Платформы оценки эффективности мобильной рекламы

Как платформы MMP помогают отслеживать результаты кампаний Apple Search Ads Advanced

Отслеживание эффективности кампаний Apple Search Ads Advanced является важным шагом, гарантирующим реализацию намеченных вами бизнес-целей. Для измерения эффективности кампаний можно объединить усилия с платформами оценки эффективности мобильной рекламы (MMP).

Платформы MMP независимо взаимодействуют с различными каналами маркетинга для подсчёта загрузок приложения и отслеживания событий после его установки. Если вы предоставите платформе MMP доступ к данным о своей кампании Apple Search Ads через Apple Ads Attribution API, она сможет использовать эти данные в своём решении. При этом важно помнить, что существует ряд ключевых различий в принципах атрибуции конверсий между платформами MMP и Apple Search Ads:

  • Источник данных об установках
    Apple Search Ads: установки (загрузки) после нажатия на рекламу, подтверждённые App Store.
    MMP: заключение об установке делается на основе информации о последнем нажатии на рекламу перед первым открытием приложения.
  • Окно атрибуции
    Apple Search Ads: 30 дней с момента нажатия на рекламу.
    MMP: от 7 до 30 дней с момента первого открытия приложения.
  • Повторные загрузки
    Apple Search Ads: отображаются в отчётах как повторные загрузки и включаются в число подсчитанных установок на информационной панели «Кампании» Apple Search Ads Advanced, в API для управления кампаниями и в Attribution API.
    MMP: могут быть атрибутированы только как повторное открытие приложения.