Пользователи совершенствуют английский.
ELSA увеличивает
число подписчиков.

Сначала команда ELSA запустила в Apple Search Ads поисковую кампанию, чтобы найти новые релевантные ключевые слова, которые позволили бы охватить различные аудитории. Поисковое соответствие помогло им быстро найти высокоэффективные поисковые запросы и определить приоритетные рынки. Затем команда структурировала кампании по странам и регионам. Они настроили точное соответствие для высокоэффективных ключевых слов и продолжили поисковые кампании.

«Поисковое соответствие — это экономичный способ быстро расширить набор ключевых слов на новых рынках и всегда идти в ногу с трендами в приоритетных странах и регионах», — рассказывает Хосе Лис, директор по развитию ELSA. «Apple Search Ads показывает наше приложение пользователям с чётко определёнными намерениями, а также обеспечивает высокую экономическую эффективность и долгосрочную ценность».

Чтобы оптимизировать эффективность и общий рост подписок, команда ELSA внимательно отслеживала такие показатели, как коэффициент конверсии, процент полученных показов и долгосрочная ценность. Используя эту информацию о кампаниях Apple Search Ads, команда скорректировала ставки для высокоэффективных ключевых слов, включая брендовые. Это позволило сохранить высокую конкурентоспособность. Маркетологи ELSA установили более высокие бюджеты на ключевых рынках, по сравнению с более новыми рынками, где ещё только изучала общий объём поиска и поведение пользователей.

Чтобы максимально расширить охват, команда ELSA нацелила кампании на всех пользователей и не добавляла никаких настроек аудитории. Во время сезонных пиков поиска компания также корректировала свои ставки и наборы ключевых слов, чтобы не упускать рост спроса. «Платформа Apple Search Ads была самым надёжным источником трафика во время нашего глобального расширения», — говорит Лис.