Иконка приложения DRAGON BALL LEGENDS

DRAGON BALL LEGENDS

Фанаты аниме сражаются в 3D.
DRAGON BALL LEGENDS получает больше загрузок.

DRAGON BALL LEGENDS в App Store

В онлайн-игре DRAGON BALL LEGENDS геймеры попадают в аниме-вселенную и могут сражаться вместе со своими друзьями из любой страны мира. С помощью Apple Search Ads европейская команда издателя игр из Японии BANDAI NAMCO Entertainment Inc. (BNEI) смогла охватить новые рынки и повторно привлечь ушедших игроков, увеличив количество загрузок и окупаемость затрат на рекламу (ROAS) по сравнению
с другими платформами. 

Результаты

53% Снижение цены за установку на 53% после оптимизации кампании.
2x Двукратное увеличение ROAS на 7-й день после оптимизации ключевых слов.

Задача

Базирующейся в Испании региональной команде BNEI было необходимо охватить заинтересованную аудиторию, включая фанатов традиционных ролевых игр и популярной саги Dragon Ball в стиле аниме. Чтобы расширить географию привлечения на все доступные рынки за пределами Японии, команде требовалось повысить видимость приложения для потенциальных игроков, ищущих в App Store игры с динамичным геймплеем. Повторное привлечение игроков, ранее игравших в какие-либо игры из серии Dragon Ball — особенно в моменты сезонного повышения интереса — также рассматривалось как ценная возможность роста.

С помощью Apple Search Ads мы можем без труда обеспечивать целевые показатели эффективности и расширять свою аудиторию
на различных рынках.

Решение

Быстрый рост за счёт оптимизации ключевых слов.

С помощью Apple Search Ads команда BNEI создала отдельные кампании для каждого рынка. Этот шаг позволил им быстро тестировать новые рынки, анализировать эффективность, осваивать принципы локализации своей стратегии и оптимизировать кампании для повышения эффективности. Самые высокие значения ROAS обеспечили брендовые кампании на основе ключевых слов, известных геймерам по всему миру.

 

«Благодаря структурированию кампаний Apple Search Ads мы смогли привлечь внимание нужных игроков и грамотно распределить наш бюджет», — говорит Тони Клементин, менеджер отдела эффективного маркетинга из региональной команды BNEI в Барселоне. Команда также активно контролировала эффективность кампаний, удаляя неэффективные ключевые слова и настраивая ставки для наиболее эффективных поисковых запросов. По словам Тони Клементина, такая оптимизация помогла им «контролировать объём и рентабельность ключевых слов» на основном для них рынке США, «а также на таких ключевых рынках, как Франция, Германия и Италия».

Повторное привлечение ушедших игроков.

Благодаря наличию базы заинтересованных потенциальных клиентов повторное привлечение ушедших игроков стало стратегическим приоритетом команды BNEI. После добавления новых персонажей и обновления геймплея команде захотелось повторно представить своё приложение игрокам, которые ранее уже скачивали игры из вселенной Dragon Ball. Команда создала отдельные кампании для новых и для вернувшихся пользователей, которые включали группы рекламных объявлений, структурированные по наиболее эффективным темам ключевых слов, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. 

 

«Наша стратегия расширения имеет два направления: привлечение новых и вернувшихся пользователей. С помощью Apple Search Ads мы смогли увеличить объём инвестиций в рекламу за несколько месяцев, получив потрясающие показатели окупаемости, которые были значительно выше наших целевых значений как для новых, так и для вернувшихся игроков», — говорит Тони Клементин.

Выгодное использование сезонного интереса.

Команда собирается продолжить инвестировать в Apple Search Ads, чтобы обеспечить дальнейшее расширение, особенно в ключевые моменты для бренда и в период сезонного повышения интереса среди игроков. Они планируют оптимизировать ставки с учётом повышения спроса в праздники и ключевые даты, такие как годовщина выхода игры. «Apple Search Ads — это самый эффективный способ охватить нужную аудиторию и получить аналитику по игрокам со всего мира», — говорит Тони Клементин. 

Краткая информация о компании

  • BANDAI NAMCO Entertainment Inc. (BNEI)
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 1955
  • Штаб-квартира: Токио, Япония
Иконка приложения Shopee

Далее

Покупатели и продавцы находят друг друга. У Shopee растёт число новых пользователей.

Читать историю