Создание настраиваемых отчётов
Удобный доступ к данным об эффективности кампаний Apple Search Ads Advanced с гибкими возможностями
составления отчётов
Настраиваемые отчёты в Apple Search Ads Advanced позволяют задавать нужную степень детализации информации, выполнять расширенные запросы в отношении основных показателей на уровне ключевых слов, групп рекламных объявлений, кампаний, приложений, стран и регионов, а также поддерживают автоматическое формирование с определённой периодичностью (например, ежедневно, еженедельно или ежемесячно).
Где найти настраиваемые отчёты
Нажмите ссылку «Настраиваемые отчёты» в правом верхнем углу панели «Кампании», «Группы рекламных объявлений» или «Реклама» либо вкладки «Ключевые слова». Вы перейдёте на страницу «Настраиваемые отчёты», где можно создавать отчёты, а также просматривать ранее созданные отчёты и их статусы. После создания отчёта его можно скачать или удалить.
Как пользоваться
стандартными отчётами
Экономьте время за счёт стандартных отчётов, которые содержат наиболее популярные измерения и показатели. В меню «Тип отчёта» можно выбрать один из следующих вариантов:
- Отчёт по ключевым словам: включает все показатели эффективности ключевых слов по всем группам рекламных объявлений и кампаниям по результатам поиска в рамках одной группы кампаний.
- Отчёт по поисковым запросам: включает все показатели эффективности поисковых запросов и соответствующих ключевых слов по всем группам рекламных объявлений и кампаниям по результатам поиска в рамках одной группы кампаний.
- Отчёт по рекламе отображает данные на уровне объявлений, групп рекламных объявлений, кампаний, стран или регионов, а также по приложениям и кампаниям по результатам поиска и на вкладке «Сегодня» в рамках одной группы кампаний.
- Отчёт по группам рекламных объявлений: отображает данные на уровне группы рекламных объявлений по группам рекламных объявлений, кампаниям, странам и регионам, а также по приложениям в рамках одной группы кампаний.
- Отчёт о затратах по стране или региону: включает затраты по компании, выставляющей счета, и по стране или региону. Этим отчётом удобно пользоваться при сверке выставленных счетов.
- Ежедневный отчёт о проценте полученных показов: ежедневные показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.
- Еженедельный отчёт о проценте полученных показов: еженедельные (с воскресенья по субботу) показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.
Стандартные отчёты можно дополнительно настраивать, изменяя измерения, показатели и период. Для этого просто перетащите в отчёт измерения или показатели, которые требуется добавить, и нажмите значок «X» рядом с позициями, которые требуется удалить. В меню «Период» под названием отчёта можно задать соответствующий отчётный период.
Обратите внимание, что в ежедневных и еженедельных отчётах о проценте полученных показов нельзя изменить измерения и часовой пояс (по умолчанию используется пояс UTC). Это необходимо для повышения производительности при создании отчётов. Помимо этого, данные для этих двух типов отчётов доступны только с 12 апреля 2020 г. и могут включать максимум 12 недель.
Как создать настраиваемый отчёт
- На странице «Настраиваемые отчёты» нажмите кнопку «Создать отчёт».
- В меню «Тип отчёта» выберите «Настраиваемый отчёт» или один из стандартных отчётов. Выберите в меню период и часовой пояс.
- Введите название отчёта.
- Перетащите измерения и показатели, которые вы хотите просмотреть, в соответствующую область Построителя отчётов. Например, если вы хотите ознакомиться с показами и затратами для всех активных кампаний по группе рекламных объявлений и по стране или региону, перетащите название группы рекламных объявлений и измерения страны или региона, а также показатели показов и затрат.
- В меню «Расписание» можно задать периодичность формирования отчёта.
- Установите флажок «Уведомление», если хотите получать ссылку на каждый готовый отчёт по электронной почте.
- Нажмите кнопку «Запустить отчёт».
- Когда отчёт будет сформирован, он появится в списке настраиваемых отчётов и будет доступен для скачивания в виде файла CSV.
