, которую вы платите за тысячу показов рекламы в App Store.

Средняя цена за нажатие (CPT)

Средняя цена за нажатие (CPT) — это средняя сумма, которую вы платите за нажатие на вашу рекламу.

Средние ежедневные затраты

Средняя сумма ежедневных затрат. Это значение вычисляется путём деления затрат на количество дней, выбранное в качестве периода на панели «Кампании», с учётом общей длительности кампании.

Коэффициент конверсии (по нажатиям)

Коэффициент конверсии (CR) по нажатиям — это общее количество установок в результате нажатий на рекламу, разделённое на общее количество нажатий за отчётный период.

Коэффициент конверсии (общий)

Общий коэффициент конверсии (CR) — это общее количество установок в результате просмотра или нажатия на рекламу, разделённое на общее количество нажатий за отчётный период.

Измерения

Измерение представляет собой элемент кампании Apple Search Ads, который можно включить в настраиваемый отчёт. Например, измерениями могут быть идентификатор кампании и ставка CPT. Измерения отображаются в настраиваемых отчётах в виде строк.

Процент полученных показов

Это процент показов вашей рекламы от общего количества показов рекламы по тем же поисковым запросам или ключевым словам в тех же странах и регионах. Процент полученных показов отображается в виде диапазона, например 0–10%, 11–20% и т.д. Данный показатель доступен только в стандартных настраиваемых отчётах о проценте полученных показов и на странице рекомендаций.

Показы

Это количество раз, когда ваша реклама появляется в App Store за отчётный период.

Установки (по нажатиям)

Общее количество новых и повторных загрузок от пользователей, которые нажали на вашу рекламу в течение 30-дневного периода.

Установки (общие)

Общее количество новых и повторных загрузок по итогам нажатий или просмотров рекламы за отчётный период.

Установки (по просмотрам)

Общее количество новых и повторных загрузок от пользователей, которые просмотрели вашу рекламу, но не нажали на неё в течение суток.

Источник соответствия

Источник соответствия определяет, является ли показ результатом Поискового соответствия или ключевого слова с назначенной ставкой.

Новые загрузки (по нажатиям)

Новые загрузки от пользователей, которые нажали на вашу рекламу, но ранее не загружали ваше приложение. Они учитываются в течение 30-дневного периода атрибуции.

Новые загрузки (общие)

Общее количество новых загрузок по итогам нажатий или просмотров за отчётный период.

Новые загрузки (по просмотрам)

Новые загрузки от пользователей, которые просматривали вашу рекламу, но не нажали на неё и ранее не загружали ваше приложение. Они считаются в течение суток.

Рейтинг

Рейтинг вашего приложения с точки зрения процента полученных показов относительно других приложений в тех же странах и регионах. Рейтинг отображается в виде числа от 1 до 5 или >5, где 1 соответствует наивысшему рейтингу. Данный показатель доступен только в стандартном отчёте о проценте полученных показов и на странице «Рекомендации».

Повторные загрузки (по нажатиям)

Повторные загрузки от пользователей, которые нажали на вашу рекламу в течение 30-дневного периода атрибуции. Они учитываются, когда пользователь загружает ваше приложение, удаляет его и загружает повторно на то же или другое устройство после нажатия на рекламу.

Повторные загрузки (общие)

Общее количество повторных загрузок по итогам нажатий или просмотров за отчётный период.

Повторные загрузки (по просмотрам)

Повторные загрузки от пользователей, которые просмотрели вашу рекламу, но не нажали на неё в течение суток. Они учитываются, когда пользователь загружает ваше приложение, удаляет его и загружает повторно на то же или другое устройство после просмотра рекламы.