Клиенты повышают
кредитные рейтинги.
Experian повышает
популярность приложения. 

Чтобы находить новые и релевантные поисковые запросы, команда Experian создала поисковые кампании с использованием широкого соответствия и Поискового соответствия. Они также разработали кампании на основе брендовых и небрендовых ключевых слов для Apple Search Ads, что позволило охватить больше ключевых слов, увеличить долю рекламного воздействия и привлечь внимание пользователей, ищущих аналогичные приложения. 

Компания Experian активно отслеживала и оптимизировала эффективность своих кампаний с течением времени. Ставки корректировались на уровне ключевого слова, чтобы достигать максимального количества показов и регистраций после установки приложения, особенно в пиковый сезон. После запуска кампаний Apple Search Ads рейтинг приложения Experian в App Store заметно вырос, а вместе с ним постепенно выросло число загрузок из результатов органического поиска.

Команда Experian дополнительно оптимизировала релевантность своей рекламы с помощью Creative Sets¹ . Они протестировали разные варианты рекламы и создали кампании на основе брендовых ключевых слов со снимками экранов и превью со страницы своего приложения в App Store. Сильнее всего конверсию повысили увеличенный размер шрифта и замена статических изображений на видео — благодаря этим мерам кликабельность выросла на 43%.

Ещё одним преимуществом для Experian стало новое правило рекламы: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью. За счёт этого команда Experian смогла по‑новому демонстрировать своё приложение на экранах iPhone, вызывая больший интерес у пользователей. Эта функция Apple Search Ads позволила компании Experian в два раза увеличить показатели кликабельности. 

Для запуска Experian Boost — уникальной службы, помогающей клиентам моментально увеличить свой кредитный рейтинг FICO, — специалисты Experian создали интегрированную рекламную кампанию сразу в нескольких каналах. Они запустили рекламу на телевидении, а также проводили другие маркетинговые мероприятия, включая кампании на платформе Apple Search Ads, позволившие увеличить узнаваемость Experian Boost. Такая кросс-канальная стратегия увеличила количество загрузок на основе брендовых ключевых слов в 6 раз за год.

«Мы наблюдали уверенный рост количества установок приложения и регистраций в нём за счёт скоординированной рекламы в рамках нескольких каналов и кампаний, — рассказывает Дайана Лэй, менеджер по рекламе в результатах поиска и цифровому маркетингу в компании Experian. — Реклама в верхней части воронки конверсии обеспечивает стабильно высокий объём поисковых запросов в App Store, а наши вложения в Apple Search Ads позволяют нам оставаться на самом видном месте и привлекать внимание потенциальных клиентов с чётко выраженными намерениями».