Ash Tale

Игроки участвуют в ролевой игре.
Ash Tale привлекает всё больше игроков на новых рынках.

Чтобы новую игру заметили в популярной категории, необходимы стратегия и масштаб. Узнайте, как платформа Apple Search Ads помогла Ash Tale увеличить количество установок в 4 раза,
а коэффициент конверсии — в 2,5 раза.

Результаты

4x Увеличение числа установок за 4 месяца в 4 раза благодаря Apple Search Ads.

2.5x В 2,5 раза больше конверсий благодаря Apple Search Ads по сравнению с любой другой аналогичной рекламной платформой в Азии.

10% Повышение показателя удержания на 10% и общей ценности игроков, привлечённых через Apple Search Ads, на 20%.

Задача

Благодаря фэнтезийной графике ролевая игра Ash Tale изначально выделялась в этом конкурентном жанре. Помимо традиционной аудитории массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр (MMORPG) компания-дистрибьютор игр X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K. хотела привлечь новые категории игроков, особенно девушек. Перед командой стояла задача быстро и в рамках бюджета повысить заметность игры на таких непохожих рынках, как Гонконг, Макао, Тайвань и Япония.

Apple Search Ads — наш основной инструмент для привлечения пользователей iOS на ключевых рынках.

Кенбун Чен,

исполнительный директор X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.

Решение

Повышение эффективности за счёт оптимизации ключевых слов.

Команда Ash Tale создала кампании на основе брендовых и конкурентных ключевых слов, чтобы привлекать пользователей, ищущих слова, связанные именно с этой игрой, а также похожие игры. Неожиданно высокий процент конверсий из кампаний на основе категорийных ключевых слов помог команде Ash Tale обнаружить высокорелевантные поисковые запросы и быстро оптимизировать эффективность. За четыре месяца разработчики Ash Tale увеличили количество установок в 4 раза благодаря Apple Search Ads.

«Результаты Apple Search Ads были просто потрясающими и, самое главное, полностью дополняли уверенный рост трафика из органического поиска за тот же период. Нам было удобно управлять несколькими кампаниями и тестировать креативы с игровой графикой», — отмечает Мику Мимуро, рекламный координатор в X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN K.K.

Охватывайте как можно больше потенциальных пользователей.

Чтобы повысить заметность среди как можно более широкого круга потенциальных пользователей, команда Ash Tale не настраивала аудиторию в кампаниях Apple Search Ads. Благодаря этому они смогли показывать рекламу в результатах поиска всем, в том числе пользователям с включённым ограничением отслеживания рекламы (LAT). После включения этой аудитории количество установок Ash Tale выросло на 50%.

Apple Search Ads быстро стала основной платформой привлечения пользователей для Ash Tale, опередив остальные каналы в 2,5 раза по показателю конверсий (открытий приложения). Кроме того, у игроков, привлечённых через Apple Search Ads, на 10% выше показатель удержания и на 20% — общая ценность по сравнению с пользователями, привлечёнными через другие рекламные платформы в Азии.

Краткая информация о компании