Люди доводят свои
фотографии до совершенства.
Команда приложения BeautyPlus повышает окупаемость
затрат на рекламу.

На каждом рынке команда BeautyPlus разделила кампании по четырём темам ключевых слов: бренд, категория, конкуренция и поиск. С помощью поисковых кампаний и инструмента «Рекомендации» они расширили охват ключевых слов, найдя новые релевантные поисковые запросы для своей категории на каждом языке. Брендовые кампании помогли им защитить ключевые слова бренда, собрав выраженные намерения людей, активно ищущих их бренд в App Store.

«С помощью Apple Search Ads мы обнаружили, что ключевые слова, относящиеся к основным функциям нашего продукта, обеспечивают максимальную эффективность, — говорит Эмма Шу, глава отдела развития бизнеса BeautyPlus, — Мы постоянно оптимизируем нашу стратегию назначения ставок, увеличивая вложения в наиболее эффективные поисковые запросы, чтобы обеспечить максимальную конкурентоспособность на каждом рынке».

Чтобы лучше обращаться к различным релевантным целевым аудиториям, команда BeautyPlus создала варианты рекламы для кампаний по результатам поиска на основании настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. Эта настраиваемая реклама подчёркивала основные функции приложения и отраслевые тренды с помощью подготовленных креативов, которые иллюстрировали возможности редактирования фотографий в приложении с помощью высокоэффективных групп рекламных объявлений, связанных с общими ключевыми словами «редактирование фотографий». Потенциальные клиенты, которые нажимали на эту рекламу, попадали на настраиваемую страницу продукта с соответствующим креативом, в котором демонстрировались основные функции приложения и отраслевые тренды. 

Кликабельность настраиваемой рекламы была выше на 90%, а коэффициент конверсии — на 23% по сравнению со стандартной рекламой. «С помощью вариантов рекламы мы смогли протестировать различные креативы и оптимизировать их на основе изображений, которые обеспечили максимальную эффективность, — вспоминает Шу, — Мы начали тестирование групп рекламных объявлений на основе категорийных ключевых слов, но планируем также создавать настраиваемые страницы приложения для таких ключевых моментов, как Хеллоуин и Рождество, учитывая рост сезонного спроса».