Люди изучают новые языки.
Babbel повышает
эффективность рекламы.

Команда Babbel сформировала структуру своих кампаний так, чтобы добиться максимальной эффективности и масштаба. С помощью брендовой кампании они выявили чёткие намерения пользователей в отношении названия компании и брендовых поисковых запросов. Поисковая кампания с включённым Поисковым соответствием помогла команде найти новые релевантные поисковые запросы, тем самым автоматически расширив охват ключевых слов и получив ценные аналитические данные о поисковых трендах.

«Apple Search Ads — один из наших лучших маркетинговых каналов, обеспечивающий стабильные объемы продаж, масштабирование нашего роста и охват аудитории, к которой у нас не было бы доступа без этой платформы», — говорит Майкл Каденас, менеджер по маркетингу роста Babbel.

Чтобы повысить релевантность рекламы для различной целевой аудитории, команда Babbel подготовила варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. Эти специальные варианты рекламы сопоставили креатив с темами ключевых слов, относящимися к определённым языкам, благодаря чему реклама Babbel стала более актуальной для учащихся, интересующихся конкретным языком. Потенциальные пользователи, нажавшие на рекламу Babbel, попадали на настраиваемую страницу приложения, которая полностью соответствовала рекламному креативу для удобства пользователей.

«Мы стараемся оставлять только положительные впечатления. С помощью различных вариантов рекламы мы можем сопоставить содержимое нашей рекламы с тем, что ищет пользователь в App Store. Люди сразу понимают, что наше приложение соответствует их потребностям и может полностью оправдать их ожидания», — говорит Каденас. Различные варианты рекламы увеличили кликабельность для Babbel на 20%, а коэффициент конверсии превысил показатели стандартной рекламы на 10%.