Daily Yoga

Подписчики получают рекомендации.
Daily Yoga распространяется по всему миру.

С видеокурсами от Daily Yoga подписчики могут заниматься йогой где угодно и когда угодно. Базирующийся в Китае разработчик приложения для здоровья и фитнеса использовал Apple Search Ads для обеспечения роста на новых рынках с улучшением продаж и показателей удержания.

Результаты

20% 20% охвата пользователей iOS поступает из Apple Search Ads.

8% Показатель продаж на 8% выше по сравнению с другими рекламными платформами.

2x Показатель удержания в 2 раза выше по сравнению с другими рекламными платформами.

Задача

Для привлечения подписчиков команда Daily Yoga хотела эффективно выйти на новые рынки и увеличить качественные конверсии. Локализация стратегии была критически важна для такого глобального расширения. Команде Daily Yoga также требовалось выявить чёткое намерение перспективных подписчиков, ищущих в App Store содержимое по йоге, здоровому образу жизни и фитнесу.

Платформа Apple Search Ads помогла росту нашего бизнеса, стимулируя привлечение качественных пользователей и значительно улучшая показатели после установки, такие
как удержание.

Стивен Ванг,

один из основателей и исполнительный директор Daily Yoga

Решение

Локализация стратегии для эффективного расширения.

В Apple Search Ads команда Daily Yoga использовала Поисковое соответствие для быстрого выявления новых релевантных ключевых слов на каждом рынке, на который она выходила, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Кампании с конкурентными и категорийными ключевыми словами также помогают увеличить заметность приложения для людей, заинтересованных в похожих приложениях. Благодаря разделению кампаний по рынкам команде было проще понимать нюансы региональных поисковых запросов и оптимизировать их для повышения эффективности.

«Мы всегда инвестируем в Apple Search Ads для тестирования различных ключевых слов в новой стране или регионе и добавляем эти же ключевые слова на других рынках для сравнения эффективности, — говорит Стивен Ванг, один из основателей и исполнительный директор компании Daily Yoga. — Мы можем быстро увидеть, эффективность какого соответствия (точного или широкого) выше, а затем использовать коэффициент конверсии и среднюю цену за конверсию, чтобы выбрать рынки, на которых следует сфокусироваться».

Оптимизация ставок для повышения эффективности.

Ежедневно контролируя кликабельность и коэффициент конверсии на уровне ключевых слов, команда Daily Yoga оптимизировала ставки в своей кампании Apple Search Ads. Для ключевых слов с лучшей конверсией и более низкой общей ценой за конверсию она настраивала ставки для максимального числа показов. Она понижала ставки или приостанавливала ключевые слова с низкими коэффициентами конверсии и высокими общими затратами.

«Благодаря персонализированным рекомендациям в нашем аккаунте мы получаем невероятно полезную аналитику по предлагаемому диапазону ставок¹и дневным лимитам², которая помогает нам более эффективно повышать вероятность показа нашей рекламы и способствует успеху более чем на 60 рынках», — говорит Ванг.

Аналитика для обоснованной оптимизации продукта и органического поиска.

Apple Search Ads также предоставляет ключевые слова и региональную аналитику, которые команда по продуктам Daily Yoga использует для создания контента, а также формирования маркетинга по событиям в приложении и другим каналам. Результаты с платформы Apple Search Ads также использовались для оптимизации продуктовой страницы в App Store, что позволило повысить рейтинг в результатах органического поиска. «Качество привлечения пользователей из Apple Search Ads выше, чем качество привлечения из других рекламных платформ, и приближается к качеству загрузок по результатам органического поиска. В целом это помогло нам расширить нашу аудиторию и повысить окупаемость инвестиций», — говорит Ванг.

Краткая информация о компании