Варианты отчётов и определения

Выберите один из трёх вариантов представления данных об эффективности для вашего аккаунта Apple Search Ads Advanced

Информационная панель «Кампании»

Информационные панели Apple Search Ads Advanced «Кампании» и «Группы рекламных объявлений», а также вкладка «Ключевые слова» предоставляют удобный доступ к показателям верхнего уровня. В кампаниях по результатам поиска данные об эффективности ключевых слов, поисковых запросов и наборов Creative Sets также можно просматривать на уровне группы рекламных объявлений на соответствующей вкладке для каждого элемента.

Информационная панель «Диаграммы»

Отображайте данные в виде столбчатых диаграмм, графиков и линий трендов для оперативной визуализации динамики эффективности во времени. Вы можете просматривать ключевые показатели по дате, группе рекламных объявлений, устройству или настройкам аудитории.

Настраиваемые отчёты

Создавайте настраиваемые отчёты для просмотра данных в той форме, которая удобна именно вам. Выбирайте измерения, показатели и степень детализации отчётов; выполняйте расширенные запросы на любом уровне в группе кампаний; планируйте автоматическое составление отчётов — однократно, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Помните о том, что самые последние данные могут отображаться с задержкой до трёх часов. Отчёты не включают данные по покупкам в приложении. Кроме того, Apple Search Ads не поддерживает использование сторонних URL-адресов для отслеживания. Вам также доступен Apple Ads API для атрибуции, чтобы измерять и атрибутировать загрузки приложения.

Определения показателей отчётности

В каждом типе отчётов Apple Search Ads Advanced используются следующие термины:

Средняя CPA

Средняя цена за конверсию (CPA) — это отношение общих затрат к количеству установок (т.е. загрузок) за отчётный период.

Средняя CPM

Средняя цена за тысячу показов (CPM) — это средняя сумма, которую вы платите за тысячу показов рекламы в App Store.

Средняя CPT

Средняя цена за нажатие (CPT) — это средняя сумма, которую вы платите за нажатие на вашу рекламу.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии (CR) — это отношение общего количества установок за выбранный период к общему количеству нажатий за тот же период.

Измерения

Измерение представляет собой элемент кампании Apple Search Ads, который можно включить в настраиваемый отчёт. Например, измерениями могут быть идентификатор кампании и ставка CPT. Измерения отображаются в настраиваемых отчётах в виде строк.

Процент полученных показов

Процент показов вашей рекламы от общего количества показов рекламы по тем же поисковым запросам или ключевым словам в тех же странах и регионах. Процент полученных показов отображается в виде диапазона, например 0–10%, 11–20% и т.д. Данный показатель доступен только в стандартных настраиваемых отчётах о проценте полученных показов и на странице «Рекомендации».

Показы

Количество раз, когда ваша реклама появляется в результатах поиска в App Store за отчётный период.

Установки

Общее количество конверсий в виде новых и повторных загрузок в результате показов рекламы за отчётный период. Установки в Apple Search Ads атрибутируются в течение 30-дневного окна конверсии. Обратите внимание, что общее количество установок может не соответствовать общему количеству установок с отключённым LAT и включённым LAT, поскольку дополнительные загрузки могут совершаться клиентами, использующими iOS 14 или более поздней версии.

Установки с отключённым LAT

Загрузки пользователями, которые используют iOS 13 или более ранней версии и которые не включили ограничение отслеживания рекламы (LAT) на своём устройстве.

Установки с включённым LAT

Загрузки пользователями, которые используют iOS 13 или более ранней версии и включили ограничение отслеживания рекламы (LAT) на своём устройстве.

Источник соответствия

Определяет, является ли показ результатом Поискового соответствия или ключевого слова с назначенной ставкой.

Новые загрузки

Отражает загрузки приложения новыми пользователями, которые никогда раньше его не скачивали.

Рейтинг

Рейтинг вашего приложения с точки зрения процента полученных показов относительно других приложений в тех же странах и регионах. Рейтинг отображается в виде числа от 1 до 5 или >5, где 1 соответствует наивысшему рейтингу. Данный показатель доступен только в стандартном отчёте о проценте полученных показов и на странице «Рекомендации».

Повторные загрузки

Повторные загрузки имеют место в случаях, когда пользователь скачивает приложение, удаляет его и скачивает то же самое приложение повторно при нажатии на рекламу в App Store либо скачивает то же самое приложение на другое устройство.

Популярность поискового запроса

Популярность ключевого слова на основе поисковых запросов в App Store. Популярность поискового запроса отображается в виде числа от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности.

Поисковый запрос

Поисковые запросы — это ключевые слова и фразы, которые используют люди, чтобы найти нужные им приложения конкретного типа.

Затраты

Сумма, которую вы платите за нажатия всех пользователей на вашу рекламу за отчётный период.

Нажатия

Количество нажатий пользователей на вашу рекламу за отчётный период.

Кликабельность

Кликабельность (TTR) — отношение количества нажатий на вашу рекламу к общему числу её показов.