Выбор измерений и показателей для отчёта
Измерения отображаются в настраиваемых отчётах в виде строк. Можно выбрать следующие варианты:
| Измерения | |
|---|---|
| Время | Месяц, неделя, день |
| Приложения | Название приложения, идентификатор приложения |
| Кампании | Название кампании, идентификатор кампании, страна или регион, статус кампании, размещение рекламы, дневной бюджет, дата начала кампании, дата завершения кампании, количество оставшихся дней в кампании |
| Группы рекламных объявлений | Название группы рекламных объявлений, идентификатор группы рекламных объявлений, статус группы рекламных объявлений, Поисковое соответствие, тип ставки (CPT, CPM только для статистической отчётности по рекламе на вкладке «Поиск»), максимальная ставка по умолчанию, дата начала для группы рекламных объявлений, дата завершения для группы рекламных объявлений |
| Ключевые слова | Ключевое слово, идентификатор ключевого слова, тип соответствия ключевого слова, статус ключевого слова, максимальная ставка CPT для ключевого слова |
| Поисковые запросы | Поисковый запрос, источник соответствия поискового запроса |
| Реклама | Название рекламы, идентификатор рекламы, статус рекламы, источник креатива, идентификатор Creative Sets, язык Creative Sets |
| Выставление счетов | Номер заказа бюджета, выставитель счёта |
Следующие измерения не могут использоваться в одном отчёте:
- Несколько значений измерения «Время».
- Реклама с измерениями «Ключевые слова» или «Поисковые запросы».
Показатели отображаются в настраиваемых отчётах в виде столбцов.* Можно выбрать следующие варианты:
| Показатели | |
|---|---|
| Эффективность | Затраты, нажатия, показы, установки (по нажатиям), кликабельность, коэффициент конверсии (по нажатиям), средняя CPA (по нажатиям), средняя CPT, средняя CPM, средние ежедневные затраты |
| Продвинутые | Новые загрузки (по нажатиям), повторные загрузки (по нажатиям), установки с включённым ограничением отслеживания рекламы (по нажатиям), установки с отключённым ограничением отслеживания рекламы (по нажатиям), процент полученных показов, рейтинг, популярность поискового запроса |
Помните, что:
- Показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» можно добавить только как часть стандартных отчётов о проценте полученных показов. Данные показатели основаны на текущей динамике рынка, которая может измениться.
- Все настраиваемые отчёты включают данные не более чем за 18 месяцев.
- Стандартные отчёты о проценте полученных показов включают данные не более чем за 12 недель.
- Данные о цене за тысячу показов (CPM) доступны только для статистической отчётности по рекламе на вкладке «Поиск».
Фильтрация данных в отчёте
Отчёт можно детализировать с помощью фильтров по статусу кампаний, групп рекламных объявлений, ключевых слов и рекламы, а также по названию кампаний, стране или региону. Если задать фильтр, не относящийся к измерениям или показателям в отчёте, данные не изменятся. Например, если отчёт содержит только измерения рекламы, то при применении фильтра по статусу ключевых слов отчёт останется прежним.
Расписание составления отчёта
В меню под Построителем отчётов вы можете выбрать частоту формирования отчёта, а также начальную и конечную даты действия этого расписания. Возможные значения периодичности:
- Однократно
- Раз в день
- Еженедельно (в указанный день недели)
- Ежемесячно (1-го или 15-го числа либо в последний день месяца)
При настройке расписания для отчёта о затратах по стране или региону мы рекомендуем выбирать 15-е число каждого месяца, поскольку в конце месяца для получения окончательных данных о затратах может потребоваться несколько дополнительных дней.
Если вы не скачаете ежедневный отчёт в течение 30 дней, еженедельный отчёт в течение восьми недель или ежемесячный отчёт в течение четырёх месяцев, последующие запланированные отчёты формироваться не будут, а сам отчёт получит статус «Неактивно». Вы можете в любое время повторно запустить отчёт, чтобы просмотреть данные за определённые периоды.
Просмотр отчётов на странице «Настраиваемые отчёты»
и управление ими
На странице «Настраиваемые отчёты» можно просмотреть все созданные ранее и запланированные для создания отчёты. На ней отображается имя отчёта, его статус, временной период, частота формирования, дата последнего выполнения и автор.
Статусы отчётов
В столбце «Статус» рядом с названием каждого отчёта вы можете увидеть следующие статусы:
- Активно — создание отчёта по расписанию активно.
- Неактивно — создание отчёта по расписанию приостановлено, поскольку его не скачали в указанный период времени.
- Ошибка — отчёт не был создан из-за одной или нескольких проблем. В столбце «Последнее выполнение» отчётов со статусом «Ошибка» отображается пунктирная линия.
- Завершено — отчёт сформирован, установленная конечная дата прошла, а его повторное выполнение не предполагается.
Скачивание отчёта
В столбце «Действия» страницы «Настраиваемые отчёты» нажмите значок «Скачать» рядом с нужным отчётом. Будет создан файл CSV.
Удаление отчёта
В столбце «Действия» страницы «Настраиваемые отчёты» нажмите значок «Удалить» рядом с нужным отчётом. В результате отчёт будет удалён из раздела «Настраиваемые отчёты» без возможности восстановления.